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2026年媒体公关（媒体合作）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）w1.以下哪种媒体合作方式侧重于品牌形象的长期塑造与传播？（）A.事件营销合作B.内容共创合作C.长期战略伙伴合作D.短期广告投放合作w2.在媒体合作中，对于危机公关场景，最关键的是要（）。A.快速撇清责任B.控制信息传播节奏C.指责竞争对手D.拖延回应时间w3.媒体合作中，能有效提升品牌知名度且覆盖面广的传播渠道是（）。A.行业垂直媒体B.社交媒体平台C.地方小报D.专业论坛w4.若要评估一次媒体合作对产品销量的直接影响，应重点关注（）。A.媒体曝光量B.合作媒体的权威性C.销售数据的变化D.合作的时长w5.在策划媒体合作活动时，首先要明确的是（）。A.合作预算B.活动主题C.参与媒体D.预期效果w6.对于媒体合作中产生的负面舆情，最佳应对策略是（）。A.沉默不理会B.强硬回击C.诚恳沟通与解决D.转移话题第II卷（非选择题共70分）w7.（10分）简述一次成功的媒体合作案例中，前期策划阶段需要重点考虑的因素有哪些？w8.（15分）在媒体合作中，如何确保信息传播的准确性和一致性？请详细阐述。材料：某企业新品上市，计划通过媒体合作进行推广。与多家媒体达成合作意向，准备开展一系列宣传活动。w9.（20分）根据上述材料，设计一份媒体合作推广方案，包括合作媒体选择、宣传内容规划、活动形式等方面。材料：在媒体合作推广新品过程中，出现了一些负面评价，如产品质量质疑等。w10.（25分）针对材料中的负面情况，提出有效的危机公关策略，以维护企业形象和媒体合作关系。答案：w1.C；w2.B；w3.B；w4.C；w5.B；w6.C；w7.前期策划要明确合作目标，是提升品牌知名度、促进销售还是树立企业形象等。分析目标受众特点，以便精准选择合作媒体。确定合作预算，合理分配资金到不同环节。规划宣传内容，要新颖有吸引力且契合品牌定位。还要考虑合作的时间节点，确保活动顺利开展。w8.建立严格的信息审核机制，对传递给媒体的内容进行多轮审核。统一对外传播口径，制定标准话术。与合作媒体保持密切沟通，及时纠正信息偏差。对参与传播的工作人员进行培训，强化对准确信息的认知。利用监测工具，实时监控传播信息，发现问题及时处理。w9.选择主流综合媒体如央视、地方卫视等提升知名度，再结合行业垂直媒体精准触达目标客户。宣传内容包括新品特点、优势、使用场景等。活动形式可举办新品发布会，邀请媒体参加并直播；开展线上体验活动，让媒体体验后进行报道；还可设置媒体专属优惠，吸引其宣传。w10.迅速成立危机公关小组，对负面评价进行全面梳理。主动与相关媒体沟通，诚恳道歉并说明会调查处理。及时公布调查结果和解决方案，如召回

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