东北财经大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告设计中，视觉传达的核心元素是（）A.图形B.文字C.色彩D.版式2.以下哪种字体适合表现时尚、现代的广告主题（）A.宋体B.黑体C.手写体D.卡通体3.在广告设计中，色彩的（）可以引起人们的情感共鸣。A.明度对比B.纯度对比C.冷暖对比D.以上都是4.广告设计的最终目的是（）A.展现创意B.传达信息C.吸引眼球D.促进销售5.以下哪种图形类型常用于表达抽象概念（）A.具象图形B.意象图形C.抽象图形D.装饰图形6.广告设计中，版式设计的基本原则不包括（）A.对称与平衡B.对比与调和C.节奏与韵律D.复杂与繁琐7.为了突出广告主体，常采用的构图方法是（）A.中心构图B.对称构图C.散点构图D.分割构图8.下列哪种广告媒介对广告设计的时效性要求最高（）A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.网络广告9.广告设计中，（）可以增强画面的空间感和层次感。A.光影效果B.色彩渐变C.纹理质感D.以上都是10.针对年轻消费群体的广告设计，风格通常偏向（）A.稳重保守B.时尚个性C.传统经典D.严肃庄重二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告设计中常用的创意方法有（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法2.色彩在广告设计中的作用包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.区分品牌D.引导视线3.优秀的广告设计应具备的特点有（）A.独特性B.简洁性C.易懂性D.情感性4.广告设计中的图形创意表现形式有（）A.同构图形B.异影图形C.正负形D.共生图形5.以下属于广告设计中文字排版原则的是（）A.易读性B.准确性C.艺术性D.一致性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.广告设计只需要考虑视觉效果，不需要关注信息传达。（）2.色彩的对比越强，视觉冲击力就一定越强。（）3.抽象图形在广告设计中不如具象图形表现力强。（）4.广告设计的风格应始终保持一致，不能随意改变。（）5.网络广告设计不需要考虑不同设备的显示差异。（）6.广告设计中，文字的大小和字体风格应根据内容重要性进行区分。（）7.创意是广告设计的核心，但不需要考虑可行性。（）8.广告设计中的版式设计就是将元素随意排列。（）9.情感化的广告设计更容易打动消费者。（）10.广告设计不需要考虑目标受众的文化背景。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告设计中图形与文字的关系以及如何处理好两者关系？2.举例说明色彩在广告设计中如何营造氛围？3.谈谈你对广告设计中创意与策略的理解。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请分析以下广告案例）1.分析某一知名品牌