品牌策划推广合同范本

品牌策划推广合同范本1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX企业有限公司

甲方地址：XX省XX市XX区XX路XX号XX大厦XX层

甲方法定代表人/负责人：张三

甲方联系方式/p>

乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌策划有限公司

乙方地址：XX省XX市XX区XX路XX号XX写字楼XX层

乙方法定代表人/负责人：李四

乙方联系方式/p>

合同简介：

鉴于甲方为提升品牌知名度、扩大市场影响力及优化产品营销策略，需进行系统性品牌策划与推广服务；

鉴于乙方具备专业的品牌策划、市场调研、广告创意、媒介执行及效果评估等综合服务能力，并承诺提供高质量、符合甲方需求的品牌策划推广方案；

基于平等互利、诚实信用的原则，甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方提供品牌策划推广服务事宜，达成如下协议。本合同范本的制定旨在明确双方权利义务，规范合作流程，确保项目顺利履行，并为后续各章节条款提供法律依据。双方确认，本合同范本的签订系双方真实意思表示，且符合《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定。

甲方与乙方在当前市场环境下，通过本次合作，旨在实现以下核心目标：

（1）甲方通过乙方专业服务，建立或强化品牌形象，提升目标消费者对甲方的认知度与好感度；

（2）乙方依托自身资源与经验，为甲方制定差异化品牌推广策略，覆盖精准营销渠道，促进产品销售转化；

（3）双方共同监督项目执行过程，确保策划方案的科学性、执行的有效性及成本控制，最终达成品牌价值最大化。

本合同范本的当事人信息及合同简介部分，明确了合作双方的主体资格及合作背景，为后续条款中定义、权利义务、价格支付等核心内容奠定基础。例如，甲方的委托地位与乙方的服务性质直接关联到服务范围、交付标准等条款；双方资质的完整性则保障了合同的有效性及可执行性。同时，合同简介中提及的市场环境与核心目标，与后文价格条款（如服务费用）、履行期限（如项目周期）及违约责任（如未达成目标时的赔偿）具有逻辑关联性，确保合同条款的系统性。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方提供专业的品牌策划与推广服务，以提升甲方品牌的市场知名度、美誉度及销售业绩。具体服务范围包括但不限于：

1.品牌现状分析与市场调研，涵盖目标受众画像、竞争对手策略、行业发展趋势等；

2.品牌定位优化与核心价值提炼，形成符合市场需求的品牌识别体系；

3.制定整合营销传播方案，涵盖线上（如社交媒体运营、内容营销、搜索引擎优化/营销、KOL合作等）及线下（如公关活动、展会参与、终端物料设计等）推广策略；

4.创意内容制作，包括广告文案、视觉设计、宣传片脚本等；

5.媒介渠道规划与采购执行，确保传播覆盖效率；

6.项目效果监测与数据分析，提供定期报告并提出优化建议。

甲方授权乙方在合同约定的框架内，全权负责品牌推广活动的策划与执行，甲方需提供必要支持以保障项目顺利推进。

第二条定义

1.“品牌策划”指乙方基于市场研究与分析，为甲方制定品牌战略、定位及传播方案的专业服务活动；

2.“推广服务”指乙方依据策划方案，执行具体营销推广活动，包括但不限于媒介投放、活动组织、内容分发等；

3.“服务周期”指本合同约定的乙方提供品牌策划推广服务的起止时间；

4.“验收标准”指甲方依据本合同约定，对乙方完成的服务成果进行确认的依据；

5.“保密信息”指双方在合作过程中知悉的，未经对方书面同意不得向任何第三方泄露的与技术、商业、运营相关的内容；

6.“不可抗力”指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定及行业标准，提供专业、高效的品牌策划推广服务，并有权对乙方的服务过程进行监督；

（2）甲方有权在合同约定的范围内，对乙方的服务方案提出合理建议或修改意见，乙方应在合理期限内予以响应；

（3）甲方有权在服务周期内，依据合同附件或双方确认的验收标准，对乙方提交的服务成果进行验收，并就是否符合约定提出书面意见；

（4）甲方应保证向乙方提供的背景资料、市场信息等真实、准确、完整，并确保其拥有相关知识产权或已获得合法授权；

（5）甲方应按时足额支付合同约定的服务费用，逾期支付应按日向乙方支付未付金额千分之五的违约金；

（6）甲方应指定专门联系人及工作接口，配合乙方处理项目执行中的必要事宜，如提供场地、物料、内部审批等；

（7）甲方应对乙方在服务过程中知悉的保密信息承担保密义务，并在合作结束后返还或销毁相关资料。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方的核心义务是依据合同约定，完成全面的品牌策划推广服务。乙方应组建具备相应资质的项目团队，确保服务专业性，并定期向甲方汇报工作进展；

（2）乙方有权根据市场变化及项目需求，在甲方确认的前提下调整执行细节，但重大策略调整需经甲方书面同意；

（3）乙方应保证交付的所有服务成果（包括策划方案、创意内容、执行报告等）符合合同约定的质量标准，并享有相应知识产权或已获得必要授权；

（4）乙方应建立完善的效果监测机制，按约定提交数据分析报告，并根据甲方反馈及时优化推广策略；

（5）乙方应对在服务过程中知悉的甲方商业秘密及核心技术等保密信息承担严格保密义务，未经甲方书面许可，不得用于任何第三方项目；

（6）乙方有权要求甲方按时支付服务费用，甲方逾期支付时，乙方除收取违约金外，还有权暂停服务直至款项付清，由此产生的损失由甲方承担；

（7）乙方应确保所有推广活动符合国家法律法规及行业规范，避免侵犯第三方合法权益，如因乙方原因引发纠纷，由乙方承担全部责任；

（8）乙方应配备项目经理作为主要沟通接口，及时处理甲方需求，并协调内外部资源保障项目落地；

（9）乙方在项目执行中如需使用甲方商标、Logo等知识产权，应事先获得甲方书面许可，并规范使用。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的品牌策划推广服务费用总额为人民币（大写）壹佰万元整（¥1,000,000.00），该费用包含但不限于本合同第一条所述服务范围内的所有工作内容、策划方案、创意设计、媒介执行、效果监测及报告等。

2.费用构成明细详见本合同附件二《服务费用明细表》，该附件作为本合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。

3.支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付服务费用。乙方指定的收款账户信息如下：

开户名称：XX品牌策划有限公司

开户银行：XX银行XX支行

银行账号：XXXXXX

4.支付时间：

（1）合同签订生效后X日内，甲方应支付服务费用总额的30%，即人民币叁拾万元整（¥300,000.00），作为项目启动预付款；

（2）项目中期节点验收合格后X日内，甲方应支付服务费用总额的40%，即人民币肆拾万元整（¥400,000.00）；

（3）项目最终成果交付并经甲方书面确认验收合格后X日内，甲方应支付服务费用总额的30%，即人民币叁拾万元整（¥300,000.00），作为尾款。

5.甲方支付款项时，应向乙方提供等额合法发票。乙方应在收到款项后X日内开具等额增值税专用发票（如需）。

6.如甲方因故需调整服务范围或增加额外服务，经双方书面确认后，应就新增部分另行协商定价，并按约定支付相应费用。

7.乙方在收到每期款项后，应向甲方提供详细的服务进度说明及相应交付成果的初步版本，供甲方审阅。

第五条履行期限

1.本合同项下的品牌策划推广服务有效期自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止，共计XX个月。

2.乙方应在合同生效后X日内提交详细的《项目执行计划表》，明确各阶段工作内容、时间节点及交付物。

3.关键时间节点安排如下：

（1）第一阶段（X个月）：完成品牌现状分析、市场调研报告，并提交初步品牌定位方案及推广策略草案；

（2）第二阶段（X个月）：完成核心创意内容制作，确定媒介投放计划，启动部分推广活动；

（3）第三阶段（X个月）：执行中期推广活动，根据数据反馈调整策略，完成中期效果评估报告；

（4）第四阶段（X个月）：执行后期推广活动，整合全年效果数据，完成最终项目总结报告及交付所有服务成果。

4.若因甲方原因（如未能及时提供必要资料、审批延误等）导致项目进度延误，经乙方书面催告后X日内仍未纠正的，乙方有权相应顺延履行期限，且甲方仍需按原约定支付相应阶段的服务费用。

5.若因乙方原因（如未能按计划完成关键节点工作）导致项目进度延误，乙方应承担相应责任，并应在收到甲方书面通知后X日内提交补救措施计划，尽力缩短延误时间。逾期仍未能纠正的，甲方有权根据延误程度要求乙方承担违约责任，包括但不限于缩短服务费用、赔偿损失等。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）若甲方未按本合同第四条约定按时足额支付任何一期服务费用，每逾期一日，应按当期应付未付金额的千分之五向乙方支付违约金。逾期超过X日，乙方有权暂停或终止合同，且甲方仍需支付全部已产生费用及违约金。因甲方原因导致合同终止的，甲方应承担乙方已投入工作的合理成本及预期利润损失。

（2）若甲方未能按时提供合同履行所必需的背景资料、数据或内部审批支持，导致乙方工作无法正常开展或延误交付，甲方应承担由此给乙方造成的直接损失，包括但不限于人员成本、资源浪费等，并应在收到乙方书面通知后X日内纠正。逾期未纠正的，乙方有权解除合同，甲方应支付相当于合同总费用XX%的违约金。

（3）若甲方在验收阶段无正当理由拒绝或拖延确认乙方提交的服务成果，经乙方书面催告后X日内仍未处理的，视为甲方自动认可该成果。若甲方后续提出异议，需提供充分证据，否则应承担因此给乙方造成的声誉损失及额外工作成本。

2.乙方违约责任：

（1）若乙方未能按本合同第五条约定及附件《项目执行计划表》的时间节点完成关键阶段工作，且非因甲方原因或不可抗力所致，每逾期一日，应按当期应付未付金额的千分之五向甲方支付违约金。逾期超过X日，甲方有权要求乙方立即采取补救措施，并在补救期内监督执行。若逾期超过X日仍未达到合同约定标准，甲方有权解除合同，乙方应退还甲方已支付的服务费用，并支付相当于合同总费用XX%的违约金。

（2）若乙方交付的服务成果（包括策划方案、创意内容、执行效果等）存在重大质量问题，或侵犯第三方知识产权、商业秘密等合法权益，给甲方造成经济损失或声誉损害的，乙方应承担全部赔偿责任，包括但不限于赔偿金、诉讼费、律师费等。甲方有权要求乙方立即修复或重做，并有权根据修复效果要求减免相应服务费用或解除合同。

（3）若乙方在服务过程中泄露甲方商业秘密或违反保密义务，给甲方造成直接经济损失的，乙方应赔偿甲方全部损失。若泄露行为构成犯罪，乙方还应承担相应的刑事责任。

（4）若乙方在项目执行中因操作不当或管理疏忽，导致推广活动效果显著低于合同约定的基本目标（以双方书面确认的基线数据为准），乙方应承担相应的责任。双方可协商调整后续服务方案或减免部分服务费用，具体以甲方书面意见为准。若效果远低于预期且非甲方原因所致，甲方有权要求乙方退还部分服务费用，并支付违约金。

3.违约金上限：双方同意，本合同项下的任何违约金总额不超过合同总服务费用的XX%。若违约金不足以弥补守约方实际损失的，守约方有权另行主张赔偿。

4.解除合同后果：若任一方根据本合同约定解除合同，除按约定支付或退还相应费用外，还应支付合同解除前乙方已投入工作的合理成本及预期利润损失。解除合同后，双方应妥善处理资料交接事宜，确保甲方权益不受进一步损害。

第七条不可抗力

1.定义：本合同所称“不可抗力”是指，不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、洪水、台风、火灾等）、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更、政策调整、禁令等）、流行病疫情、以及因网络、通讯等基础设施中断等类似原因，导致合同无法履行或延迟履行。

2.通知义务：任何一方因不可抗力事件而无法履行或延迟履行其在本合同下的义务时，应在不可抗力事件发生后X日内，以书面形式通知对方，详细说明不可抗力事件的情况、影响范围以及预计持续的时间。通知应包含必要的证据支持（如政府公告、新闻报道、事故报告等）。

3.协商处理：收到对方关于不可抗力的书面通知后，双方应友好协商，根据不可抗力事件对合同履行的影响程度，决定是否延期履行、部分履行或解除合同。协商期间，非不可抗力影响的一方应积极配合对方。

4.责任免除：因不可抗力导致任何一方无法履行或延迟履行合同义务的，该方不承担违约责任，但应在不可抗力消除后立即恢复履行。不可抗力持续超过X日的，双方均有权依据实际情况解除合同，并互不承担违约责任。因不可抗力解除合同的，双方应就合同履行情况及已产生费用进行结算，多退少补。

5.不可转嫁：因不可抗力造成的损失，由各方自行承担，任何一方不得将由此产生的风险转嫁给另一方。若因不可抗力导致第三方权益受损，相关责任由受损方自行处理。

6.不可抗力证明：本条所称“不可抗力”的证明文件应经公证机构公证或由双方共同认可的权威机构出具。若双方对不可抗力认定存在争议，应以相关司法或行政机构的最终认定为准。

第八条争议解决

1.争议类型：本合同项下因履行过程中产生的或与本合同有关的一切争议，包括但不限于合同解释、效力、履行、违约及解除等，均应首先由双方当事人通过友好协商解决。协商应本着公平、诚信的原则，在合理期限内达成一致意见。

2.协商不成处理：若双方在收到争议通知后X日内未能通过协商解决争议，或任何一方在协商过程中明确表示不合作或拒绝协商的，争议应提交至本合同签订地有管辖权的人民法院通过诉讼方式解决。

3.诉讼管辖：仲裁选择：若双方在本合同履行过程中另行书面协商一致，选择将本合同项下发生的或与本合同有关的一切争议提交至XX仲裁委员会，按照该会届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁地点为XX市。除另有书面约定外，仲裁语言为中文。

4.争议解决原则：双方在解决争议过程中，应遵守中华人民共和国法律及相关司法解释，并优先考虑通过非诉讼方式（如协商、调解）解决争议，以减少对合作关系的影响。任何一方在争议解决期间，非经对方书面同意，不得单方面向任何第三方（包括媒体、监管机构等）披露与争议相关的事实或信息。

5.法律适用：本合同项下所有争议的解决，均适用中华人民共和国法律（为免歧义，不包括香港、澳门及台湾地区法律）。

6.专属管辖（如选择诉讼或仲裁）：本合同双方确认，对于本合同项下发生的任何争议，选择以本合同签订地XX市XX区人民法院为唯一管辖法院（或选择XX仲裁委员会为唯一仲裁机构），任何一方在本合同履行过程中就同一争议向其他任何法院提起诉讼或向其他任何仲裁机构申请仲裁的，该法院或仲裁机构无权受理。此专属管辖/仲裁条款独立存在，即使合同其他部分无效，此条款亦有效。

第九条其他条款

1.通知方式：双方在本合同履行过程中发生的一切通知、请求、文件等，均应采用书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件、快递服务）发送至本合同首部载明的地址或双方另行书面指定的地址。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递服务发送的，签收日或邮寄满X日视为送达；以传真方式发送的，成功发送后视为送达。任何一方变更联系方式或地址，应提前X日书面通知对方。

2.合同变更：对本合同的任何修改、补充或变更，均须由双方协商一致，并以书面形式作出，经双方授权代表签字（或盖章）后生效。任何口头约定或非书面形式的变更均不产生法律效力。

3.分包：未经甲方事先书面同意，乙方不得将本合同项下的任何核心工作内容分包给第三方。如确需分包辅助性或专业性工作，乙方应对分包方的资质、行为及履行结果承担全部责任，并保证分包工作符合本合同要求。分包方视为乙方雇员或代理人，其行为后果由乙方承担。

4.合同解除：除本合同另有约定（如违约责任、不可抗力）外，任何一方单方面解除合同，应提前X日书面通知对方，并承担由此给对方造成的合理损失。合同解除后，双方应停止履行尚未完成的义务，已履行的部分根据履行情况和合同性质，由双方协商处理或按照法律规定处理。

5.保密义务的持续性：本合同项下的保密义务在本合同有效期内及终止后X年内均持续有效。即使在合同关系终止或解除后，双方仍不得泄露或使