2025年互联网营销师互联网营销行政处罚案例专题试卷及解析

2025年互联网营销师互联网营销行政处罚案例专题试卷及解析考生姓名：__________得分：__________考试时间：90分钟一、单选题（每题3分，共10题，总分30分）1.某主播受委托直播销售减肥产品时，使用“无任何副作用”“14周岁以上均可使用”等极端表述，刻意掩盖产品潜在风险，该行为最可能构成的违法行为是（）

A.商标侵权B.价格欺诈C.违法广告D.侵犯商业秘密

2.头部主播“太原老葛”在直播推广多种商品时，使用无法证明的夸大宣传用语及虚假价格对比诱导交易，被罚款560万元，该行为主要违反了《反不正当竞争法》中关于（）的规定

A.商业诋毁B.虚假宣传C.不正当有奖销售D.串通投标

3.某主播明知他人销售假冒知名品牌手表，仍在直播中为其微信账号引流并获取分成，该主播的行为属于（）

A.销售假冒商品B.帮助侵犯知识产权C.虚假宣传D.非法经营

4.某公司通过私域直播定向招揽老年消费者，声称其销售的保健食品具有“降三高”“防癌抗癌”等疾病治疗功能，该行为违反了广告法中关于（）的禁止性规定

A.不得利用医疗用语宣传食品B.不得虚假宣传C.不得面向老年人发布广告D.不得在私域场景发布广告

5.十部门2025年发布的《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》中，要求直播电商建立“质量优先”的选品机制，并对高风险领域直播提出的核心要求是（）

A.不得收取坑位费B.必须公示鉴定证书、成分表等关键信息C.仅限头部主播带货D.必须采用AI实时监控

6.某主体通过非法购买的实名账号，为电商经营者提供虚增粉丝服务，累计虚增粉丝270万个，该行为对应的行政处罚措施不包括（）

A.罚款B.没收违法所得C.吊销营业执照D.责令停止违法行为

7.宁波某电商公司生产销售仿冒知名品牌的鞋子，其鞋盒未标注厂名厂址，同时构成商标侵权和（）

A.虚假宣传B.价格欺诈C.违反产品质量法D.不正当竞争

8.2025年网络交易新规中推行的“产品数字护照”计划，主要目的是（）

A.规范平台算法推荐逻辑B.实现重点商品溯源核验C.简化主播资质审核流程D.优化售后维权举证机制

9.平台若纵容商家售假、虚假宣传，根据2025年网络交易新规，监管部门会追究平台的（）

A.补充责任B.连带责任C.替代责任D.无责任

10.主播因售假、虚假宣传等严重违规被纳入黑名单后，将面临的限制是（）

A.3年内不得从事直播行业B.5年内不得从事直播行业C.限制甚至禁止从事直播带货业务D.仅罚款无需限制从业二、多选题（每题5分，共4题，总分20分，多选、少选、错选均不得分）1.市场监管总局2025年发布的直播电商典型案例中，涵盖的违法情形包括（）

A.虚假宣传B.价格欺诈C.商标侵权D.违法广告

2.2025年网络交易新规针对直播带货提出的监管措施包括（）

A.建立主播黑名单制度B.要求平台建立首席质量官制度C.推行“一键举证”维权机制D.规范AI仿冒名人直播行为

3.某主播在直播中存在下列哪些行为，可能构成虚假宣传（）

A.虚构产品销量和用户规模B.使用无法证明的夸大宣传用语C.用无法验证的价格与自有商品对比D.推广未经认证的保健食品

4.针对老年消费者的网络营销活动，2025年新规提出的特殊保障措施有（）

A.设立人工直连热线B.禁止在私域场景向老年人推销商品C.规范“正品保证”等服务承诺D.简化老年消费者维权流程

三、案例分析题（每题25分，共2题，总分50分）案例一：

东营荣灿商贸有限公司委托主播在某平台直播间销售减肥产品，在直播过程中采取了以下行为：①利用前后排主播体型反差制造视觉冲击；②宣称产品“无任何副作用”，刻意隐瞒个体差异风险；③虚构产品销量，营造热销假象；④宣称产品适用年龄低至14周岁，诱导未成年人消费。山东省东营市市场监管局依法对其作出行政处罚。

请回答：

（1）该公司的上述行为违反了哪些法律法规的相关规定？（10分）

（2）市场监管部门对其作出的行政处罚措施是什么？（5分）

（3）作为互联网营销师，在推广减肥类产品时应遵守哪些合规要求？（10分）

案例二：

某平台主播成某在明知他人销售假冒知名品牌手表的情况下，与销售团伙约定在直播中为其微信账号引流，每成功引流1个粉丝添加账号可获得20元分成。直播期间，成某循环播放剪辑的名表视频，通过公屏打字、粉丝群发布链接等方式引导粉丝添加涉案微信账号。重庆市璧山区市场监管局依法对成某作出罚没10.05万元的行政处罚。

请回答：

（1）成某的行为构成何种违法行为？请说明理由。（10分）

（2）该行为与直接销售假冒商品的行为有何区别？（8分）

（3）结合2025年网络交易新规，平台对主播的此类行为应承担哪些监管责任？（7分）

四、试卷解析（一）单选题答案及解析1.答案：C

解析：根据案例，该主播使用极端表述、掩盖产品风险推广减肥产品的行为，符合违法广告的构成要件。《广告法》明确禁止在食品、保健食品广告中使用绝对化用语，同时要求如实披露产品风险。商标侵权侧重侵犯注册商标专用权，价格欺诈侧重价格虚假表示，均与本案情形不符。

2.答案：B

解析：“太原老葛”使用无法证明的夸大用语和虚假价格对比诱导交易，属于《反不正当竞争法》规定的虚假宣传行为。该法明确禁止经营者对商品的性能、功能、质量、销售状况等作引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

3.答案：B

解析：成某明知他人销售假冒手表，仍为其引流并获利，属于为侵犯他人知识产权提供便利条件的行为，而非直接销售假冒商品。其行为未直接涉及虚假宣传或非法经营的核心构成要件。

4.答案：A

解析：涉案产品为保健食品，而非药品，《广告法》禁止在食品、保健食品广告中涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。该行为同时构成虚假宣传，但题干明确指向“疾病治疗功能”的宣传禁忌，故A为最精准答案。

5.答案：B

解析：2025年十部门新规要求直播电商建立“质量优先”选品机制，对食品、药品、黄金珠宝等高风险领域，直播时必须公示鉴定证书、成分表等关键信息。A、C无法律依据，D为监管部门的监管手段，非对主播/商家的要求。

6.答案：C

解析：此类虚增粉丝的行为，监管部门通常会作出责令停止违法行为、没收违法所得、罚款的行政处罚。吊销营业执照属于较严厉的处罚，通常适用于情节特别严重的违法行为，本案未达到该程度。

7.答案：C

解析：《产品质量法》要求产品或者其包装上必须真实标注厂名、厂址。该公司未标注厂名厂址，违反了产品质量法的规定。商标侵权与该行为是并列的违法行为，并非包含关系。

8.答案：B

解析：“产品数字护照”计划核心是为食品、化妆品、医疗器械等重点商品赋码，实现生产、流通、销售全链路溯源核验，消费者可扫码查询产品信息，防范假冒伪劣。A、C、D均为新规的其他监管措施，与“产品数字护照”无关。

9.答案：B

解析：2025年新规明确平台不能“甩锅”，若纵容商家售假、虚假宣传，需承担连带责任。这一规定倒逼平台履行全链路质量管理责任，强化对商家和主播的审核监管。

10.答案：C

解析：新规建立主播黑名单制度，主播若出现售假、虚假宣传等严重违规，将被纳入黑名单，限制甚至禁止从事直播带货业务，而非固定年限的限制。

（二）多选题答案及解析1.答案：ABCD

解析：市场监管总局2025年发布的直播电商典型案例，全面覆盖了虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告等四类核心违法情形，涉及食品、保健品、服饰、奢侈品等多个商品领域，为行业合规提供了明确指引。

2.答案：ABCD

解析：2025年网络交易新规针对直播带货提出多项监管措施，包括建立主播黑名单制度、要求平台建立首席质量官制度、推行“一键举证”维权机制、规范AI仿冒名人直播行为等，形成了全链条、全方位的监管体系。

3.答案：ABC

解析：虚构产品销量和用户规模、使用无法证明的夸大用语、用无法验证的价格对比，均符合《反不正当竞争法》中虚假宣传的构成要件。推广未经认证的保健食品属于违反产品质量或广告管理规定的行为，不直接等同于虚假宣传。

4.答案：ACD

解析：新规针对老年消费者提出特殊保障，包括设立人工直连热线、规范“正品保证”等服务承诺、简化维权流程等。B选项“禁止在私域场景向老年人推销商品”无法律依据，新规未禁止该场景，仅要求规范营销行为。（三）案例分析题答案及解析案例一解析：

（1）违反的法律法规及规定：

①《中华人民共和国广告法》：使用“无任何副作用”等绝对化用语；隐瞒产品个体差异与潜在风险，作引人误解的虚假宣传；诱导未成年人消费，未履行对未成年人的保护义务。（6分）

②《中华人民共和国反不正当竞争法》：虚构产品销量与用户规模，对商品销售状况作引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（4分）

（2）行政处罚措施：责令停止发布违法广告、消除影响，并处罚款10万元。（5分）

（3）互联网营销师推广减肥类产品的合规要求：

①严格核查产品资质，确认产品为正规合格产品，重点审核保健食品批准文号、成分表等关键信息。（2分）

②广告宣传需真实、合法，不得使用绝对化用语，不得夸大产品功效，如实披露产品可能存在的个体差异与潜在风险。（3分）

③不得诱导未成年人、体质特殊人群等不适宜人群消费，明确告知产品适用人群和禁忌事项。（2分）

④不得虚构销量、用户评价等数据，不得通过虚假对比、营造热销假象等方式诱导消费者。（3分）

案例二解析：

（1）违法行为及理由：

构成“帮助侵犯他人知识产权”的违法行为。（4分）

理由：成某在明知他人销售假冒知名品牌手表的情况下，仍通过直播引流、引导粉丝添加涉案微信账号的方式，为侵权行为提供便利条件，并从中获利，客观上帮助侵权人实施了侵犯注册商标专用权的行为，违反了知识产权保护相关法律法规及网络交易监管规定。（6分）

（2）与直接销售假冒商品的区别：

①行为性质不同：直接销售假冒商品是直接实施侵犯知识产权