2025 年大学广告学类（广告理论）试题及答案

2025年大学广告学类（广告理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众2.以下哪种广告理论强调广告对消费者的直接刺激和反应（）A.独特销售主张理论B.品牌形象理论C.行为主义理论D.定位理论3.广告传播的基本模式是（）A.信源-编码-信道-解码-信宿B.广告主-广告公司-广告媒介-消费者C.创意-制作-发布-反馈D.策划-执行-评估4.广告的首要功能是（）A.经济功能B.社会功能C.文化功能D.宣传功能5.以下不属于广告目标类型的是（）A.告知型B.说服型C.提醒型D.娱乐型6.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特7.广告策划的基础是（）A.市场调研B.广告创意C.广告预算D.广告媒介选择8.广告信息的构成要素不包括（）A.广告主题B.广告内容C.广告表现形式D.广告费用9.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告10.广告效果评估的主要内容不包括（）A.广告的经济效果B.广告的社会效果C.广告的心理效果D.广告的制作效果二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告理论的发展阶段包括（）A.生产观念阶段B.推销观念阶段C.市场营销观念阶段D.整合营销传播观念阶段E.社会营销观念阶段3.广告策划的主要内容包括（）A.市场调研B.广告目标确定C.广告定位D.广告创意E.广告媒介选择4.广告创意的原则包括（）A.独创性原则B.实效性原则C.艺术性原则D.科学性原则E.合理性原则5.广告效果评估的方法包括（）A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.定量评估E.定性评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，并在括号内填写“√”或“×”）1.广告是一种付费的传播活动。（）2.广告的目的只是为了促进产品销售。（）3.品牌形象理论认为广告应注重产品的功能诉求。（）4.广告策划是广告活动的核心环节。（）5.广告创意就是追求新奇，不需要考虑产品和受众。（）6.广告媒介的选择只需要考虑传播效果。（）7.广告信息的传播必须经过编码和解码过程。（）8.广告效果评估只需要关注经济效果。（）9.整合营销传播观念强调以消费者为中心。（）10.广告主是广告活动的发起者和出资者。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的功能。2.简述广告策划的流程。3.简述广告创意的方法。五、论述题（总共1题，每题20分，请结合所学知识，论述以下问题）论述广告理论对广告实践的指导作用。答案：一、选择题1.C2.C3.A4.A5.D6.A7.A8.D9.C10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.√四、简答题1.广告的功能包括：经济功能，促进产品销售，推动经济发展；社会功能，传播信息，引导消费，促进社会文明进步；文化功能，传播文化，丰富文化内涵。2.广告策划流程：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；确定广告目标；进行广告定位；广告创意；制定广告媒介策略；编制广告预算；广告实施与监控；广告效果评估。3.广告创意方法：头脑风暴法，集思广益产生创意；垂直思考法，按照逻辑顺序思考；水平思考法，突破常规思维；联想法，通过联想产生新创意；逆向思维法，从相反方向思考。五、论述题广告理论为广告实践提供了重要的指导作用。它帮助广告从业者明确广告目标，根据不同理论确定是告知、说服还是提醒消费者。广告定位理论指