2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌最持久的含义是其______，它们构成了品牌的实质。A.利益B.价值C.文化D.个性2.品牌定位的核心是______。A.市场细分B.目标市场选择C.品牌价值主张D.品牌传播3.品牌形象塑造的关键在于______。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌体验4.品牌传播的首要任务是______。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进品牌销售D.增强品牌忠诚度5.品牌延伸的最大风险是______。A.损害母品牌形象B.新产品失败C.市场竞争加剧D.消费者认知混乱6.品牌资产的核心是______。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想7.品牌定位的依据不包括______。A.产品特点B.市场需求C.竞争对手D.品牌历史8.品牌形象的构成要素不包括______。A.品牌理念B.品牌行为C.品牌视觉D.品牌价格9.品牌传播的渠道不包括______。A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发10.品牌延伸的策略不包括______。A.产品线延伸B.品牌名称延伸C.副品牌延伸D.产品质量延伸11.品牌资产的评估方法不包括______。A.市场价格法B.成本法C.收益法D.市场占有率法12.品牌定位的步骤不包括______。A.市场调研B.目标市场选择C.品牌形象设计D.品牌传播13.品牌形象塑造的原则不包括______。A.一致性原则B.独特性原则C.稳定性原则D.随意性原则14.品牌传播的效果评估指标不包括______。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格15.品牌延伸的好处不包括______。A.降低新产品推广成本B.增强品牌竞争力C.满足消费者多样化需求D.提高产品质量16.品牌资产的构成要素不包括______。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌生产工艺17.品牌定位的策略不包括______。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.价格定位18.品牌形象塑造的方法不包括______。A.广告宣传B.公关活动C.产品质量提升D.降低品牌价格19.品牌传播的创意原则不包括______。A.独特性原则B.相关性原则C.情感性原则D.随意性原则20.品牌延伸的注意事项不包括______。A.谨慎选择延伸产品B.保持品牌核心价值一致C.加强市场调研D.降低品牌价格第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述品牌定位的重要性。2.简述品牌形象塑造的方法。（二）论述题（共20分）答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑清晰，每题10分。1.论述品牌传播的策略。2.论述品牌延伸的风险与对策。（三）案例分析题（共10分）答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。案例：小米公司在成立之初，通过精准的品牌定位，将自己定位为“为发烧而生”的高性价比智能手机品牌。通过不断推出高性能、低价格的手机产品，迅速赢得了消费者的青睐。同时，小米公司注重品牌形象塑造，通过线上线下相结合的营销方式，打造了独特的品牌文化。在品牌传播方面，小米公司利用社交媒体、粉丝社区等渠道，进行口碑传播和话题营销，提高了品牌知名度和美誉度。此外，小米公司还进行了品牌延伸，推出了小米电视、小米手环等产品，进一步扩大了品牌影响力。问题：请分析小米公司的品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌延伸策略。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，回答问题，每题10分。材料：某品牌化妆品一直以来定位高端市场，以高品质、高价格的产品形象赢得了消费者的认可。然而，近年来随着市场竞争加剧，该品牌化妆品的市场份额逐渐下降。为了应对挑战，该品牌决定重新定位，推出了一系列中低端产品，以满足不同消费者的需求。同时，该品牌加强了品牌形象塑造，通过广告宣传、公关活动等方式，强调产品的性价比和实用性。在品牌传播方面，该品牌加大了线上营销的力度，利用社交媒体、电商平台等渠道，进行产品推广和品牌宣传。问题：请分析该品牌化妆品重新定位的原因及策略。（五）策划题（共10分）答题要求：根据题目要求，进行品牌营销策划，每题10分。题目：请为一款新推出的运动饮料进行品牌营销策划，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌延伸策略。答案：1.B2.C3.D4.A5.A6.C7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D简答题答案：1.品牌定位的重要性在于：能帮助企业明确品牌在市场中的独特位置，吸引目标客户；使品牌形象清晰，便于消费者识别和记忆；利于企业集中资源，提高营销效率；增强品牌竞争力，在激烈市场竞争中脱颖而出。2.品牌形象塑造方法：产品质量是基础，提供优质产品和服务；广告宣传塑造视觉形象，传播品牌理念；公关活动提升品牌声誉；注重品牌文化建设，赋予品牌独特内涵；通过品牌体验让消费者亲身感受品牌魅力。论述题答案：1.品牌传播策略：广告传播，选择合适媒体投放广告；公关传播，开展公关活动塑造良好形象；口碑传播，通过优质产品和服务让消费者自发传播；事件营销，借助热点事件吸引关注；社交媒体传播，利用社交平台精准触达目标群体。2.品牌延伸风险：可能模糊母品牌定位，损害母品牌形象；新产品若失败会影响母品牌声誉；消费者对延伸产品认可度低。对策：谨慎选择延伸产品，确保与母品牌核心价值相关；加强市场调研，了解消费者需求和市场趋势；做好品牌管理，保持品牌一致性。案例分析题答案：小米公司品牌定位精准，突出高性价比智能手机特点；品牌形象塑造通过线上线下结合方式，打造独特文化；品牌传播利用社交媒体等渠道进行口碑和话题营销；品牌延伸推出电视、手环等产品，扩大品牌影响力，整体策略成功助力小米发展。材料分析题答案：重新定位原因是市场竞争加剧致高端市场份额下降。策略：推出中低端产品满足不同需求；加强品牌形象塑造，强调性价比和实用性；加大