2025 年大学广告学（广告创意与策划）试题及答案

2025年大学广告学（广告创意与策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.创造性思维D.吸引力2.以下不属于广告策划要素的是（）A.广告目标B.广告预算C.广告受众D.广告效果评估方法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.广告创意过程中，收集素材阶段主要是为了（）A.寻找灵感B.积累知识C.确定主题D.明确方向5.下列哪种广告表现形式更注重情感诉求（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.恐惧诉求广告6.广告策划的首要任务是（）A.制定广告策略B.进行市场调研C.确定广告目标D.选择广告媒体7.广告创意的评价标准不包括（）A.原创性B.相关性C.震撼性D.复杂性8.品牌形象理论强调广告要塑造（）A.产品形象B.企业形象C.品牌形象D.消费者形象9.广告策划书的核心内容是（）A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告效果评估10.广告创意的思维方法中，打破常规思维模式的是（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.广告创意的原则包括（）A.真实性原则B.独特性原则C.关联性原则D.艺术性原则E.效益性原则2.广告策划的流程包括（）A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估3.常见的广告定位策略有（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.消费者定位4.广告创意的表现手法有（）A.直接展示法B.突出特征法C.对比衬托法D.合理夸张法E.以小见大法5.广告媒体选择的依据有（）A.目标受众B.广告内容C.媒体特点D.成本效益E.传播效果三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的选“√”，错误的选“×”）1.广告创意就是想出一个吸引人的广告点子。（）2.广告策划是对广告活动的全过程进行预先的考虑和规划。（）3.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）4.广告创意不需要考虑产品或服务的实际情况。（）5.感性诉求广告更容易引起消费者的情感共鸣。（）6.广告策划书一旦制定就不能更改。（）7.品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价。（）8.广告创意的评价主要由广告公司内部人员进行。（）9.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）10.广告策划的最终目的是提高广告的经济效益。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告创意的流程。2.广告策划中市场调研的主要内容有哪些？3.如何通过广告创意塑造品牌形象？在下方空白区域作答在下方空白区域作答在下方空白区域作答五、案例分析题（总共1题，每题20分，请结合给定案例，运用所学广告学知识进行分析）某饮料品牌推出一款新口味饮料，在广告策划过程中，广告团队进行了如下操作：1.进行了大量的市场调研，发现目标受众主要是年轻人，他们追求时尚、个性，喜欢尝试新事物。2.根据调研结果，确定广告定位为“时尚个性的新口味饮料”。3.创意团队经过头脑风暴，设计了一个以年轻人在音乐节上尽情享受这款饮料为场景的广告画面，配以动感的音乐和充满活力的广告语。4.选择了社交媒体平台进行广告投放，以吸引目标受众的关注。5.广告投放一段时间后，通过数据分析发现广告的曝光量很高，但产品的销量增长不明显。请分析：1.该广告策划过程中哪些环节做得比较好？哪些环节可能存在问题？2.针对销量增长不明显的问题，提出改进建议。在下方空白区域作答在下方空白区域作答在下方空白区域作答答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.B5.B6.C7.D8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.广告创意流程：收集素材，积累知识和灵感；分析问题，明确广告目标和主题；构思创意，运用各种思维方法产生多种创意方案；筛选优化，选择最佳创意并完善。2.市场调研内容：市场环境调研，包括政治、经济、文化等；消费者调研，如需求、偏好、购买行为等；竞争对手调研，了解其产品、价格、广告等；行业趋势调研，掌握发展动态。3.通过独特的创意表现，如独特的广告形象、故事等传递品牌个性；突出品牌价值，如品质、服务等；保持广告风格一致性，强化品牌形象记忆；与消费者建立情感连接，塑造有温度的品牌形象。五、案例分析题1.做得好的环节：市场调研明确了目标受众，定位准确，创意画面和广告语符合定位且有吸引力，选择社交媒体平台符合目标受众特点。可能存在问题：广告只注重曝光，