2025年大学大四（视觉传达设计）广告创意设计试题及答案

2025年大学大四（视觉传达设计）广告创意设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点，以吸引受众注意力？（）A.情感诉求法B.幽默诉求法C.夸张表现法D.理性诉求法2.在广告创意中，运用独特的视角和表现形式，打破常规思维，创造出新颖独特的广告形象，这属于（）。A.形象创意B.概念创意C.表现创意D.媒介创意3.广告创意要符合目标受众的文化背景、价值观和消费习惯，这体现了广告创意的（）原则。A.真实性B.关联性C.独特性D.适应性4.以下哪项不属于广告创意的基本要素？（）A.主题B.形象C.色彩D.文案5.当广告需要传达复杂的产品信息时，哪种创意表现形式较为合适？（）A.简洁明了的图形B.富有情感的故事C.抽象的艺术表现D.幽默诙谐的语言6.广告创意过程中，对市场、产品、消费者等进行深入分析的阶段是（）。A.收集资料B.分析资料C.创意构思D.评价筛选第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）简要回答下列问题。(总共2题，每题10分)1.简述广告创意的流程。2.举例说明如何运用情感诉求法进行广告创意。三、案例分析题（共20分）分析以下广告案例，回答问题。案例：某品牌手机广告，画面中一位年轻人在繁华都市中奔跑，手中紧握着手机，手机屏幕上显示着各种精彩的应用和功能。广告语是“掌控无限可能，[品牌名]手机”。1.该广告的创意主题是什么？（5分）2.分析其采用的创意表现手法及效果。（15分）四、材料分析题（共15分）阅读以下材料，回答问题。材料：随着社交媒体的发展，越来越多的广告开始注重在社交媒体平台上进行创意传播。某化妆品品牌推出了一款新口红，在社交媒体上发起了“口红试色挑战”活动，邀请用户上传自己使用该口红的试色照片，并分享感受。活动吸引了大量用户参与，品牌知名度和产品销量都有了显著提升。1.分析该品牌在社交媒体上进行广告创意传播的成功之处。（8分）2.如果你是该品牌的广告策划人员，你还能想到哪些在社交媒体上进行广告创意传播的方式？（7分）五、创意设计题（共15分）为某运动品牌设计一则广告创意，要求体现品牌的活力与激情。请简要描述你的设计思路和表现手法。答案：一、1.C2.B3.D4.C5.A6.B二、1.广告创意流程一般包括收集资料，对市场、产品、消费者等进行深入了解；分析资料，提炼关键信息；创意构思，运用各种方法产生创意想法；评价筛选，对创意进行评估和选择；最后进行完善和实施。2.情感诉求法可通过讲述感人故事来引起受众情感共鸣，比如某公益广告讲述贫困地区孩子渴望上学的故事，激发人们的同情心和帮助意愿。也可营造温馨场景，像家庭团聚场景的食品广告，唤起人们对温暖家庭氛围的向往，从而促使消费者购买产品。三、1.主题是展现手机能让用户掌控无限可能。2.采用了情景展示的表现手法。通过年轻人在都市中奔跑且紧握手机展示各种功能的画面，生动形象地让消费者感受到手机的强大功能和带来的无限可能，很容易吸引目标受众，激发他们对该手机的兴趣和购买欲望。四、1.成功之处在于利用社交媒体的互动性，发起“口红试色挑战”活动，吸引用户主动参与，增加了品牌与用户的联系，提高了品牌知名度和产品曝光度，同时用户的分享也影响了其他潜在消费者，提升了产品销量。2.可以举办美妆知识竞赛活动，设置与品牌口红相关的题目，吸引用户参与，传播品牌产品知识。或者邀请美妆网红进行直播试用，实时互动解答疑问，增强用户对产品的了解和信任。五、设计思路：以一群年轻人在户外进行激烈的篮球比赛为场景，展现品牌的活力与激情。表现手法：画面中阳光明媚，球员们身姿矫健