2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择2.以下哪项不属于广告策划的基本原则（）A.目标性原则B.创新性原则C.主观性原则D.系统性原则3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.产品的差异性D.市场的规模5.广告目标可以分为（）A.销售目标和形象目标B.短期目标和长期目标C.战略目标和战术目标D.以上都是6.广告创意的关键是（）A.新颖性B.独特性C.关联性D.以上都是7.以下哪种广告表现形式不属于理性诉求（）A.产品说明B.对比C.证言D.情感故事8.广告媒介选择的首要因素是（）A.目标受众B.媒介的传播效果C.媒介的成本D.媒介的覆盖范围9.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对抗法10.广告效果评估的内容不包括（）A.广告的经济效果B.广告的社会效果C.广告的艺术效果D.广告的制作效果11.广告策划书的核心内容是（）A.市场分析B.广告策略C.广告实施计划D.广告效果评估12.以下哪项不属于广告策划的流程（）A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告投放13.广告定位的方法不包括（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.品牌定位14.广告创意的过程包括（）A.收集资料B.分析资料C.创意构思D.以上都是15.广告表现的基本形式有（）A.文字表现B.图像表现C.声音表现D.以上都是16.广告媒介的种类不包括（）A.报纸B.杂志C.电视D.网络17.广告预算的分配不包括（）A.时间分配B.地区分配C.产品分配D.人员分配18.广告效果评估的方法不包括（）A.问卷调查法B.销售额评估法C.专家评估法D.自我评估法19.广告策划的作用不包括（）A.提高广告的效果B.降低广告的成本C.增加广告的创意D.增强广告的针对性20.以下哪项不属于广告策划的发展趋势（）A.数字化B.个性化C.国际化D.单一化第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告策划是一个______的过程，它需要综合考虑各种因素，制定出科学合理的广告方案。2.广告定位是指企业根据消费者的______，确定产品在市场中的位置。3.广告创意是指广告人员根据广告目标，对广告内容和形式进行______的思维活动。4.广告媒介是指广告信息传播的______和手段，可以分为传统媒介和新兴媒介。5.广告效果评估是指对广告活动的______进行评价和分析，以便总结经验，改进广告策划。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述广告策划的主要内容。2.简述广告定位的重要性。3.简述广告创意的原则。4.简述广告媒介选择的依据。四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白产品，针对年轻女性市场进行广告策划。广告策划团队进行了市场调研，发现目标受众对美白效果和产品安全性非常关注。于是，他们制定了以下广告策略：-广告定位：突出产品的美白效果和安全性，定位为“安全美白专家”。-广告创意：采用明星代言和对比演示的方式，展示产品的美白效果。-广告媒介选择：选择时尚杂志和社交媒体平台进行广告投放。问题：1.请分析该广告策划的优点和不足。（8分）2.如果你是广告策划团队的成员，你会如何改进该广告策划？（7分）五、策划题（共15分）答题要求：请根据以下材料，撰写一份广告策划书。材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。该运动鞋具有轻便、舒适、透气等特点，价格适中。要求：1.请对市场进行分析，包括目标受众、市场竞争等。（5分）2.请制定广告策略，包括广告定位、广告创意、广告媒介选择等。（5分）3.请制定广告实施计划，包括广告投放时间、投放频率等。（3分）4.请制定广告效果评估方案，包括评估指标、评估方法等。（2分）答案：1.B2.C3.BC4.A5.D6.D7.D8.A9.B10.D11.B12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.C20.D二、1.系统2.需求