广告师职业水平考试(广告设计)真题及答案

广告师职业水平考试(广告设计)练习题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告设计中，"KISS"原则指的是（）。A.KeepItSimpleandSmartB.KeepItShortandSweetC.KeepItSimpleandStraightforwardD.KeepItSafeandSound答案：C2.下列关于CMYK色彩模式的说法，正确的是（）。A.适用于屏幕显示B.是加色模式C.是减色模式D.无法用于印刷答案：C3.在Photoshop中，使用“钢笔工具”绘制路径后，若需将路径转换为选区，应使用的快捷键是（）。A.Ctrl+EnterB.Ctrl+TC.Ctrl+JD.Ctrl+D答案：A4.下列哪一项不属于广告创意的“3B原则”？（）A.BeautyB.BabyC.BeastD.Brand答案：D5.在广告文案中，“AIDA”模型中的“D”代表（）。A.DesireB.DecisionC.DeliveryD.Design答案：A6.下列哪种字体最适合用于高端奢侈品的广告设计？（）A.方正兰亭黑B.微软雅黑C.汉仪旗黑D.方正宋刻本答案：D7.在广告设计中，使用“黄金分割”比例的主要目的是（）。A.增强视觉冲击力B.提高信息密度C.实现视觉平衡与美感D.降低制作成本答案：C8.下列哪一项不是广告设计中的“视觉层级”构成要素？（）A.大小B.颜色C.字体D.价格答案：D9.在Illustrator中，使用“路径查找器”面板可以实现的功能是（）。A.图层合并B.图像裁剪C.形状布尔运算D.色彩调整答案：C10.下列哪一项属于“情感诉求”广告策略？（）A.买一送一B.限时折扣C.母亲节温情短片D.产品参数对比图答案：C11.在广告设计中，使用“留白”的主要作用是（）。A.降低印刷成本B.增加文字密度C.突出主体信息D.提高色彩饱和度答案：C12.下列哪一项不属于“品牌识别系统（BIS）”的构成要素？（）A.标志B.标准字C.标准色D.产品说明书答案：D13.在广告设计中，使用“对比色”的主要目的是（）。A.降低视觉疲劳B.增强视觉冲击力C.提高文字可读性D.统一视觉风格答案：B14.下列哪一项属于“户外广告”媒介？（）A.微博热搜B.地铁灯箱C.抖音短视频D.淘宝首页Banner答案：B15.在广告设计中，使用“网格系统”的主要作用是（）。A.增加设计自由度B.降低设计成本C.提高排版效率与一致性D.增强色彩表现答案：C16.下列哪一项属于“互动广告”形式？（）A.报纸整版广告B.电梯海报C.H5页面游戏D.公交站牌广告答案：C17.在广告设计中，使用“图标”代替文字的主要优势是（）。A.增加信息密度B.降低设计成本C.提高跨文化识别度D.增强色彩表现答案：C18.下列哪一项属于“原生广告”特征？（）A.强制弹窗B.与平台内容风格一致C.高频率重复D.使用夸张标题答案：B19.在广告设计中，使用“动效”的主要目的是（）。A.降低加载时间B.增强用户参与感C.减少信息层级D.提高印刷精度答案：B20.下列哪一项属于“公益广告”常见主题？（）A.限时抢购B.环保节能C.会员积分D.新品首发答案：B21.在广告设计中，使用“故事化叙事”的主要作用是（）。A.降低制作成本B.增强用户情感共鸣C.提高色彩饱和度D.减少文字使用答案：B22.下列哪一项属于“广告法”明令禁止的内容？（）A.使用国旗图案B.使用明星代言C.使用用户好评D.使用产品对比图答案：A23.在广告设计中，使用“渐变色”的主要风险是（）。A.降低品牌识别度B.增加印刷难度C.减少视觉层级D.提高加载时间答案：B24.下列哪一项属于“用户生成内容（UGC）”广告形式？（）A.品牌官方海报B.用户自拍挑战赛C.电视广告片D.地铁灯箱广告答案：B25.在广告设计中，使用“拟人化”手法的主要作用是（）。A.降低设计成本B.增强品牌亲和力C.提高色彩饱和度D.减少文字使用答案：B26.下列哪一项属于“广告效果评估”指标？（）A.色彩饱和度B.点击率（CTR）C.字体大小D.图层数量答案：B27.在广告设计中，使用“负空间”构图的主要目的是（）。A.增加信息密度B.隐藏品牌信息C.创造双重意象D.降低印刷成本答案：C28.下列哪一项属于“跨媒体整合传播”案例？（）A.仅投放微博广告B.微博+抖音+线下快闪店C.仅投放电梯海报D.仅投放电视广告答案：B29.在广告设计中，使用“极简主义”风格的主要优势是（）。A.增加信息密度B.降低品牌识别度C.提高信息传达效率D.提高制作成本答案：C30.下列哪一项属于“广告设计伦理”问题？（）A.使用环保材料B.夸大产品功效C.使用标准字体D.使用网格系统答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，错选、多选、漏选均不得分）31.下列哪些属于“广告设计前期调研”内容？（）A.目标受众分析B.竞品广告分析C.印刷纸张选择D.媒介渠道评估答案：A、B、D32.下列哪些属于“广告创意表现手法”？（）A.夸张B.比喻C.排比D.负空间答案：A、B、D33.下列哪些属于“广告设计软件”？（）A.PhotoshopB.IllustratorC.AfterEffectsD.Excel答案：A、B、C34.下列哪些属于“广告色彩心理效应”？（）A.红色激发食欲B.蓝色传递信任C.绿色象征环保D.紫色引发焦虑答案：A、B、C35.下列哪些属于“广告文案撰写原则”？（）A.简洁明了B.夸大其词C.情感共鸣D.行动号召答案：A、C、D36.下列哪些属于“户外广告设计注意事项”？（）A.远距离可读性B.色彩高饱和度C.信息过载D.防水防晒答案：A、B、D37.下列哪些属于“广告设计中的版权风险”？（）A.使用未经授权的图片B.使用系统字体C.使用盗版软件D.抄袭竞品创意答案：A、C、D38.下列哪些属于“社交媒体广告特点”？（）A.强互动性B.精准投放C.单向传播D.实时数据反馈答案：A、B、D39.下列哪些属于“广告设计中的可访问性设计”？（）A.高对比度色彩B.字体大小可调C.仅使用图片无文字D.提供语音朗读版本答案：A、B、D40.下列哪些属于“广告设计趋势2025”？（）A.AI生成内容B.3D立体文字C.静态长图D.可持续设计答案：A、B、D三、判断题（每题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）41.广告设计中，使用黑白配色一定意味着低成本制作。（×）42.“故事板”是电视广告拍摄前的视觉脚本工具。（√）43.所有免费下载的字体均可用于商业广告设计。（×）44.在广告设计中，使用“对称构图”可传递稳定与秩序感。（√）45.“点击率”是衡量户外广告效果的核心指标。（×）46.广告设计中，使用“动效”会增加用户停留时间。（√）47.“品牌联名”广告设计需兼顾双方品牌调性。（√）48.广告设计中使用“emoji”会降低品牌高级感。（×）49.“可持续设计”强调环保材料与低碳制作流程。（√）50.广告设计中，使用“AI模特”无需考虑肖像权问题。（×）四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“广告设计中的视觉层级”构建方法，并举例说明。答案：视觉层级构建方法包括：①大小对比：主标题使用大字号，副标题次之；②颜色对比：关键信息使用高饱和度色彩；③字体粗细：重要信息使用粗体；④空间留白：突出核心信息；⑤动效引导：动态元素吸引视线。例如：电商促销海报中，“5折”使用红色超大字体，置于画面中心，周围留白，副标题使用灰色小字，形成强烈层级。52.简述“广告设计中色彩与品牌调性的关系”，并举例说明。答案：色彩是品牌调性的视觉载体。高端奢侈品牌常用黑金传递尊贵感，如香奈儿；科技品牌常用蓝白传递理性与信任，如IBM；环保品牌常用绿色传递自然与健康，如WholeFoods。色彩需与品牌定位一致，避免认知冲突。53.简述“AI工具在广告设计中的应用场景”，并列举两款工具及其功能。答案：AI工具可应用于：①文案生成：输入关键词自动生成广告口号；②图像生成：通过文本描述生成高质量视觉素材；③用户画像分析：AI分析用户行为数据，优化广告内容。工具示例：①Midjourney：文本生成图像，支持风格控制；②Copy.ai：自动生成广告文案，支持多语言与情绪调性。五、实操设计题（10分）54.请为“2025年地球日”设计一款社交媒体海报，要求：①主题：“珍爱地球，绿色出行”；②尺寸：1080×1920