2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案)1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.树立良好品牌形象2.以下哪种品牌推广方式属于线上推广（）A.举办新品发布会B.在社交媒体上投放广告C.参加行业展会D.开展线下促销活动3.品牌定位的关键在于（）A.找到产品的独特卖点B.满足消费者所有需求C.跟随竞争对手定位D.追求高端奢华定位4.品牌推广中，最能直接与消费者互动的是（）A.电视广告B.搜索引擎营销C.社交媒体营销D.户外广告5.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌情感共鸣B.提升品牌知名度C.丰富品牌内涵D.降低品牌忠诚度6.品牌推广预算分配的依据不包括（）A.品牌发展阶段B.市场竞争状况C.产品价格高低D.推广目标7.以下属于品牌推广长期策略的是（）A.短期促销活动B.社交媒体热点话题营销C.品牌形象塑造D.节日优惠推广8.品牌推广中，口碑营销的基础是（）A.产品质量过硬B.大量广告投入C.名人代言D.虚假宣传9.品牌推广效果评估的关键指标不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.产品销量增长情况C.员工满意度D.品牌美誉度变化10.品牌推广要遵循的原则不包括（）A.一致性原则B.创新性原则C.随意性原则D.持续性原则第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（每题5分，共20分）答题要求：以下每题有五个选项，其中有多个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共4题，每题5分，有两个或以上正确答案)1.品牌推广的常见渠道有（）A.搜索引擎优化B.社交媒体平台C.线下门店活动D.公益活动赞助E.行业协会合作2.品牌定位的要素包括（）A.目标市场选择B.品牌价值主张C.品牌个性塑造D.品牌形象设计E.品牌价格制定3.品牌推广中，内容营销的形式有（）A.品牌博客文章B.产品使用教程视频C.客户案例分享D.线上直播活动E.品牌宣传海报4.品牌推广效果评估可采用的方法有（）A.问卷调查B.数据分析C.观察消费者行为D.专家评估E.竞争对手分析三、判断题（每题3分，共15分）答题要求：判断下列各题的对错，正确的在括号内打“√”错误的打“×”。(总共5题，每题3分)1.品牌推广只需要注重线上渠道，线下渠道可有可无。（）2.品牌定位一旦确定就不能再改变。（）3.品牌推广中，投入的资金越多效果就一定越好。（）4.口碑营销只能通过消费者自发传播，企业无法干预。（）5.品牌推广要根据不同的目标受众制定个性化策略。（）四、案例分析题（共15分）材料：某运动品牌一直以来主打专业运动装备，定位为中高端市场，主要针对热爱运动的专业人士和运动爱好者。过去品牌推广主要依赖线下专卖店和传统体育赛事赞助。近年来，随着互联网的发展，该品牌意识到线上推广的重要性。于是开始在社交媒体上投放广告，举办线上运动挑战赛，吸引了大量年轻消费者关注。但在推广过程中，也出现了一些问题，比如线上广告风格与品牌传统形象不太一致，部分消费者对品牌定位产生了模糊感。答题要求：请根据上述材料，分析该运动品牌在品牌推广方面的成功之处与存在问题，并提出改进建议。（15分）（请在下方空白区域作答，字数150-200字）五、策划题（共20分）材料：某新兴化妆品品牌主打天然植物成分，定位为中低端市场，目标受众为年轻时尚的女性消费者。目前品牌知名度较低，市场份额较小。答题要求：请为该化妆品品牌制定一份品牌推广策划方案，包括推广目标、推广渠道选择、推广内容设计等方面。（20分）（请在下方空白区域作答，字数150-200字）答案：一、选择题1.D2.B3.A4.C5.D6.C7.C8.A9.C10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√四、案例分析题：成功之处在于意识到线上推广重要性，通过社交媒体和线上挑战赛吸引年轻消费者。问题是线上广告风格与传统形象不一致，导致消费者对品牌定位模糊。改进建议：统一线上线下广告风格，强化品牌定位宣传，突出专业运动与中高端的特点，让消费者清晰认知品牌。五、策划题：推广目标是提高品