广告创意策划师创意水平绩效评定表

广告创意策划师创意水平绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意构思能力创意新颖性30%在季度内提交的创意方案中，至少60%具有显著的新颖性，获得团队或客户正面评价。根据创意的独创性、独特性及与市场趋势的契合度进行评分，满分10分，每个显著的新颖点加2分，最高不超过10分。创意概念深度核心创意概念需清晰传达品牌价值，并在至少3个方案中体现。通过概念评审会评分，每个评审人满分10分，取平均值，平均值达到8分以上为达标。创意可行性提出的创意方案需在预算和资源范围内具备实施条件。根据方案评审时的可行性报告进行评分，满分10分，完全可行得满分，部分条件不符扣2-5分。创意逻辑性创意逻辑清晰，能完整呈现从问题到解决方案的完整链路。通过方案展示的评分，满分10分，逻辑完整清晰得满分，存在逻辑断层扣2-5分。创意影响力创意方案需在客户或团队中产生积极反响，获得采纳。根据客户采纳率或团队采纳后的积极反馈评分，满分10分，完全采纳得满分，部分采纳或反馈中性扣2-5分。创意文案表现文案吸引力25%文案需能有效吸引目标受众注意力，提高点击率或互动率。根据文案在广告投放中的点击率或互动率进行评分，目标点击率5%，互动率3%，达标得满分，低于目标按比例扣分。文案精准度文案需精准传达品牌核心信息，无歧义。通过客户或内部评审评分，满分10分，完全精准得满分，存在歧义扣2-5分。文案创意性文案需在创意表达上具备独特性，避免同质化。通过文案创意评审会评分，满分10分，创意显著得满分，同质化严重扣2-5分。文案传播性文案需具备易于传播的特性，如易于分享或易于记忆。根据文案在社交媒体的分享率或记忆测试得分进行评分，满分10分，传播性强得满分，传播性弱扣2-5分。文案执行度文案需符合品牌调性，与整体创意方向一致。通过文案与整体创意的契合度评分，满分10分，完全一致得满分，存在偏差扣2-5分。创意设计表现视觉冲击力25%设计需具备强烈的视觉吸引力，在广告素材中脱颖而出。通过设计评审会评分，满分10分，视觉冲击力强得满分，平淡无奇扣2-5分。设计美观度设计需符合美学标准，色彩、构图等要素协调。通过设计美学评审评分，满分10分，美观度高得满分，美学问题扣2-5分。设计一致性设计需与品牌视觉识别系统（VI）保持一致。通过设计VI符合度评分，满分10分，完全一致得满分，存在偏差扣2-5分。设计创新性设计需在创意表达上具备独特性，避免同质化。通过设计创意评审会评分，满分10分，创意显著得满分，同质化严重扣2-5分。设计执行度设计需符合项目需求，无技术或内容错误。通过设计执行评审评分，满分10分，完全符合需求得满分，存在错误扣2-5分。创意协同能力团队协作效率20%需高效协同设计、文案、技术等团队，确保创意方案按时交付。根据项目交付的准时率进行评分，满分10分，完全准时得满分，延迟交付按比例扣分。客户沟通效果需清晰传达创意理念，及时响应客户反馈。通过客户满意度评分，满分10分，客户完全满意得满分，存在不满按比例扣分。创意迭代能力需根据反馈快速调整优化创意方案。根据创意迭代次数及最终效果评分，满分10分，快速有效优化得满分，迭代缓慢或效果不佳扣2-5分。创意提案能力需在提案中清晰完整地呈现创意方案，说服客户。通过提案效果评分，满分10分，完全说服客户得满分，客户犹豫或拒绝按比例扣分。创意学习成长需持续学习行业趋势，提升创意能力。通过季度创意能力提升评估评分，满分10分，显著提升得满分，停滞不前扣2-5分。本表格用于评估广告创意策划师的创意水平，请根据各维度指标进行评分。权重分配：创意构思能力30%，创意文案表现25%，创意设计表现25%，创意协同能力20%。评分标准：目标值需达成，根据评分标准进行打分，最终得分=各指标得分*权重之和。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：