【《贵州省红色旅游业发展现状、问题以及完善对策》16000字】

贵州省红色旅游业发展现状、问题以及完善对策摘要贵州省是一个极具红色旅游资源的省份，也是著名的红色革命老区。随着我国对文化事业的重视,加强红色资源开发显得尤为重要。加强对贵州省红色文化资源的开发利用,既能带动红色革命区域的经济发展,也能加快贵州省以“红色‘黔’行”为核心的精神建设，是发展和壮大红色革命思想、红色革命文化以及红色革命精神的重要手段。本文对贵州省红色文化资源进行了深入的调查和探究,在简明分析贵州省红色文化旅游资源的基础上,重点阐述了红色文化资源的利用价值,挖掘近年来所面对的问题，对贵州省红色文化旅游资源建设中存在的不足和原因进行讨论分析，并总结出贵州省红色文化建设研究结论与展望。关键词：贵州省；旅游业；红色文化；经济；问题；目录TOC\o"1-3"\h\u19300前言 前言红色文化是指在伟大的革命战争中带领共产党领导人民走向伟大胜利的革命精神和革命色彩，是进行革命的动力。红色旅游则是带领游客参观革命纪念地，为缅怀革命先烈，领悟革命精神所开展的红色革命主题性质的旅游活动。旅游业属于低损耗、流量大、就业岗位多、整体效益高的战略性产业。在进一步整合开发的新阶段，红色文化旅游产业发展速度不断加快，红色资源得到合理化开发，红色产品也随之进步，产业规模体系越做越大，再加上强有力的产业管理体系的建立，红色文化产业已在我国迎来了较为强势的发展期。红色文化的发展受到各省、市、自治区和国家的极度重视，我国已在朝着实现旅游强国、旅游业低碳环保、环境友好、可持续发展的发展目标迈进。到目前为止，国内外关于本课题的研究现状大概有下列几种情况：（1）对贵州省红色旅游业现状的研究。贵州省红色旅游业发展势头好，政府大力支持。2019年上半年贵州省旅游总人数为70326.89万人次,相比2018年足足增长了21.6%;旅游总收入为7052.80,亿元,相比2018年增长了30.6%，增长势头迅猛。2019年，贵州省的旅游总收入位居全国前三，全省GDP的比重中有11.6%属于旅游产业增加值，初步实现了贵州省做大旅游业的目标。如《贵州红色文化遗产保护利用现状及研究进展》（赵玉奇，谢雨岑，2019）；（2）关于贵州省红色旅游业发展中存在的问题。存在问题有：经济发展较落后，基础配套设施不够先进；红色景区资源整合力度不够，缺乏统一管理和统筹规划，未形成区域联合的工作机制；盲目开发景区，造成景区项目缺乏品味，庸俗化；红色旅游活动单一，相关产品吸引力不强；缺乏相应的宣传力度，未形成具有特色的旅游服务等。如《贵州红色文化资源与红色旅游发展研究》（王晋晓，2019）；《贵州：红色文化资源与旅游发展》（张丽妮，2019）（3）关于贵州省红色旅游业的应对策略研究。一是招商引资，完善基础设施，使经济与生态相同融合；二是以市场为导向合理开发资源，避免资源庸俗化；三是形成以“红色‘黔’行”精神为核心的贵州红色旅游产业，打造红色旅游精品战略；四是引入创新的红色旅游发展模式，增加游客的兴趣和参与度；五是整合旅游资源，发展深度旅游。如《文化联姻旅游革命老区迸发新活力》（向秋樾，梁诗吉，2020）；《红色旅游产业链及其投融资探析——以贵州红色旅游开发为例》（胡北忠,胡格格.,2020）。本课题研究以科学发展、文明发展为基础，理性分析、有效解决存在的问题。主要采用下列方法:（1）文献研究法。通过仔细收集，整理和识别各种书籍和文学、期刊论文、和学士论文等，对相关的红色文化理论、控制机制等方面进行文献研究和分析。撰写本文时谨慎思考，扩展和形成自己独立的见解。（2）实地研究法。通常是去拜访相关的旅游专家，让自己沉浸在红色文化中。实地考察红色景区，了解红色文化旅游的真正发展，加快红色文化建设的发展。（3）系统分析法。从整体发展的角度对贵州红色文化资源的实际意义和价值进行系统的分析。从贵州整体角度考察了红色文化的开发、保护和利用。第1章红色旅游概述1.1红色旅游的定义何为红色文化？其实就是指在中国共产党引领下的，由指导中国实践的马克思主义思想引导的具有中国特色的出色文化，其在新民主主义革命时期、社会主义建设时期以及改革开放时期三个时期中不断改进和完善。它包括理论文化、践行文化和精神文化。它引导人民的爱国主义、伦理道德、民族精神和价值观等，引导中国人民学习先进文化，同时也是人民进行社会实践和社会改造的珍贵理论，是现代改革珍贵的历史财富。红色旅游便是由红色文化延续而来的产物，是中国政府倡导和扶持的一种旅游产业形式。是中国共产党以革命时期的一些标志和革命纪念地为外部条件，以其革命力量和精神内涵为内容，吸引游客去学习革命精神、接受革命性的传统教育，提升红色旅游阅历的体验。红色旅游具有特定的鉴赏性、教育性、时代性和科学性。发展红色旅游教育是时代的需要和经济发展的必然。1.2红色旅游的特征1.2.1红色旅游具有鉴赏性随着中国经济的快速发展，当代中国人物质与精神需求大大提升。国内许多红色旅游景点都进行了商业化的改造来满足人们的需求。红色旅游景点进行商业改造，景区增添了许多生活气息，赋予了景区新的意义。使红色旅游也具有了鉴赏性。1.2.2红色旅游具有教育性游客参观红色旅游景区，了解先辈的革命故事，接受革命精神的熏陶，得到红色文化的感化教育，建立爱国主义情怀，有利于帮助游客正确树立人生观、世界观和价值观。这种独特的意义赋予红色旅游教育性。1.2.3红色旅游具有时代性红色文化是时代发展的延续，是具有丰厚的历史内涵和顽强生命力的文化。由中国先进文化的发展史可以得出，先进文化往往是时代发展的标杆和引路人。其引导着中国社会和国家综合实力的提升，其体现了文化进步和时代发展的互惠共赢。在五四新文化革命时期，新生的无产阶级革命文学体现出了无穷的无产阶级力量，揭露了万恶的资本主义嘴脸，激起了无产阶级伟大的革命热情。再回首苏联时代，红色文化无不影响着苏区的政治、经济、社会和文化发展，它是激励群众、觉醒群众、带动群众的主要精神力量。抗日战争时期亦是如此，红色文化作为煽动群众反抗精神的有力武器，激发除了民族爱国主义精神，培养人民爱国、叛逆、民主的精神。在中国社会主义革命和社会主义改造过程中，红色文化无疑是一种通俗文化，红色文化也是激发工人独立自主的精神文化。自改革开放时期以来，红色文化的发展便与改革创新密不可分，随着时间的推移和社会的急速发展，红色文化的意义和价值也随着时间的推移而演变，体现出浓厚的时代性。1.2.4红色旅游具有科学性文化没有优劣之说，只有先进落后之说。红色文化既是中国人民在中国共产党的引导下把爱国主义文化作为特定文化来进行长期革命和建设的基础，又是革命精神延续的产物。红色文化是中华民族独特的文化、理论与实践相结合的文化、客观真理的文化、引领时代精神的先进文化、科学的文化。1.3红色旅游的发展意义1.3.1红色旅游具有无与伦比的教育力量，担负着弘扬和传承民族精神的职责中国人民担负着弘扬中国共产党在长期的革命战争中形成的革命精神、反抗精神、不屈精神、创新精神的神圣使命。继承和宣传革命传统，是在文化发展的新时期的新形式。红色旅游是革命性传统教学方式的新创新，它将旅游与教育融为一体，是一条接近时代历史和现实发展的新理论，是在新时代背景下人文精神的传承。对于游客来说，红色旅游不仅可以领略祖国山河之美，还可以接受来自革命精神的熏陶，接受革命思想的影响。丰富的红色旅游资源具有无与伦比的教育感化力量，是弘扬革命传统教育的主要力量。1.3.2红色旅游既是革命精神的传承，更是推动经济发展的新引力红色旅游是革命性的传统教育理念与现代旅游思想相结合而来的产物，不仅是理念的创新，更是技术的创新，是我国旅游业的一个新的发展方向。旅游业也被称为“无烟产业”和“朝阳产业”。根据近年来的旅游产业数据得出，每增加旅游直接收入1元，相关产业的间接收入便可增加4.3元，每增加1个旅游业从业人员，社会从业量就可以间接增加5-7人。我国的红色旅游资源从繁荣的商业经济城市到贫困的农村，从沿海地区到高原山川，延绵起伏，崎岖万里。红色文化产业的发展与中国新经济的发展和崛起息息相关，是助力中国新经济发展的新引力。1.3.3发展红色旅游是传承历史文化的必然要求，是推行“三个代表”思想的展现新中国成立以来，中国大陆很多地方都受到“红色瞭望台”的保护和修复。在传统文化的框架内，红色文化景观的保护和利用越来越受到重视。红色人文景观保护利用要以创新、保护、以人为本、创新、精品战争、综合服务的基本原则为指导，重点突出国共合作主题、党中央统筹规划，加强资源整合等主要内容。保护和合理利用革命历史的文化遗产，弘扬它所代表的先进文化内涵，是三个代表重要思想的重要展现。因此，发展红色文化旅游可以将社会、经济、文化相融合，将精神财富转变为社会财富和经济财富，有利于增加经济收入，发展壮大社会主义市场经济，形成社会-文化-经济的良性循环。1.4中国红色旅游业的发展现状1.4.1多年积淀，红色旅游进入阶段性发展我国积极推动社会主义文化建设，为发展红色旅游积淀了扎实的文化基础。对我国红色旅游的发展进程进行划分，大致可以分为（1）20世纪60-70年代的萌芽阶段；（2）20世纪80年代中后期的初步规模化阶段；（3）20世90年代中后期的快速发展阶段；（4）21世纪以来全面走向市场化阶段。随着国家公平分配制度的产生，居民收入水平扩大，居民消费水平上升，幸福指数增大，消费观念也随之发生改变，红色旅游的发展也得到了具有代表性的积极推动。表1：我国红色旅游业发展历程红色旅游的萌芽时间：20世纪60-70年代特征：出现开展参观革命圣地的活动，但是不具有旅游的概念，只是单纯地进行参观和游览。红色旅游的初步规模化时间：20世纪80年代中后期特征:各种各样的教育活动开始出现，将参观和学习融为一体。在这一阶段，中国倡导发展旅游业。由于传统教育的普及和人民思想的进步，各个革命根据地开始开展有规划的、有组织的参观学习活动。并逐渐结合旅游经济，开始正式发展红色旅游。红色旅游加速发展时间:20世纪90年代后期特征:旅游管理相关部门和一些革命纪念馆提出了红色旅游发展理念，红色旅游成为旅游市场的新亮点。市场上逐渐出现了以红色旅游为主题的大型节日和纪念活动。红色旅游走向市场化时间:21世纪以来特征:红色旅游被国家纳入到旅游业总体规划中，各省、市开始对开发红色旅游资源、支持红色旅游经济的重视度逐渐提升。资料来源：前瞻产业研究院1.4.2政府经济政策大力扶持，加速带动红色旅游快速发展红色旅游的加速发展与国家政策的加持和支持密不可分。近些年，红色旅游经常被列入国家政策文件，政策建议为红色旅游基础设施的建设和发展提供大力支持。多项国家战略的通过，为红色旅游的发展赢得了广泛的支持。有了相关部门的政策鼓励和引导，加上红色旅游本身具有的长远性和广阔的上升空间，中央财政决定大力支持该项目的发展，对红色旅游的支持资金也在逐步增多。从图1可以看出，2005-2019年国家财政对于红色旅游投入的资金从7亿元增长至60亿元，投入资金在不断扩大。随着投入资金的增加，政策投资基金的应用范围也从单一用于景区建设，拓展至用于红色旅游周边及产业体系的建设中。未来，国家一边积极推动红色旅游及教育发展，另一边还应继续扩大对红色旅游项目的资金支持力度，增加专项资金扶持，提高红色旅游景区整体的项目规模和建设质量。图12005-2020年中央财政对红色旅游景区建设投入资金统计情况资料来源：前瞻产业研究院1.4.3我国红色旅游人数不断增多，旅游收入持续增加这些年来，我国红色旅游接待游客人次总体数量呈迅猛上升趋势，从图2可以看出，2015-2020年我国红色旅游接待游客人次从10，07亿增至15亿人，增长了4.93亿人次。2020年甚至达到15亿人次，相比2019年，增长了6.4%。图22015-2019年中国红色旅游接待游客人次资料来源：前瞻经济学研究院图3数据显示，旅游收入方面，2013-2020年我国旅游收入从1985.6亿元增长至3980.79亿元，总共增长了1995.19亿元，收入持续增长且增速较快。2020年我国旅游总收入为3980.79亿元，接近4000亿元，相比2019年增长了9.8%。图32013-2020年中国红色旅游总收入情况资料来源：前瞻经济学研究院第2章贵州省红色旅游业发展现状及分析2.1贵州省红色旅游资源概况何为红色旅游？其实就是人民在中国共产党的领导之下以革命时期特殊的标志为载体，弘扬其历史精神、以其事件和精神为内涵，具有开发或进一步开发的前景，有明显社会、政治、经济、文化价值，有一定的鉴赏性、教育性、时代性和科学性的旅游资源。贵州具有不可比拟的红色文化资源优势，在抗日战争年代及长征转折时期，红军在贵州的活动时间最长，活动范围最广，更是中国共产党至关重要的转折点所在。在贵州，长征经历了其中60多个县，9个市，几乎走完了全省三分之二的范围。红军长征的脚步踏遍了每一个角落，也因此为贵州留下了难以忘怀的红色精神传承。在贵州，红色旅游资源极其丰富，当地老百姓说起来更是连绵不绝，其中较为特殊的就是遵义会址和毛泽东旧居，在这里，中国共产党经历了生死攸关的转折，也因此产生了独特的红色旅游资源，近年来，国务院和地方各政府正在大力扶持贵州的红色旅游项目开发，不断加大资金投入，使得红色旅游产业正不断蓬勃发展。红军长征旅游资源在全国影响极大，开发该旅游产业，能在弘扬长征精神的同时，为社会，为人民带来极高的经济收入，可谓是一举两得。现目前，贵州省政府正采取大量的措施进行旅游开发，其中比较常见的就是开发农家乐、精品酒店及本地特色的风俗和农产品。更采取多元化方式，大力发展旅游附加项目，形成多产业的结合，促成产业链的生成，实现景点旅游向周边区域旅游转移，让全省共享旅游经济带来的经济成果。依托丰富的红色文化旅游资源，贵州省政府正在积极主动的开展红色旅游开发项目，将旅游经济和脱贫攻坚工作相结合，实现党的指挥领导，在推进红色旅游开发的同时，也为实现两个一百年计划而努力奋斗，以富沃的红色旅游资源优势焕发时代新活力。2.2贵州省红色旅游业取得的成绩2.2.1贵州省红色旅游人数不断增加，旅游收入扩大贵州省地貌较为复杂，高原山地地形较多，在世界著名的山地旅游胜地之中名列前茅。贵州省拥有许多个国家级试验区，是国家主要的新经济发展对象。根据2017年发布的《贵州旅游资源普查结果》显示，贵州省注册红色旅游资源达2078处，可见贵州红色旅游资源十分丰富。贵州的红色旅游资源具体可分为五个方面：一是以遵义会议为主体的中共长征文化资源；二是以王若飞等人为典范的革命先辈文化资源；三是以反抗精神为基础的贵州抗战文化资源。四是新时期“红色黔行”精神所展现的现代红色文化资源；五是以国共抗战为主题的中国地下党文化资源。数据显示，2014-2019着这五年来，贵州省旅游业发展极为迅速。2014-2019年贵州省旅游总人数从3.21亿人次增加至11.35亿人次，期间共增长了8.14亿人次。与2018年的9.69亿人次相比，2019年旅游人数足足增长了17.2%，达到了11.35亿人次。随着贵州省旅游总人次不断扩大，红色旅游人次也随之呈现上升趋势，2020年到黔红色旅游的人次约为7300万，预计到2021年底，贵州红色旅游业接待人数将接近9000万人次。 旅游收入方面，2014-2019年贵州省旅游总收入从2895.98亿元增长至12321.81亿元，期间共增长了9425.83亿元，收入持续增长且增速较快，年均复合增长率竟高达30%以上。截至2019年，贵州省旅游总收入冲破10000亿元，达到12321.81亿元，相比2018年竟增长了30.1%。随着贵州省旅游收入的不断增加，红色旅游总收入也随之呈现上升趋势，2020年，贵州省红色旅游总收入达到了620亿元，预计到2021年底，贵州红色旅游总收入预计将达到850亿元。2.2.2红色文化资源富沃、科学开发、规范管理贵州省红色旅游景点总体来说较为密集。拥有着北起赤水河、南至荔波、东至玉屏、西至赫章、盘县的160多个红色文化景点和50多个红色旅游景点。如今已发展成为具有一定规格的三线三区线路，具体包括一些革命主要遗迹、革命前辈故居和博物馆等影响力和号召力较大的景区，整个三线三区计划都围绕科学发展、有效利用、合理规划等要求进行整合开发，全面塑造具有跨时代意义的长征精神线路。详尽的分布图如下所示:表2：贵州省红色文化三线三区分布图三线贵阳--遵义--仁怀--习水--赤水贵阳--黔西--大方--毕节--赫章--威宁贵阳--镇远--黎平三区以铜仁为重心的“黔东红色文化旅游区”以盘县、兴义为核心的“黔西南红色文化旅游区”以瓮安、余庆为重心的“黔东北红色文化旅游区”资料来源：贵州旅游网2.2.3红色文化知名品牌涌现，辐射影响力大贵州省红色文化旅游发展以来，涌现出多个A级旅游景区，形成红色文化旅游知名省份。目前，贵州省拥有的的经典红色旅游景区占全国红色景区的10%，所以贵州省在红色文化旅游市中场具有较强的竞争优势，辐射影响非常强。此外，贵州省重点建设贵阳-遵义-仁怀-习水-赤水-泸州线路和贵阳-凯里-镇远-黎平-桂林线路。前一条线路结合了绿色旅游、生态旅游和酒文化，具有很高的视觉价值和文化含金量。后条线路是苗族与侗族共存的地区，生态旅游与苗侗风情的密切联系使这里得以发展，独具特色。这两个旅游项目均包含贵州省主要的红色文化旅游景点，将生态旅游、历史文化旅游和民族风情旅游有机结合，形成贵州省所有红色文化旅游景点的骨干部分，加强了贵州省与外界城市之间的联系，吸引了大量客户，加速了当地红色产业的发展。2.2.4红色文化产品效益良好，解决群众就业交通的极大改善和基础配套设施的完善，在一定程度上大力推进了贵州省的后红色旅游开发。红色文化产品资源组合好，整体形象定位较为准确，产品品位提升，全面带动了政治、经济、社会与文化效益。景区内的红色文化旅游对青少年们实行了减免门票的政策，旨在于通过利用红色旅游景点来开展相应的历史教育，丰富孩子们的内心世界和增强孩子们的爱国精神。而且，在大力发展旅游业的同时，更是带动了地区的就业，2019景区共接收旅游人次11亿人，直接拉动结业人数达到20万，间接拉动就业人数更是高达120万人。贵州省红色旅游业发展中存在的问题3.1经济发展较落后，基础配套设施达不到同步虽然贵州省的红色文化景点目前受到保护，并以优质的红色文化内涵吸引游客，但大部分景点都位于偏远和欠发达地区，旅游交通、信息技术、移动通信等落后，公共餐饮、医疗卫生服务、社会化管理、导游服务等均不能满足红色旅游发展的需要，文化产品的优势无法转化为专门的产品特色。在旅行时，消费者最直观的体验是基础设备已过时，服务意识差，管理水平差且景区路标系统不完善。一些基础设施，如厕所、道路、停车场、标志匾、游客接待服务中心等，都需要加大管理力度。最能体现地区文明结构的基础设施是公共厕所，当消费者在景区游玩想上厕所时，发现景区内公厕少，间隔远，厕所卫生还不达标，消费者满意度下降，景区所有的公厕都很脏、乱、差，甚至一些破旧的厕所只能收费使用。有些景区内还没有合适的停车场，造成自驾游游客在景区停车不便，只能悻悻而去。景区内也没有银行自助提款机，游客没有带够足够现金时只能扫兴而归，景区体验感极差。这些不可否认的问题，意味着景区的吃、住、行、游、购、娱六大要素没有形成联动配合，难以形成良好的带动效果。这使得游客在景区停留的时间较少，在景区的消费指数不高，景区消费仅能依靠门票经济，更加难以带动景区其他附加产品的消费，旅游产业难以形成体系链条，无法实现旅游产业的复合效应，限制了当地经济和文化的发展。3.2红色景区资源整合力度弱，缺少合理规划和创新管理，未形成区域联合的工作体系3.2.1贵州省红色文化产业发展程度低，未能形成完整的旅游产品发展链条随着红色文化旅游产业的改动和现代化，加上产业发展结构的不断调整，旅游市场也在发展中不断变化，贵州省的红色文化旅游资源也应该整改开发策略。遵守旅游市场发展定律，调节发展规划和纲要，适应市场经济的改革要求。然而，贵州省红色文化资源缺乏市场竞争力，还存在革命文物保护力度不够、革命文物吸引力不足、周边产品形式单一等问题，产业附加值不够，旅游体系等不到进一步发展。红色文化产业链不长，周边产业凝聚力不够，导致贵州红色文化没有充足的前提展示条件，客源市场汇聚力不足，难以达到预期的经济效益，影响了资源的整体结构和活力，资源整合体系的经济价值受到威胁。此外，贵州省对红色文化旅游产业的管理和营销，未能智能汇聚当地独特的旅游资源，没有针对其进行量体裁衣，导致红色产品体系不能够完全适应，产业不够吸睛，无法带动游客连续消费，红色旅游产品的消费指数难以提升。3.2.2红色文化经营管理体制创新滞后，区域间未能加强旅游合作为了保证贵州红色文化景区能够不间断发展，强有力的管理体系则是旅游延长生命周期的根本保证。事实上，红色景区间互相竞争的实质就在于利益分配问题，处理好各景区之间的利益冲突，便可以达到红色景区人与自然和谐共处的效果。为此，需要处理好贵州省各个红色景区牵涉出的各个职能部门的利益关系：主要在于旅游部、文化部、技术部、交通部、建设部等部门。但是这些部门之间各司其职也相互控制，部门间无法融洽协作，力量达不到凝结，无法将小组力量转化为大众力量。甚至造成了各阶层、各部门的利益冲撞，阻碍了上级部门对景区的经营管理体制的创新，不能大胆探索经营方式、实践管理制度、规范红色景区运营水平、不断研发市场规律。有一些红色景区不遵守市场规则，突打破运营管理制度，所以难以推动红色产业上市、大集团融资合作、企业大胆创新等多途径的发展管理模式，难以建设出综合实力强劲的红色文化市场体系。再加上贵州红色文化景区管理水平有限、闻名度较低，与发展成熟的红色景区之间存在较大差别，没有对自身的管理体系和产业链条进行创新，对红色产品的打造、红区景区的宣传以及整体开发规划等整合提升不够，难以达成高消费经济体系；各管理部门之间没有形成良好的沟通合作体系，区域间难以形成信息互通、优劣互补、分享客源等局面，难以构建产业联动一体化、无法达到业务水平及综合实力的整体提升。3.3盲目开发景区，造成景区内容浅俗，融合性差3.3.1红色文化旅游产品略为单调，开发层次浅显贵州省红色旅游起步较早，但业务转型缓慢，难以形成规模化管理经济。目前仍处于开发观光旅游产品的早期阶段，主要使用革命遗迹、文化街和博物馆展览作为旅游景点。红色文化产品的开发简单，没有形成系统化升级。此外，其与当地历史、文化和民族风俗的融合性较差，保护和开展影响普遍较低。主要表现形式单调，主要为文字叙述、图像展示等方式，展示的内容枯燥无味，加上科技手段比较落后，不能全面概括出红色文化的历史价值，对革命事件的历史意义揭示不足，没有震撼力，难以吸引游客的注意力。利用红色文化资源发展红色产业，主要目的在于实现其对人民进行革命传统文化教育的功能价值，传播中国特色社会生义先进文化，但贵州省在发展红色文化旅游资源过程中的没有彻底解放思想禁锢，没有找到准确的攻破缺口，没有运用恰当的创新手段与方法，虽然有些红色旅游景区有进行“颂长征歌、走红军路”等文化体验活动，但还只是停留在各种较为形式化的浅显层次上，没有深层面的启发作用，缺乏对革命清怀和革命精神等的高度重视和深刻感悟，没有融合当地的风土人情和环境因素，缺乏人性化的体验，难以形成完整的红色文化旅游产品联合机制。3.3.2红色文化旅游从业人员整体素质低截至目前，贵州省红色文化旅游产业存在较为严重的高级专业人才缺失的情况，旅游业从业人员的整体服务意识和文化素养都不高，整个团队学历水平不一，人员之间难以达成发展共识，难以适应旅游业的发展要求。红色文化旅游产业的管理者不主动经济和文化的融合，片面追求经济效益的提高，忽略提高文化效益的重要性，不挖掘和拆解革命历史、文化、英雄主义和革命精神，特别是在旅游过程中的一些讲解服务中，由于从业人员对革命历史的了解不够透彻，没有充分向游客解释其中所含的红色文化内涵，未能有效发挥出红色文化传播的教育功能，游客感染力不足，使游客未能在游历红色景区的同时深入了解景区文化层次，受到的影响力不够，降低了整个景区的文化内涵。图6贵州省旅游景区从业人员学历情况占比资料来源：国家数据网3.3.3一味追求利益化，忽略开发初衷延续中华民族的革命传统精神是发展红色旅游业的主要目标，即通过红色旅游，让人们感受激情岁月，发现时代的变化，驱策群众了解光荣的革命历史，继续传承爱国主义精神，这有利于树立正确的人生信念及思想精神，树立拥戴共产党领导和中国特色市场化道路的坚定思想。目前，许多地方利用自身资源积极发展红色旅游的做法值得认可。然而，贵州省许多红色旅游景区在发展红色旅游时单方面追求经济利益，与发展红色旅游的初衷略有违和。其主要表现为：盲目过度商业化开发红色旅游资源，建设一条条购物美食街，甚至增加娱乐设施，歪曲了红色文化，不仅使景区难以树立红色旅游景区的严肃性，更是严重影响了人们悼念革命英雄的沉重心情。同时，由于缺乏地方政府的严格控制，一些与红色无关的表演和旅游活动竟堂而皇之的进入红色文化景区，这不仅不利于保护红色文化景区的真实性，更与开发及壮大红色文化的初心背道而驰。此外，有一些导游的对景区的解说不正确、不专业、不标准，不能充分表现出革命先烈和老区居民的革命精神。一些导游甚至边讲笑话边解说内容，严重影响了红色旅游发展的宣传教育性和目的性。在开发红色旅游景区时，注重经济效益是必然，但更重要的应该是景区的质量，这是将景区环境转化为经济效益的基础。如果一个景区只注重片面的经济效益，即使它可能会引起短期关注甚至引起轰动，但其也绝不可能平稳的长远发展下去，这对红色旅游景区及中国文化发展都是极大的损失。3.4红色旅游活动过于原始化，相关产品的吸引力不足3.4.1红色文化旅游管理方式及创新体系落后随着管理的规范化和标准化，游客对红色文化景点的要求也在不断提高。景区需要突破一些原有的管理方法和制度，淘汰落后机制，进行转型更新、组合优化、加强引导、强调红色文化的价值。但目前贵州省部分红色文化旅游景区资源管理主体较为混杂，资源管理与旅游业管理相脱离。部分红色景点权属不同、分管、多管、权责不明确，导致红色文化融合性较差，发展势头较弱。主要原因是红色旅游景区管理部门没有成功地进行市场定位和分析，无法实现从产业化到市场化的转变，难以拓展旅游市场，提升整体综合实力和市场经济效益。另一方面在于红色景区的封建管理，导致景区缺乏灵活性和流动性。再加上政府对管理体系机制的控制有限，景区缺乏思想和观念的解放以及市场驱动，红色产品自然无法实现创新发展。3.4.2红色景区建设力度弱，表现内容浅显、缺乏互动性如今，贵州省红色文化旅游产品尚处于起步阶段。许多红色项目简单而空泛。旅游产品相对单一，没有产生特定的规模。甚至一些红色旅游景区在管理形式和理论实践上也缺乏创新开发和利用。一直停驻在参观遗址、讲述过去的革命事迹、歌颂革命先辈的精神、展示文物、彰显革命情怀的阶段，宣传的深度、广度、手段和表现的方法都比较落后，红色文化质量不高，没有出色的闪光点。现代科技信息没有得到充分的利用，无法生动地描绘过去的革命场景及革命精神，难以感化游客的精神世界，让游客真正参与和享受红色文化活动、体验和感受红色文化活动的内涵，增强其对游客的影响力。贵州省虽然认识到红色文化旅游资源开发内容和形式单调、肤浅，也明白优质的规划设计产品、丰富的内容和展示能够延长红色文化产品旅游发展的生命周期，但由于缺乏建设力度，导致红色景区难以建立爱国主义教育基地开展联合试点活动，红色产品的文化内涵和精神价值也难以实现主动转化，导致景区受众较少，客流量小，吸引力范围较小。3.5宣传力度不强，未形成特色的旅游服务体系贵州省山地面积广阔，享有发得天独厚的展旅游业的先天优势，但就其旅游业近年的发展情况而言，贵州省并不能被称之为中国旅游业强省。云南省与贵州省地势相邻，与贵州省一样拥有非常明显的旅游资源优势，两省都以天然优势和特色民风闻名全国。然而，云南的旅游业进步迅猛，正在蓬勃发展。而贵州省作为一个拥有“红色色彩”且地势极具吸引力的的省份，旅游业发展却不如想象中那么优秀，旅游资源的合理利用率和开发进度都比较萎靡，城际和郊区发展水平不一致，形成与旅游资源极不对称的发展局势。观察相邻的省、市、自治区可以得出，湖南、云南等地已经发展成为国内占据重要地位的旅游大省，四川、广西等地的旅游经济总量也起码是贵州的两倍及以上。如果贵州能够塑造出独一无二的旅游形象，提升自身的旅游项目规划和旅游产品质量，那么周边省份和地区的游客必将涌向贵州。但是，由于周边省、市、自治区的旅游产品丰富且具有特色，贵州很难塑造它省无法比拟的旅游形象和独特的特色旅游战略体系。贵州红色文化品牌对自身的形象定位不够明确，广告宣传力度不够。形象定位在红色文化建设中及其重要，它不仅是对外传播和推广的一张名片，也是公众对于红色文化景区的评议，更是游客分辨和体验旅游景点类型的依据。打造贵州红色文化与“与我黔行、涅槃重生”这一主题息息相关，应将长征形象广泛推广、对外推销，争取多渠道、多路径的在市场上进行综合品牌塑造。但由于贵州红色文化涉及到的相关红色历史文化是及其丰富的，而每个红色景区又在主要的红色文化前提下发展自身独特的红色主题，其优势在于红色文化主题较多，有利于对原有市场进行针对性的推广，而不利的是，贵州省全省红色主题偏多却不精准，难以形成各自的记忆点，使得品牌形象定位不够明确，难以共同着力打造贵州红色整体形象和对外红色文化品牌。加之广告融资投入大，经济效率不明显，高管的认知度和重视度不够，导致对整体旅游品牌的营销不够成功，未能成功对外引进旅游推介会、红色展览、红色文化论坛、贵州网络营销等。致使贵州红色品牌多外发展受到较大限制，全省境内外旅游市场拓展受限，未能形成相应的特色旅游产业链条。第4章贵州省红色旅游业发展战略对策4.1招商引资，完善基础设施，使经济与环境相互融合贵州省要提高发展意识，增加资金投入建设，改善旅游景区的配套基础设施。在统筹发展方面，要充分认识发展红色文化建设的历史价值和现实意义，高起点、高质量、高要求的加强红色文化景区的开发和壮大。一要有计划的制定红色文化旅游发展总体计规划以及各个红色景区的详细战略，有目的性地整理开发、合理保护和利用资源。提高资源综合效益，将文化资源与经济资源相结合，促进地方经济、文化、社会发展，实现人民收入和福祉的增加，不断提升红色资源在旅游资源中的地位，使之实现质的飞跃。二要通过积极寻求机会拓宽产业建设资金，尽量多渠道、多方面的增加资金投入，以达到壮大产业链的前提条件。三要拓宽红色文化基础设施的建设力度和深度，不断改善景区周边的交通建设，增加贵州大中城市至红色景区的旅游观光车数量，是游客进入景区更加便利。要用长远发展的眼光，站在国家旅游发展战略的高峰，尽快加快开通贵阳市机场与国内外其他地区的旅游航线，更要加快开辟遵义、黎坪、凯里、赤水、铜仁等地的航空支线建设，扩大外地来黔旅游的“红色通道”。四要加快整治各个景区停车场、公厕、行车道、步道、缆车、供水、供电、通讯系统、标识系统、环境卫生、消防安全等基础问题，更要提高游客服务中心整体及其工作员工的职业素养，为游客提供高规格的人性化服务，要充满满足低、中、高端的各个消费旅游群体的需求。五要积极开发以红色文化为主题的红色周边纪念品，生产具有特色民风的红色服饰和食品等，并适当增加销售渠道，加大营销力度，提高整体综合实力和吸引力，提升视觉影响力，提升贵州省整体的对外面貌。4.2以市场为导向合理开发资源，避免资源浅俗化总得来说，红色旅游资源具有自然景观资源和人文景观资源的双重属性，这决定了红色旅游资源的有序发展需要文化的力量。但实际上，贵州省大部分红色旅游的开发和经营并没有充分挖掘红色文化的内涵，展示和装饰也缺乏比较深厚的文化底蕴。自然而然导致了大多数红色旅游景点恪守成规、设施陈旧、印象刻板、没有创新发展的不良现象。为此，将红色旅游文化与地方历史文化相融合，展现文化发展的延续和地方文化的特色，使红色旅游产品从普通旅游产品跃升为独特的旅游产品，获得独特的逻辑性和生命周期已迫在眉睫。发展红色旅游不仅要着眼于文化资源，更要着眼于市场需求。红色旅游是自然市场选择的结果，即使是再好的文化资源，一旦没了市场也就没有了开发利用的价值。文化资源开发前，一定要充分了解红色旅游资源现状，详细研究资源的特点，认真分析需求状况、区位优势、客源市场、交通便利程度、以及相关的基础配套设施。具体打造具有特色和吸引力的市场需求以及特色旅游产品。一是要充分加强对革命文化遗址的有效保护以及合理利用，加大对旅游资源挖掘的广度和深度，充分根据短、中、长期发展需求制定相关的旅游规，提高对红色旅游资源文化概念的展示和宣传。红色文化的内涵是决定红色旅游产品的调性、层次和生命周期的主要影响因素，必须以红色文化资源的调性为出发点，从深层次角度开发具有高关注度和高吸引力的景区文化。此外，要重点开发具有“红色黔行”精神的资源项目，加快形成黔地独特的红色精神卖点；二是政府要提高对红色旅游发展的鼓励性和集中性投资，加强对红色旅游文化可持续发展的政策支持；三是强化国家行政监督检查职能，加强政府对红色旅游工作的专项监督和调查，及时解决在红色旅游发展中存在的障碍和不足。4.3形成以“红色‘黔’行”精神为核心的贵州红色旅游产业，打造红色旅游精品战略贵州省应改进完善红色文化资源，提高参与率，塑造红色精品。要结合贵州省红色文化资源的现实性，通过对红色景区资源的改进完善，深入研究红色文化产品的内涵，利用多广度宣传和高级科技系统升级红色文化产品，增加红色旅游活动对游客的心理教育和精神熏陶。塑造以“红色黔行”精神为主体的特色贵州红色精品旅游产业。一是加大对红色革命文化要素的研究，赋予红色文化独特的发展价值，特别是对具有一定知名度和影响力的革命纪念馆、遗址、博物馆等进行美化包装和整体改造，增加文化展品，提升游客旅游体验。二是要丰富红色文化成果内容使之具有多种文化形式，增加游客对红色文化的参与感，提升红色革命物件、遗址、革命文物等传统形象的文化品位和质量，彰显红色文化更深层次的内涵。利用多维度、多方位的现代声光技术和游客互动展示红色文化物品，通过景区导游讲解革命先辈的革命功勋和革命精神，触及游客的精神世界，达到“教游结合、知行合一”的目标，从而增强游客的爱国情绪，提高爱国主义情操，宣扬伟大的中华民族爱国精神，让每个人都成为时代精神的践行者和倡导者。三是合理整合红色文化资源，开展强有力的综合性建设工作，确定贵州红色文化的未来发展目标，科学规划红色文化旅游路线，开发具有特色主题的红色旅游产品，通过资源整合扩大影响力，确定红色文化产业链的发展范围，带动其他产业共同打造具有“黔行精神”的独特产业链条，扩大产业驱动力。四是积极塑造红色精品旅游产业，以红色文化旅游的持续发展为首要目标，对红色景区、产品、周边进行集中打造，形成相关产业链，丰富旅游目的地，提升对红色文化内涵的呈现，提升内部发展的强劲动力。4.4创新红色旅游发展模式，增加旅游产业活力在开发红色旅游产品的同时，要注重红、绿、古、俗等特色的结合，要将自然生态保护理念注入红色项目开发中，注重体验、参与、冒险、乐趣等一系列的结合。将单一的生态旅游转化为多层次、多方位的整合旅游经济体系，将简单的生态旅游类型打造成具有一定发展潜力的联动型旅游模式，增强其的吸引力和趣味性，打造可持续发展的旅游类型。一要以资源整合为重点，以红色旅游为主体节奏，打造红色与多彩相结合的模式，把民族风情融入红色旅游开发项目中，拓展红色旅游活动的内容，打造不同看点、不同层次、不同属性的联动型旅游模式。充分利用贵州省的独特旅游资源，有效推动产业链中其他产品的开发；二是各个旅行社应主动推荐更多把红色旅游与自然风光、特色民风等相融合的联动型旅游路线，整合各类旅游资源，在注重经济效益的同时注重开发产品的质量，加强传播，扩大宣传，打造综合性强、吸引力大的周边产品，以此促进红色旅游进一步发展。4.5整合旅游资源，发展深度旅游4.5.1注重区域整合，突破红色旅游资源分散的原有格局随着贵州红色旅游市场的逐步发展，需要确立红色旅游作为一盘棋的概念，要充分加强其与不同地区、不同层次、不同属性、不同看点的红色文化景区的融合，走互惠共赢的区域合作道路，连接好每个红色旅游景点，是其形成自成体系的特色产业链。将散落的风景点连接为成片的区域，连点成线，连线成面。然后通过互学互鉴，取长补短，才能形成互惠共赢的具有较高竞争力和特色的红色旅游路线和产品。最终形成多产品、大市场、精线路挑战的红色旅游发展模式。二要加强区域间横向联系，形成资源互惠共享、产品优劣互补、旅游客流互通、交通发达、统一规划、统一引导、统一融合发展的旅游局面，加强旅游领域的区域合作，增强旅游产业综合发展能力。4.5.2改善红色文化经营管理机制，加强区域间的旅游合作科学技术创新是国家进步的标志，也是贵州省旅游业适应时代发展的必然要求，也是整合和开发红色文化视野、打造综合保护的有效办法。要以勇于创新的眼光，打破体制机制内原有的桎梏，才能提高开发项目的眼光和解决问题的能力，加强各区域间旅游产业的密切合作，实现区域间相互融合、互惠共赢。一是