天津传媒真题试卷及答案

天津传媒真题试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.在传播学中，"议程设置"理论是由谁提出的？A.马歇尔·麦克卢汉B.沃尔特·李普曼C.丹尼斯·麦奎尔D.哈罗德·拉斯韦尔答案：C2.以下哪一项不是电视新闻的特点？A.实时性B.直观性C.深度分析D.虚构性答案：D3.在电影制作中，"蒙太奇"是指什么？A.电影的剪辑技巧B.电影的拍摄技巧C.电影的配乐技巧D.电影的特效制作答案：A4.以下哪一种媒介被认为是"冷媒介"？A.电视B.报纸C.广播D.互联网答案：C5.在公共关系学中，"双向对称沟通"模式是由谁提出的？A.艾维·李B.桑斯坦C.詹姆斯·格鲁尼格D.乔治·格伯纳答案：C6.以下哪一项不是新媒体的特点？A.互动性B.个性化C.一次性D.即时性答案：C7.在广告学中，"AIDA"模型指的是什么？A.注意、兴趣、欲望、行动B.分析、设计、实施、评估C.安排、实施、检测、评估D.计划、执行、检测、分析答案：A8.以下哪一种传播效果理论认为传播只能改变人们对某个议题的了解程度？A.使用与满足理论B.议程设置理论C.沉默的螺旋理论D.刻板印象理论答案：B9.在电影制作中，"景别"是指什么？A.电影的拍摄角度B.电影的剪辑方式C.电影的镜头距离D.电影的配乐风格答案：C10.以下哪一项不是公共关系活动的目标？A.提升组织形象B.增加产品销量C.维护组织声誉D.促进公众参与答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.传播学中的"把关人"理论是由谁提出的？A.沃尔特·李普曼B.保罗·拉扎斯菲尔德C.丹尼斯·麦奎尔D.哈罗德·拉斯韦尔答案：B2.电视新闻的构成要素包括哪些？A.导语B.主体C.结尾D.画面答案：A,B,D3.电影制作中的"三幕结构"包括哪些部分？A.开端B.发展C.高潮D.结局答案：A,B,C,D4.新媒体的特点包括哪些？A.互动性B.个性化C.即时性D.分享性答案：A,B,C,D5.公共关系活动的形式包括哪些？A.新闻发布会B.广告宣传C.社区服务D.危机管理答案：A,B,C,D6.广告学中的"定位"理论是由谁提出的？A.艾维·李B.杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.马尔科姆·诺尔斯答案：B7.传播效果理论包括哪些？A.使用与满足理论B.议程设置理论C.沉默的螺旋理论D.刻板印象理论答案：A,B,C,D8.电影制作中的"导演中心制"包括哪些方面？A.导演的创意B.导演的拍摄手法C.导演的剪辑风格D.导演的配乐选择答案：A,B,C,D9.新媒体传播的特点包括哪些？A.互动性B.个性化C.即时性D.分享性答案：A,B,C,D10.公共关系活动的目标包括哪些？A.提升组织形象B.维护组织声誉C.促进公众参与D.增加产品销量答案：A,B,C三、判断题（每题2分，共10题）1.电视新闻的报道对象只能是社会热点事件。答案：错误2.电影制作中的"蒙太奇"是指电影的剪辑技巧。答案：正确3.新媒体传播只能通过互联网进行。答案：错误4.公共关系活动的目标只能是提升组织形象。答案：错误5.广告学中的"定位"理论是由杰克·特劳特提出的。答案：正确6.传播效果理论中的"使用与满足理论"认为传播只能改变人们对某个议题的了解程度。答案：错误7.电影制作中的"三幕结构"包括开端、发展、高潮和结局。答案：正确8.新媒体传播的特点包括互动性、个性化、即时性和分享性。答案：正确9.公共关系活动的形式包括新闻发布会、广告宣传、社区服务和危机管理。答案：正确10.公共关系活动的目标包括提升组织形象、维护组织声誉、促进公众参与和增加产品销量。答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述传播学中的"议程设置"理论。答案：传播学中的"议程设置"理论认为，媒介通过提供信息，影响公众对某个议题的关注程度和认知。媒介议程设置包括两个层面：第一层面是媒介议程设置，即媒介选择报道哪些议题；第二层面是公众议程设置，即媒介报道的议题对公众认知的影响。2.简述电视新闻的特点。答案：电视新闻的特点包括实时性、直观性和深度分析。实时性指电视新闻能够及时报道事件；直观性指电视新闻通过画面和声音直接呈现事件；深度分析指电视新闻能够对事件进行深入的分析和解读。3.简述电影制作中的"蒙太奇"技巧。答案：电影制作中的"蒙太奇"是指通过剪辑将不同的镜头组合在一起，以表达特定的意义或情感。蒙太奇技巧可以用来创造节奏、表现冲突、传递情感等。4.简述公共关系活动的目标。答案：公共关系活动的目标包括提升组织形象、维护组织声誉、促进公众参与和建立良好的公众关系。提升组织形象指通过公共关系活动提升组织的知名度和美誉度；维护组织声誉指通过公共关系活动维护组织的良好声誉；促进公众参与指通过公共关系活动鼓励公众参与组织的活动；建立良好的公众关系指通过公共关系活动建立与公众的良好关系。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论新媒体对传统媒体的影响。答案：新媒体对传统媒体的影响主要体现在以下几个方面：首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失，传统媒体的传播力下降；其次，新媒体的互动性使得传统媒体的传播模式发生变化，传统媒体需要更加注重与受众的互动；最后，新媒体的即时性使得传统媒体的报道时效性受到挑战，传统媒体需要更加注重快速反应。2.讨论广告学中的"定位"理论的应用。答案：广告学中的"定位"理论在实际应用中具有重要意义。首先，定位可以帮助企业在竞争激烈的市场中找到自己的位置；其次，定位可以帮助企业建立独特的品牌形象；最后，定位可以帮助企业吸引目标消费者。通过定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提升产品的竞争力。3.讨论传播效果理论中的"使用与满足理论"的意义。答案：传播效果理论中的"使用与满足理论"具有重要意义。首先，该理论强调了受众在传播过程中的主动性，认为受众会根据自己的需求选择和使用媒介；其次，该理论揭示了媒介使用与满足之间的关系，为媒介研究提供了新的视角；最后，该理论为媒介设计和传播提供了指导，帮助媒介更好地满足受众的需求。4.讨论公共关系活动在组织