2025年自考《广告策划》巩固练习题及答案

2025年自考《广告策划》巩固练习题及答案一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.在广告策划流程中，最先完成的环节是A.媒介排期  B.创意表现  C.市场调研  D.效果评估答案：C2.“DAGMAR”模式的核心指标是A.市场占有率  B.广告曝光量  C.传播任务与可测效果  D.品牌联想度答案：C3.下列哪一项最能体现“独特销售主张”（USP）A.品牌口号押韵  B.产品功能唯一且对消费者有用  C.广告画面唯美  D.明星代言答案：B4.在STP营销战略中，“P”指的是A.Product  B.Price  C.Positioning  D.Promotion答案：C5.关于“到达率”与“接触频次”的关系，正确的是A.二者永远成正比  B.到达率越高，接触频次必然越高  C.固定GRP下，二者呈反向变动  D.与毛评点无关答案：C6.采用“Swot交叉矩阵”主要是为了A.制定媒介预算  B.寻找战略课题与战术课题  C.评估广告原稿  D.计算边际利润率答案：B7.在AIDA模型中，最后一个阶段“Action”通常由哪类广告元素促成A.品牌故事  B.互动二维码  C.背景音乐  D.代言人形象答案：B8.“CostperRatingPoint”计算公式为A.媒介成本÷收视率  B.广告成本×GRP  C.总收视点÷成本  D.到达率×频次答案：A9.下列哪项属于“原生广告”特征A.强制弹窗  B.与平台内容风格高度一致  C.前置贴片不可跳过  D.固定Banner位答案：B10.在品牌资产模型中，最能直接带来“溢价能力”的是A.品牌知名度  B.品牌忠诚度  C.感知质量  D.品牌联想答案：C11.“第二象限”创意检核表主要评估A.法律风险  B.媒介适配性  C.创意与策略一致性  D.预算充足度答案：C12.关于“情感迁移”理论，下列说法正确的是A.仅适用于低涉入品  B.积极情绪可提高品牌评价  C.与音乐无关  D.只在电视广告中有效答案：B13.“程序化购买”最核心的技术支撑是A.人工谈判  B.实时竞价RTB  C.纸质排期  D.邮件下单答案：B14.在广告效果后测中，使用“差分法”主要是为了A.消除季节因素  B.提高样本量  C.降低问卷成本  D.增加曝光答案：A15.“品牌人格量表”(Aaker,1997)中，“Excitement”维度不包括A.勇敢  B.想象  C.可靠  D.活泼答案：C16.下列哪项属于“公共福利广告”而非商业广告A.某品牌捐赠广告  B.政府节水公益海报  C.企业招聘广告  D.电商促销广告答案：B17.“Wearout”效应出现时，最合适的做法是A.立即停播  B.增加频次  C.更新创意版本  D.降低预算答案：C18.在“金字塔式”预算分配模型中，位于顶端的是A.促销  B.关系营销  C.品牌广告  D.渠道返点答案：C19.关于“KOL”与“KOC”的区别，正确的是A.KOL粉丝少  B.KOC更强调真实体验与圈层渗透  C.KOC报价高  D.二者不可共存答案：B20.“Viewability”指标要求展示广告至少A.100%像素在屏1秒  B.50%像素在屏1秒  C.10%像素在屏5秒  D.100%像素在屏10秒答案：B二、多项选择题（每小题2分，共20分，多选少选均不得分）21.下列哪些属于“广告策划书”必备模块A.市场分析  B.媒介策略  C.财务审计报告  D.创意表现  E.效果评估方法答案：ABDE22.关于“品牌延伸”风险，正确的有A.可能稀释母品牌形象  B.提高新市场进入成本  C.节省传播费用  D.引发消费者认知冲突  E.必然增加利润答案：ACD23.在制定数字媒介KPI时，常用指标包括A.CTR  B.CVR  C.BounceRate  D.GRP  E.ROAS答案：ABCE24.以下哪些做法有助于降低“广告回避”A.提高创意趣味  B.增加强制时长  C.前置用户选择权限  D.精准定向  E.使用奖励机制答案：ACDE25.属于“线下场景营销”工具的有A.快闪店  B.气味营销  C.电梯海报  D.抖音挑战赛  E.地铁包车答案：ABCE26.关于“跨文化广告”策略，正确的有A.标准化可节省成本  B.本土化可减少文化冲突  C.语言翻译即本土化全部  D.颜色象征意义各国不同  E.幽默可全球通用无需调整答案：ABD27.在“品牌共鸣模型”中，包含的层级有A.行为忠诚  B.态度依附  C.社群归属感  D.主动互动  E.品类创新答案：ABCD28.下列哪些属于“广告法规”明令禁止A.使用国旗图案促销  B.比较广告贬低竞争对手  C.未经同意发送商业短信  D.明星未使用过产品代言  E.限时折扣真实答案：ABCD29.关于“数据管理平台(DMP)”功能，正确的有A.人群标签细分  B.媒介自动谈判  C.跨设备识别  D.洞察报告输出  E.直接生成创意答案：ACD30.在“SIPS”模型中，包含的阶段有A.Sympathize  B.Identify  C.Participate  D.Share&Spread  E.Sale答案：ABCD三、判断改错题（每小题2分，共10分，先判断对错，再改正错误部分）31.“品类生命周期”曲线比“品牌生命周期”曲线更短且变化更快。判断：错 改正：品牌生命周期曲线比品类更短且变化更快。32.在GRP固定的情况下，到达率与接触频次呈正向线性关系。判断：错 改正：呈反向变动关系。33.“原生广告”不需要标注“广告”字样，以免破坏体验。判断：错 改正：必须显著标注“广告”或“推广”以符合法规。34.使用明星代言时，只要明星知名度高，就能提升品牌信任度。判断：错 改正：明星与品牌匹配度、可信度及使用经历同样关键。35.“程序化创意”是指用AI实时组合素材，实现千人千面。判断：对 无需改正。四、名词解释（每小题4分，共20分）36.品牌共振答案：消费者与品牌之间形成情感与价值观高度一致，产生主动传播、社群归属及溢价支付的心理状态，是品牌资产最高层级。37.视向尾价(GazeCueing)答案：利用广告人物眼神方向引导受众注意特定信息区域，从而提升关键信息的记忆度与识别速度，常用于包装与网页设计。38.第二屏幕互动答案：观众在观看电视或影院内容时，通过智能手机、平板等第二设备同步参与话题讨论、投票、购买的行为，实现跨屏广告增值。39.内容营销飞轮答案：通过“吸引—参与—转化—留存—复购—再吸引”的闭环内容运营，利用用户数据持续优化内容，使品牌增长呈飞轮式加速。40.广告回避成本答案：受众为躲避广告而付出的时间、金钱或心理负荷，包括安装屏蔽软件、付费去广告、转换频道等行为带来的机会成本总和。五、简答题（每小题8分，共24分）41.简述“SOSTAC”模型在整合营销传播中的操作步骤。答案：1.Situation：用PEST、五力、SWOT分析内外环境；2.Objectives：设定SMART目标，区分营销与传播目标；3.Strategy：选择STP，明确价值主张；4.Tactics：确定7P或4P组合，制定媒介与创意战术；5.Action：排期、预算、KPI、团队分工；6.Control：设定监测指标与复盘机制，通过PDCA循环优化。42.比较“传统漏斗”与“沙漏”模型的异同。答案：传统漏斗呈线性递减，关注认知—兴趣—欲望—购买，忽视售后与口碑；沙漏模型在中间收缩后再次扩大，强调购买后的体验、分享、共创，形成二次扩散，适合社群与订阅经济，两者均以消费者旅程为核心，但沙漏更重视忠诚与裂变。43.如何利用“贝叶斯修正”优化广告投放频次？答案：先以先验数据设定频次上限，投放中实时收集曝光、转化数据，用贝叶斯公式更新后验概率，动态调整频次阈值，避免过曝导致的Wearout，同时降低预算浪费，实现边际效用最大化。六、计算题（共16分）44.某品牌新品上市，目标四周内实现80%到达率，平均接触频次3次。已知该城市目标人口500万人，电视栏目A的收视率为6%，栏目B为4%，栏目C为5%。若只选栏目A与B组合，且栏目A每周投10次，栏目B每周投15次，求：(1)每周GRP；(2)四周累计GRP；(3)在“无重叠”假设下，总到达率；(4)若实际四周后调研显示到达率仅70%，求平均接触频次。答案：(1)每周GRP=10×6+15×4=120(2)四周累计GRP=120×4=480(3)无重叠到达率=1－(1－0.06)^10×(1－0.04)^15=1－0.94^10×0.96^15≈1－0.54×0.54≈70.8%(4)平均接触频次=480÷70≈6.86次七、案例分析题（共30分）45.背景：国产护肤品牌“清岚”计划推出针对2535岁都市女性的“早C晚A”精华组合，预算800万元，周期三个月，竞品已占据主流社媒声量60%以上。任务：(1)用STP工具给出目标市场描述（6分）(2)制定“内容+KOL+电商”三位一体策略，含核心信息、平台、KOL类型、电商承接（10分）(3)设计一套可测量的效果评估指标，含品牌与销售维度（8分）(4)指出潜在法规风险并给出规避方案（6分）答案：(1)Segmentation：按年龄、城市级别、护肤痛点细分；Targeting：锁定一线及新一线2535岁“熬夜肌+初老焦虑”女性；Positioning：以“科学配比、温和高效、国货安心”占据“早C晚A入门首选”心智。(2)内容：小红书科普图文+抖音短视频实验，核心信息“28天透亮紧致”；KOL：5位护肤成分党头部+20位中腰部真实测评+100位KOC素人打卡；平台：小红书种草、抖音放大、微博热搜维持；电商：天猫旗舰店设置“早C晚A”组合页，直播间专属券，会员加赠小样。(3)品牌：搜索指数+30%，小红书品牌SOV≥45%，精华品类排名进入前十；销售：组合月销量≥3万套，ROI≥1.8，新客占比≥60%，复购率≥18%。(4)风险：早C含VC需标注“避光”，晚A含视黄醇需标注“孕妇禁用”；规避：详情页加警示语、广告字幕常驻提示、KOL口播强制提及，建立法务预审SOP。八、创意实战题（共20分）46.请为“清岚”早C晚A