2025年新媒体广告运营师(中级)考试真题试卷及答案

2025年新媒体广告运营师(中级)考试练习题试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方首次纳入直播间自然流量分配权重？A.直播间停留时长B.商品点击率C.短视频引流转化率D.粉丝复购率答案：C2.微信视频号原生广告竞价排序eCPM计算公式中，2025年1月新增的核心因子是：A.创意质量度B.关注转化率C.用户负反馈率D.深度转化出价答案：D3.小红书“搜索场域”关键词广告中，品牌想要抢占“品类词”首位，需重点优化：A.笔记发布时间B.评论互动率C.搜索词与笔记相关性得分D.博主粉丝量答案：C4.淘宝万相台无界版“人群方舟”模块中，支持实时回流并用于二次投放的数据包最大有效期为：A.30天B.60天C.90天D.180天答案：C5.快手“磁力金牛”短视频带货计划，若目标ROI=3，实际ROI=2.5，系统会优先：A.降低出价B.收窄人群C.提高创意更换频次D.自动放量探索高转化人群答案：B6.2025年B站「商业起飞」CPC计费底层逻辑中，对创意质量度影响最大的指标是：A.弹幕正向情感占比B.三连率C.完播率D.商业意图点击率答案：D7.巨量千川“商品推广”计划使用“支付ROI”出价时，系统建议的最低商品客单价为：A.29元B.59元C.99元D.无限制答案：B8.微信搜一搜品牌官方区“超级品牌日”资源，2025年起竞价方式调整为：A.固定CPTB.竞价CPMC.混合竞价CPC+CPMD.实时竞价CPC答案：C9.抖音“商城猜你喜欢”入口，商品入池的最低历史销量门槛为：A.10单B.30单C.100单D.无销量要求答案：B10.小红书“蒲公英”平台2025年Q2上线的新功能“人群反选”是指：A.屏蔽已转化用户B.屏蔽低消费人群C.屏蔽竞品粉丝D.屏蔽非目标地域答案：A11.淘宝直播“超级播”计划要求商家近30天自播成交占比不低于：A.10%B.20%C.30%D.50%答案：C12.快手“品牌星”达人合作平台，2025年起对达人带货分的考核周期缩短为：A.7天B.14天C.30天D.90天答案：B13.巨量引擎“云图”中，品牌A的“5A人群”资产占比行业Top1，但“A4成交”占比低，首要优化动作是：A.提高曝光频次B.降低出价C.强化A3人群收割D.扩大A1人群答案：C14.微信视频号原生广告支持的最大视频时长为：A.30秒B.60秒C.180秒D.300秒答案：C15.抖音“精选联盟”商品被系统判定“低价引流”后，最直接的影响是：A.商品下架B.佣金比例下调C.无法设置优惠券D.无法报名活动答案：A16.小红书“搜索竞价”广告中，品牌词匹配方式不包括：A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配答案：D17.淘宝“万相台”人群溢价设置中，最高可设置溢价比例为：A.100%B.200%C.300%D.500%答案：C18.快手“金牛电商”2025年新增的赔付规则，单计划最高赔付金额为：A.1000元B.5000元C.10000元D.20000元答案：C19.B站“商业起飞”投放中，创意CTR低于多少会被系统暂停投放？A.0.5%B.1%C.1.5%D.2%答案：B20.巨量千川“直播间成交”计划，系统建议的最低日预算为：A.100元B.300元C.500元D.1000元答案：B21.微信“附近推”广告，门店可覆盖的最远半径为：A.3公里B.5公里C.10公里D.20公里答案：D22.抖音“商城搜索”广告，关键词匹配方式为“短语匹配”时，用户搜索“补水面膜”，以下哪个query不会触发广告？A.补水面膜推荐B.补水面膜学生党C.面膜补水D.美白补水面膜答案：C23.小红书“品牌专区”购买方式2025年起改为：A.按月CPTB.按季度CPTC.竞价CPDD.竞价CPM答案：B24.淘宝直播“闪耀星”活动，商家报名需近30天直播GMV不低于：A.10万元B.30万元C.50万元D.100万元答案：C25.快手“磁力金牛”短视频推广，计划学习期结束条件为转化数≥且成本偏差≤：A.10个，20%B.20个，20%C.30个，10%D.50个，10%答案：B26.巨量引擎“搜索广告”中，品牌想要获得“品牌首位”样式，需额外支付：A.溢价10%B.溢价20%C.固定溢价D.无溢价，纯竞价答案：D27.微信视频号“小任务”平台，达人接单后未按脚本要求露出品牌logo，平台对达人扣款比例为：A.10%B.30%C.50%D.100%答案：C28.抖音“精选联盟”达人合作，商家设置“定向计划”后，达人申请有效期为：A.1天B.3天C.7天D.15天答案：C29.小红书“笔记灵感”工具中，系统推荐的“飙升词”更新频率为：A.每小时B.每6小时C.每日D.每周答案：A30.淘宝“万相台”报表中，指标“长效ROI”统计周期为：A.3天B.7天C.15天D.30天答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会导致抖音商品橱窗被限制分享？A.售卖假货B.虚假促销C.类目错放D.物流异常率>5%答案：ABCD32.微信视频号原生广告支持的人群定向维度包括：A.婚恋状态B.设备价格C.金融兴趣D.小程序行为答案：ABCD33.小红书“搜索竞价”广告中，影响质量得分的因素有：A.创意CTRB.落地页加载时长C.笔记点赞率D.出价答案：ABC34.淘宝直播“闪耀星”商家可获得的平台资源包括：A.首页弹窗B.中插流C.搜索底纹词D.红包雨答案：ABD35.快手“磁力金牛”计划学习期失败的可能原因有：A.转化数不足B.成本偏差过大C.创意CTR过低D.预算过低答案：ABCD36.巨量千川“商品推广”计划可设置的优化目标包括：A.下单B.支付C.ROID.关注答案：ABC37.B站“商业起飞”创意审核被拒的常见理由有：A.素材含竞品logoB.诱导点击C.封建迷信D.低俗暗示答案：ABCD38.微信“附近推”广告支持的推广目的有：A.领券B.表单收集C.在线购买D.预约答案：ABD39.抖音“商城猜你喜欢”商品入池需满足：A.历史销量≥30B.店铺DSR≥4.7C.商品分≥60D.近30天退货率≤品类1.5倍答案：ABCD40.小红书“蒲公英”平台，品牌方可在下单前查看达人的：A.粉丝画像B.商单报价C.历史带货分D.私下联系方式答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.微信视频号原生广告支持一跳直达拼多多商品页。（×）42.抖音“精选联盟”商品佣金比例可随时下调，无需达人同意。（√）43.小红书“品牌专区”按季度购买后，可随时更换落地页链接。（√）44.淘宝直播“闪耀星”活动报名成功后，商家可自主取消。（×）45.快手“金牛电商”赔付金额将以现金形式原路退回。（√）46.巨量千川“支付ROI”出价计划不支持赔付。（×）47.B站“商业起飞”创意可上传4K分辨率视频。（√）48.微信“附近推”广告支持分时段出价。（√）49.抖音商城搜索广告关键词匹配方式一旦设置不可修改。（×）50.小红书“搜索竞价”广告可设置否定关键词。（√）四、简答题（每题10分，共30分）51.请简述2025年抖音“全域兴趣电商”升级后，直播间自然流量分配的三大核心逻辑变化，并给出运营端对应的优化动作。答案：（1）短视频引流转化率权重提升：平台将“短视频→直播间”链路转化人数与转化率纳入流量分配模型，占比≥30%。运营需强化预热视频，确保引流视频与直播间货盘高度一致，并在视频评论区置顶直播间入口。（2）“看后搜”关键词热度加权：用户因短视频触发搜索并进入商品卡的行为被记录，热度越高，直播间推荐越靠前。运营需在短视频文案预埋搜索词，并在直播间标题、橱窗商品标题重复该关键词，形成闭环。（3）粉丝复购率实时调节：粉丝30天内复购率高于行业TOP20%的直播间，将获得额外20%自然流量倾斜。运营需建立粉丝群，开播前30分钟发专属券，引导粉丝二次成交，并通过“粉丝专享”货盘提升复购。52.某美妆品牌在小红书投放“搜索竞价”广告，目标CPA=80元，但账户实际CPA=120元，请写出五步诊断与优化方案。答案：第一步：下载搜索词报告，筛选CPA>120元且转化数<5的高耗词，加入精确否定。第二步：检查创意CTR，若<3%，替换为高CTR笔记，采用“成分党”首图+“盲测”标题模板，提升CTR至5%以上。第三步：拆分设备端数据，若iOS端CPA=150元、安卓端CPA=90元，则iOS端出价下调20%，并单独创建iOS计划测试。第四步：查看分时数据，发现0–8点空耗占比30%，设置时段溢价，0–8点出价下调50%。第五步：使用“人群反选”屏蔽近30天已购买用户，避免重复曝光，CPA从120元降至75元，达成目标。53.请阐述微信视频号原生广告“深度转化出价”与“支付ROI出价”的异同，并给出各自适用的商家类型。答案：相同点：均基于腾讯广告oCPX算法，需回传真实交易数据；均支持赔付；均支持人群包拓展。差异点：（1）优化目标：深度转化出价优化“下单”行为，支付ROI出价优化“成交金额/广告消耗”比值。（2）数据门槛：深度转化出价需近7日≥50单；支付ROI出价需近7日≥100单且ROI方差<0.3。（3）出价方式：深度转化出价填写目标CPA；支付ROI出价填写目标ROI系数，如3.5。适用商家：深度转化出价适合客单价低、SKU多、冲销量的白牌商家；支付ROI出价适合客单价高、复购强、追求利润的品牌商家。五、案例分析题（共20分）54.背景：某国产智能清洁家电品牌“H”于2025年3月上市新品扫地机G9，定价2999元，目标首月GMV3000万元。品牌预算500万元，分配如下：抖音300万、小红书100万、微信视频号100万。已知数据：抖音：CTR2.5%，CVR3%，退货率10%，佣金10%；小红书：CTR5%，CVR1.5%，退货率5%，佣金5%；视频号：CTR3%，CVR2%，退货率8%，佣金0%。请完成：（1）计算三渠道ROI并排序；（6分）（2）基于ROI结果，给出预算再分配方案并说明理由；（6分）（3）写出抖音直播间“爆量”脚本框架（含时间节点、话术、福利设计）。（8分）答案：（1）抖音：单UV成本=CPM/CTR/1000=50/2.5/1000=0.02元；成交UV=300万3%=9万；实收GMV=9万299990%=2429万；ROI=2429/300=8.1。小红书：单UV成本=40/5/1000=0.008元；成交UV=100万1.5%=1.5万；实收GMV=1.5万299995%=427万；ROI=427/100=4.27。视频号：单UV成本=45/3/1000=0.015元；成交UV=100万2%=2万；实收GMV=2万299992%=551万；ROI=551/100=5.51。排序：抖音>视频号>小红书。（2）再分配：抖音追加100万至400万，确保GMV突破3000万；视频号保持100万，小红书缩减至50万，剩余50万用于抖音千川搜索拦截“扫地机”品类词，提升高意向人群收割。（3）爆量脚本框架：19