广告行业创意策划团队品牌传播效果绩效考核表

广告行业创意策划团队品牌传播效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量创意方案原创性35%80分以上（满分100分）根据方案创意新颖性、独特性及与品牌调性的契合度进行评分，原创占比越高得分越高。策略执行落地率90%以上根据策略在执行过程中实际转化率与计划的偏差程度评分，偏差越小得分越高。目标受众触达率85%以上根据实际触达受众与计划触达受众的比例评分，比例越高得分越高。媒介组合合理性80%以上根据媒介选择与品牌目标受众匹配度、成本效益比进行评分，匹配度越高得分越高。方案迭代优化次数2次以上根据方案在执行前后的迭代优化次数评分，次数越多且效果越好得分越高。品牌影响力提升品牌知名度增长率30%15%以上根据考核期内品牌搜索指数、社交媒体提及量等数据变化评分，增长越快得分越高。品牌美誉度变化提升5个百分点以上根据消费者调研中品牌好感度评分变化评分，提升幅度越大得分越高。核心用户互动率20%以上根据社交媒体平台核心用户评论、点赞、分享等互动数据评分，互动越积极得分越高。媒体曝光价值覆盖主流媒体10家以上根据媒体曝光量及媒体权重评分，覆盖面越广、权威性越强得分越高。竞品对比优势品牌市场份额提升3%以上根据与竞品市场份额对比变化评分，优势越明显得分越高。传播成本控制人均产出比20%100万元/人以上根据考核期内人均产生的品牌效果指标（如曝光量、互动量）与成本对比评分，产出越高得分越高。预算执行偏差率±5%以内根据实际支出与预算的偏差程度评分，偏差越小得分越高。资源利用率85%以上根据项目资源（人力、物料等）使用效率评分，利用率越高得分越高。跨部门协作效率无重大协作延误根据与市场、销售等部门协作的及时性、配合度评分，协作越顺畅得分越高。项目回款率95%以上根据项目执行后的客户回款比例评分，比例越高得分越高。团队协作与成长内部提案通过率15%80%以上根据团队提交的创意提案被采纳的比例评分，比例越高得分越高。跨团队沟通效率无重大沟通障碍根据团队与其他部门沟通的顺畅度、问题解决速度评分，沟通越高效得分越高。知识分享参与度参与率60%以上根据团队成员参与内部培训、案例分享的频率评分，参与越积极得分越高。个人技能提升完成至少2项专业技能培训根据团队成员完成培训课程、获得认证的数量和质量评分，提升越明显得分越高。团队冲突解决能力无重大团队内部冲突根据团队解决内部矛盾的能力及效果评分，处理越及时、效果越好得分越高。本考核表用于评估广告行业创意策划团队在品牌传播方面的绩效表现，请各部门负责人根据团队成员在考核期内的工作实绩，对照各维度指标进行客观评价。权重分配为创意策略质量35%、品牌影响力提升30%、传播成本控制20%、团队协作与成长15%，总分100分。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：