市场营销策划期末复习题

山东外国语职业技术大学高等学历继续教育市场营销策划2025学年第二学期期末考试普通用卷学习方式:业余/函授时间：120分钟考试科目:《市场营销策划》（总分）100分集中闭卷考试特别提醒：1、所有答案均须填写在答题卷上，否则无效。2、每份答卷上均须准确填写专业、身份证号码、所属学习中心名称、学号、姓名等。一单选题(共10题，总分值40分)1.按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（）（4分）A.心理因素B.人口统计因素C.行为因素D.受益因素2.在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）（4分）A.对经济因素的分析B.对社会因素的分析C.对资源因素的分析D.对市场因素的分析3.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）（4分）A.划定细分范围和确认细分依据B.准确选择细分依据与细分尺度C.划定细分范围和权衡细分尺度D.权衡细分尺度和实施市场调查4.以下各项中，属于分层随机抽样的是（）（4分）A.抽签法B.谈明分层抽样法C.单纯随机抽样D.分群随机抽样5.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）（4分）A.系统抽样B.多次分层抽样法C.乱数表D.分层比例抽样法6.市场领导者有很多种防御战略可选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）（4分）A.阵地防御B.侧翼防御C.先发制人防御D.运动防御7.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）（4分）A.机会B.威胁C.优势D.弱点8.市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（）（4分）A.典型调查B.个案调查C.抽样调查D.统计调查9.企业营销经管过程的第一个步骤是（）（4分）A.选择目标市场B.分析市场机会C.经管营销活动D.设计营销战略10.一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。（4分）A.地理因素B.人口统计因素C.消费心里因素D.消费行为因素二判断题(共20题，总分值40分)11.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（

）（2分）（

）12.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（

）（2分）（

）13.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（

）（2分）（

）14.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。（

）（2分）（

）15.在激烈的市场竞争中，营销策划取得成功的几率更加依赖与营销策划本身的质量和实施情况。（

）（2分）（

）16.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（

）（2分）（

）17.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（

）（2分）（

）18.市场再定位是指重新选择目标市场。（

）（2分）（

）19.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（

）（2分）（

）20.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（

）（2分）（

）21.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（

）（2分）（

）22.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（

）（2分）（

）23.逆向思维就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法。（

）（2分）（

）24."类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（

）"（2分）（

）25.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（

）（2分）（

）26.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（

）（2分）（

）27.一般来说，品牌的横向延伸比品牌的纵向延伸风险要大得多。（

）（2分）（

）28.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（

）（2分）（

）29.差异化战略的形式包括产品及品牌在形象、功能、外观、服务、技术优势、分销渠道的差异。（

）（2分）（

）30.营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（

）（2分）（

）三名词解释(共4题，总分值20分)31.公共关系：（5分）32.竞争导向定价法：（5分）33.产品生命周期：（5分）34.市场定位：（5分）

一单选题(共10题，总分值40分)1.答案：C解析过程：2.答案：D解析过程：3.答案：B解析过程：4.答案：B解析过程：5.答案：C解析过程：6.答案：B解析过程：7.答案：C解析过程：8.答案：C解析过程：9.答案：B解析过程：二判断题(共20题，总分值40分)11.答案：F解析过程：12.答案：F解析过程：13.答案：T解析过程：14.答案：F解析过程：15.答案：T解析过程：16.答案：F解析过程：17.答案：F解析过程：18.答案：F解析过程：19.答案：T解析过程：20.答案：T解析过程：21.答案：F解析过程：22.答案：T解析过程：23.答案：T解析过程：24.答案：T解析过程：25.答案：T解析过程：26.答案：T解析过程：27.答案：T解析过程：28.答案：F解析过程：29.答案：T解析过程：30.答案：T解析过程：三名词解释(共4题，总分值20分)31.答案：公共关系实践是一种为了建立和维持一个组