广告行业面试题集创意与执行能力考察

2026年广告行业面试题集：创意与执行能力考察一、创意构思题（共5题，每题10分）要求：结合当前中国市场及数字营销趋势，提出创意方案，突出创新性和可行性。1.题目：某国产新能源汽车品牌计划在2026年推广其新款纯电车型，目标用户为25-35岁的都市年轻群体。请设计一条结合社交媒体与线下体验的整合营销创意方案，强调环保理念与科技感。2.题目：某国际美妆品牌希望在中国市场推出一款“情绪调节”系列护肤品，目标用户为压力较大的职场白领。请提出一个以“用色彩疗愈心灵”为主题的创意营销方案，涵盖线上线下渠道。3.题目：某电商平台计划在“618”期间发起一场“万物互联”主题的促销活动，目标用户为科技爱好者。请设计一个结合AR互动与KOL传播的创意方案，提升用户参与度。4.题目：某连锁餐饮品牌希望吸引更多年轻消费者，计划在2026年推出“深夜食堂”系列套餐。请提出一个结合短视频平台与线下门店的创意方案，突出“治愈系”餐饮体验。5.题目：某健康饮品品牌希望拓展下沉市场，计划推出一款“草本养生”系列饮品。请设计一个结合传统节气与数字营销的创意方案，强调“自然与科技”的融合。二、文案撰写题（共5题，每题12分）要求：根据品牌调性撰写不同场景的营销文案，突出语言感染力与目标用户洞察。1.题目：某高端咖啡品牌在其官方微博发起“早安·城市”话题，要求撰写一条100字以内的创意文案，吸引都市白领关注。2.题目：某运动品牌为其新款跑鞋撰写一条户外广告文案，要求突出“轻盈”“抗磨”的核心卖点，字数控制在50字以内。3.题目：某旅行APP为其“周末逃离”主题活动撰写一条朋友圈广告文案，要求结合“自由”“治愈”的情感诉求，字数控制在80字以内。4.题目：某金融科技公司为其“智能理财”产品撰写一条电梯广告文案，要求突出“安全”“便捷”的特点，字数控制在30字以内。5.题目：某母婴品牌为其有机奶粉撰写一条妈妈群推广文案，要求强调“无添加”“亲和力”，字数控制在60字以内。三、策略分析题（共4题，每题15分）要求：结合市场案例或行业趋势，分析品牌营销策略的优劣势，并提出改进建议。1.题目：某快消品牌在2025年尝试通过“跨界联名盲盒”的方式吸引年轻消费者，但销量未达预期。请分析其策略失败的原因，并提出改进方案。2.题目：某视频平台在2026年推出“广告减半”计划，但用户投诉增多。请分析该策略对品牌商和用户的影响，并提出平衡方案。3.题目：某汽车品牌在三四线城市投放大量户外广告，但效果平平。请分析其策略问题，并提出针对下沉市场的优化方案。4.题目：某电商品牌尝试通过“直播带货+私域流量”模式增长，但转化率较低。请分析其问题，并提出提升效果的具体措施。四、执行能力题（共5题，每题10分）要求：结合实际场景，设计可落地的营销执行方案，突出资源整合与效果评估。1.题目：某奢侈品牌计划在2026年春节期间举办线下体验活动，预算为200万元。请设计一个包含场地、互动、传播等环节的执行方案。2.题目：某餐饮品牌希望通过小程序会员体系提升复购率，请设计一个包含积分、优惠券、推送等功能的执行方案。3.题目：某游戏公司计划在暑期推出一款新游戏，要求设计一个包含校园推广、KOL合作、线上线下联动的执行方案。4.题目：某房产品牌希望通过VR看房技术吸引客户，请设计一个包含技术搭建、用户引导、数据收集的执行方案。5.题目：某本地生活服务平台计划联合周边商家推出“社区团购”活动，请设计一个包含选品、物流、售后等环节的执行方案。五、热点结合题（共3题，每题15分）要求：结合当前社会热点或行业趋势，提出创意营销方案，突出时效性与话题性。1.题目：2026年世界杯期间，某手机品牌希望借势赛事流量推出营销活动，请设计一个结合“冠军预测”“球迷互动”的创意方案。2.题目：近期“极简生活”成为社会趋势，某家居品牌希望推出相关主题营销，请设计一个结合线上挑战赛与线下体验店的方案。3.题目：AI技术逐渐渗透广告行业，某品牌希望利用AI生成个性化广告内容，请设计一个包含技术测试与用户反馈的执行方案。答案与解析一、创意构思题1.答案：-创意点：以“绿色出行，科技赋能”为主题，结合社交媒体挑战赛与线下充电站体验。-执行方案：-线上：发起#我的环保出行#话题，鼓励用户分享使用新能源汽车的日常，设置环保积分兑换优惠券；与环保KOL合作直播，展示车型科技亮点。-线下：在重点城市设立“充电站+咖啡厅”体验点，让用户试驾并参与环保知识问答，赠送定制周边。-解析：结合环保与科技的双重诉求，通过线上线下联动提升用户参与感。2.答案：-创意点：以“情绪调色盘”为主题，打造沉浸式美妆体验空间。-执行方案：-线上：与心理咨询师合作推出“情绪护肤”科普内容，用户填写问卷可领取定制面膜。-线下：在核心商圈开设“情绪调色空间”，用户可凭产品兑换色号对应的香氛或彩妆试用。-解析：将美妆与情绪疗愈结合，通过个性化体验提升用户粘性。3.答案：-创意点：以“AR智能购物”为核心，结合KOL直播带货。-执行方案：-线上：开发AR试穿APP，用户可虚拟试穿商品；邀请科技博主直播演示AR功能，发放限量优惠券。-线下：在科技展场设置AR互动装置，引导用户下载APP。-解析：利用AR技术提升购物趣味性，结合KOL传播扩大影响力。4.答案：-创意点：以“深夜电台”为灵感，打造沉浸式餐饮体验。-执行方案：-线上：与音乐平台合作推出“深夜食堂”歌单，用户扫码听歌可领取优惠券。-线下：门店设置“故事墙”，展示顾客分享的深夜故事，并推出对应套餐。-解析：通过情感共鸣吸引目标用户，强化品牌调性。5.答案：-创意点：以“节气养生”为主题，结合短视频科普内容。-执行方案：-线上：制作节气养生短视频，用户转发可参与抽奖；与中医专家合作直播，讲解产品成分。-线下：在传统节日推出限定礼盒，附赠节气养生手册。-解析：结合传统文化提升品牌文化感，增强用户信任。二、文案撰写题1.答案：>“晨光微亮，城市未醒。你的第一杯咖啡，已为你准备好。#早安·城市#”-解析：简洁有力，突出都市节奏感。2.答案：>“轻盈每一步，无惧千万里。”-解析：突出核心卖点，符合户外广告短小精悍的特点。3.答案：>“周末去哪？不如逃离喧嚣，拥抱自由。#周末逃离#”-解析：引发情感共鸣，适合朋友圈传播。4.答案：>“智能理财，安全便捷。”-解析：直击痛点，符合电梯广告的快速记忆需求。5.答案：>“宝宝口粮，妈妈放心。有机配方，亲和力满分。”-解析：强调安全与信任，符合母婴群体关注点。三、策略分析题1.答案：-问题：联名盲盒受众过窄，且缺乏品牌深度绑定。-改进方案：改为“品牌IP联名+用户共创”，如开放设计征集，增强参与感。-解析：需从用户需求出发，而非单纯追热点。2.答案：-问题：广告减半导致品牌曝光不足。-改进方案：增加高质量内容投放，如原生广告或合作视频。-解析：需平衡成本与效果，而非一刀切。3.答案：-问题：广告形式单一，未结合本地文化。-改进方案：与本地网红合作，推出方言广告或地方活动。-解析：下沉市场需更接地气。4.答案：-问题：私域流量转化依赖强引导。-改进方案：增加直播互动环节，如抽奖或限时秒杀。-解析：需优化转化路径。四、执行能力题1.答案：-方案：选择核心商圈写字楼，设置智能互动装置；联合KOL发布联名海报；提供限量周边礼品。-解析：聚焦高端人群，强化品牌形象。2.答案：-方案：积分兑换每日商品，优惠券定向推送；通过推送提醒用户签到。-解析：利用用户习惯提升复购。3.答案：-方案：与校园社团合作，举办电竞比赛；KOL发布校园体验视频；线下设置体验店。-解析：精准覆盖年轻群体。4.答案：-方案：开发VR看房APP，与房产中介合作导入客户；收集用户反馈优化体验。-解析：技术驱动，提升效率。5.答案：-方案：精选社区周边商家，提供团购折扣；优化物流配送；设置售后客服。-解析：聚焦本地需求，强化服务。五、热点结合题1.答案：-方案：联合体育KOL预测赛果，用户参与竞猜赢