2025 年大学广告学（广告心理学）试题及答案

2025年大学广告学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种理论强调广告对消费者态度改变的作用？（）A.刺激-反应理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.态度改变理论2.广告中利用消费者的（）心理，常采用制造紧迫感等手段。A.好奇B.恐惧C.从众D.求利3.消费者对广告信息的记忆过程不包括（）。A.编码B.存储C.提取D.遗忘4.广告中运用（）可以增强消费者对品牌的好感度。A.情感诉求B.理性诉求C.信息轰炸D.夸张手法5.以下不属于广告心理效应的是（）。A.注意B.兴趣C.购买D.记忆6.广告中模特的选择主要考虑其与产品的（）。A.相似度B.吸引力C.关联性D.知名度7.消费者对广告的信任程度受多种因素影响，其中不包括（）。A.广告来源B.广告内容真实性C.广告形式D.消费者个人喜好8.广告中运用（）可以提高消费者对产品的认知度。A.重复策略B.对比策略C.幽默策略D.悬念策略9.以下哪种因素会影响消费者对广告的注意广度？（）A.广告色彩B.广告时长C.广告音乐D.广告位置10.广告心理学研究的核心内容是（）。A.广告与消费者心理的相互关系B.广告的制作技巧C.广告的传播渠道D.广告的市场效果二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告中常见的情感诉求类型包括（）。A.爱情B.亲情C.友情D.同情E.爱国之情2.影响消费者对广告态度的因素有（）。A.广告内容B.广告形式C.消费者自身因素D.广告投放时间E.广告投放频率3.广告中增强消费者记忆的方法有（）。A.重复信息B.运用联想C.制造独特形象D.增加信息复杂度E.采用韵律4.消费者对广告产生兴趣的原因可能有（）。A.广告内容新奇B.广告与自身需求相关C.广告表现形式有趣D.广告代言人有吸引力E.广告投放量多5.广告心理学的研究方法包括（）。A.实验法B.观察法C.调查法D.案例分析法E.文献研究法三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告心理学只研究消费者对广告的心理反应，不涉及广告制作方的心理。（）2.理性诉求广告一定比情感诉求广告更能促进消费者购买。（）3.消费者对广告的记忆是永久性的。（）4.广告中使用夸张手法一定会引起消费者反感。（）5.品牌形象在广告心理学中对消费者的影响不大。（）6.广告的色彩对消费者的情感和注意力有重要影响。（）7.消费者对广告的态度一旦形成就不会改变。（）8.广告中运用名人代言一定能提高产品销量。（）9.广告心理学的研究成果可以直接应用于广告实践，无需考虑其他因素。（）10.消费者对广告的注意是有意识的主动行为。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告中情感诉求的作用及应用原则。2.分析影响消费者对广告信任度的因素。3.说明广告如何通过引发消费者兴趣来促进购买行为。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告中强调了产品的美白效果，使用了前后对比的图片，代言人是一位知名的影视明星。广告投放后，销量并没有达到预期。请分析可能导致销量未达预期的广告心理学原因，并提出改进建议。答案1.单项选择题答案：1.D2.B3.D4.A5.C6.C7.D8.A9.B10.A2.多项选择题答案：1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABCD5.ABCDE3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√4.简答题答案：1.情感诉求作用：能引发消费者情感共鸣，拉近与消费者距离，增强品牌亲和力与感染力。应用原则：真实诚恳，避免虚假情感；情感与产品特性契合；把握情感强度适度。2.影响因素：广告来源可靠性，如权威媒体或机构发布更易获信任；内容真实性，真实信息能建立信任；表现形式专业性与创意性，专业展现易被认可，独特创意吸引并获信任。3.广告引发兴趣方式：内容新奇独特，如新颖产品功能或宣传角度；与消费者需求关联紧密，突出满足需求好处；表现形式有趣多样，如幽默、故事性等吸引消费者关注，进而激发购买欲望。5.案例分析题答案：原因：广告仅强调美白效果，诉求单一，未全面展现产品优势；前后对比图片真实性存疑，影响消费