广告市场调查真题及答案

广告市场调查真题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.广告市场调查的首要步骤是A.数据分析B.确定调查目标C.选择调查方法D.撰写调查报告答案：B2.在广告市场调查中，常用的调查方法是A.实验法B.观察法C.文献法D.以上都是答案：D3.广告市场调查的核心目的是A.收集数据B.分析数据C.提出问题D.解决问题答案：D4.广告市场调查中，样本量的确定主要依据A.调查预算B.调查时间C.抽样方法D.调查目标答案：D5.广告市场调查中，定性研究的主要目的是A.获取大量数据B.了解消费者行为C.测试广告效果D.验证假设答案：B6.广告市场调查中，定量研究的主要方法是A.访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法答案：B7.广告市场调查中，常用的数据分析方法是A.描述性统计B.推断性统计C.以上都是D.以上都不是答案：C8.广告市场调查中，调查报告的主要内容包括A.调查目的B.调查方法C.调查结果D.以上都是答案：D9.广告市场调查中，调查误差的主要来源是A.样本误差B.测量误差C.抽样误差D.以上都是答案：D10.广告市场调查中，调查伦理的主要内容包括A.保护隐私B.诚实守信C.避免利益冲突D.以上都是答案：D二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.广告市场调查的步骤包括A.确定调查目标B.选择调查方法C.收集数据D.分析数据E.撰写调查报告答案：A,B,C,D,E2.广告市场调查中，常用的调查方法有A.实验法B.观察法C.访谈法D.问卷调查法E.文献法答案：A,B,C,D,E3.广告市场调查中，样本量的确定需要考虑的因素包括A.调查精度B.抽样方法C.调查预算D.调查时间E.总体规模答案：A,B,C,D,E4.广告市场调查中，定性研究的主要方法包括A.访谈B.焦点小组C.参与式观察D.案例研究E.问卷调查答案：A,B,C,D5.广告市场调查中，定量研究的主要方法包括A.问卷调查B.实验法C.抽样调查D.时间序列分析E.横断面分析答案：A,B,C,D,E6.广告市场调查中，常用的数据分析方法包括A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析答案：A,B,C,D,E7.广告市场调查中，调查报告的主要内容包括A.调查目的B.调查方法C.调查结果D.数据分析E.结论与建议答案：A,B,C,D,E8.广告市场调查中，调查误差的主要来源包括A.样本误差B.测量误差C.抽样误差D.无回答误差E.数据处理误差答案：A,B,C,D,E9.广告市场调查中，调查伦理的主要内容包括A.保护隐私B.诚实守信C.避免利益冲突D.公平公正E.透明公开答案：A,B,C,D,E10.广告市场调查中，调查结果的应用包括A.广告策略制定B.市场定位C.产品开发D.广告效果评估E.品牌管理答案：A,B,C,D,E三、判断题（总共10题，每题2分）1.广告市场调查的唯一目的是为了收集数据。答案：错误2.广告市场调查中，样本量越大越好。答案：错误3.广告市场调查中，定性研究比定量研究更重要。答案：错误4.广告市场调查中，调查报告只需要包括调查结果。答案：错误5.广告市场调查中，调查误差是无法避免的。答案：正确6.广告市场调查中，调查伦理只需要保护隐私。答案：错误7.广告市场调查中，调查结果只能用于广告策略制定。答案：错误8.广告市场调查中，调查方法的选择是固定的。答案：错误9.广告市场调查中，数据分析只需要使用描述性统计。答案：错误10.广告市场调查中，调查报告只需要包括数据分析结果。答案：错误四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述广告市场调查的基本步骤。答案：广告市场调查的基本步骤包括确定调查目标、选择调查方法、收集数据、分析数据和撰写调查报告。首先，确定调查目标是为了明确调查的目的和范围；其次，选择调查方法是为了确定收集数据的方式和手段；然后，收集数据是为了获取所需的信息；接着，分析数据是为了对收集到的信息进行处理和分析；最后，撰写调查报告是为了将调查结果以书面形式呈现出来。2.简述广告市场调查中定性研究和定量研究的区别。答案：广告市场调查中，定性研究主要是通过访谈、焦点小组、参与式观察等方法，深入了解消费者的行为、态度和需求，旨在获取丰富的、深入的信息。而定量研究主要是通过问卷调查、实验法等方法，收集大量的数据，并使用统计方法进行分析，旨在验证假设和得出普遍性的结论。定性研究更注重深度和细节，而定量研究更注重广度和准确性。3.简述广告市场调查中调查误差的主要来源。答案：广告市场调查中，调查误差的主要来源包括样本误差、测量误差、抽样误差、无回答误差和数据处理误差。样本误差是指样本与总体之间的差异，测量误差是指测量工具或方法不准确导致的误差，抽样误差是指抽样过程中产生的误差，无回答误差是指部分受访者没有回答问题导致的误差，数据处理误差是指数据处理过程中产生的误差。4.简述广告市场调查中调查结果的应用。答案：广告市场调查中，调查结果的应用包括广告策略制定、市场定位、产品开发、广告效果评估和品牌管理。广告策略制定是根据调查结果制定广告目标和策略；市场定位是根据调查结果确定产品的市场定位；产品开发是根据调查结果改进产品；广告效果评估是根据调查结果评估广告的效果；品牌管理是根据调查结果进行品牌管理。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论广告市场调查中定性研究和定量研究的优缺点。答案：广告市场调查中，定性研究和定量研究各有优缺点。定性研究的主要优点是能够深入了解消费者的行为、态度和需求，提供丰富的、深入的信息；缺点是样本量较小，结果难以推广到总体。定量研究的主要优点是能够收集大量的数据，并使用统计方法进行分析，结果具有普遍性；缺点是难以深入了解消费者的内心世界，结果可能过于简化。在实际应用中，通常需要将定性研究和定量研究结合起来，以获得更全面、准确的信息。2.讨论广告市场调查中调查误差的控制在哪些方面。答案：广告市场调查中，调查误差的控制主要在以下几个方面：首先，选择合适的抽样方法，以减少抽样误差；其次，使用准确的测量工具和方法，以减少测量误差；然后，提高问卷设计质量，以减少无回答误差；接着，加强数据处理过程的管理，以减少数据处理误差；最后，进行样本量的合理确定，以减少样本误差。通过这些措施，可以有效控制调查误差，提高调查结果的准确性和可靠性。3.讨论广告市场调查中调查伦理的重要性。答案：广告市场调查中，调查伦理的重要性体现在多个方面。首先，保护受访者的隐私，确保他们的个人信息不被泄露，是调查伦理的基本要求；其次，诚实守信，确保调查结果的真实性和可靠性，是调查伦理的重要原则；然后，避免利益冲突，确保调查过程的公正性和客观性，是调查伦理的重要保障；接着，公平公正，确保所有受访者都有平等的机会参与调查，是调查伦理的重要体现；最后，透明公开，确保调查过程和结果的透明度，是调查伦理的重要要求。通过遵守调查伦理，可以提高调查的可信度和接受度，促进广告市场调查的健康发展。4.讨论广告市场调查中调查结果的应用前景。答案：广告市场调查中，调查结果的应用前景非常广阔。首先，广告策略制定可以根据调查结果制定更有效的广告目标和策略，提高广告的效果；其次，市场定位可以根据调查结果