2项目二《探究网络营销》配套测试题

《项目二探究网络营销》测试题一、单项选择题（每题2分，共20题，总计40分）1.

中国网民的定义是（）A.所有使用互联网的个人B.半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民C.仅通过手机接入互联网的用户D.在网上购物的消费者2.

马斯洛需求层次论中，追求个人潜能实现的需求属于（）A.安全需求B.社交需求C.尊重需求D.自我实现需求​3.

消费者因对特定品牌的信任而习惯性购买，这种动机是（）A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.需求动机​4.

网络消费者主动查询商品信息并横向比价，体现了其（）特点A.被动性B.理性化C.滞后性D.盲目性​5.

下列属于网络法人用户的是（）A.使用手机购物的个人B.政府机构C.在校学生D.家庭主妇6.

下列不属于4P营销策略中“产品策略”内容的是（）A.产品定位策略B.新产品开发策略C.成本加成定价法D.产品组合策略7.

搜索引擎营销（SEM）的主要方法不包括（）A.关键词竞价排名B.搜索引擎优化C.病毒式传播D.基于搜索引擎平台的广告投放​8.

下列不属于网络广告营销特点的是（）A.互动性B.精准性C.形式单一D.实时性​9.

社群营销的核心在于（）A.快速提升产品价格B.建立具有共同价值观的信任关系C.依赖高额广告投入D.仅通过线下活动聚集用户​10.

病毒式营销的核心是利用（）实现信息快速传播A.企业强制推送广告B.公众的积极性和人际关系网络C.高额促销活动D.政府背书​11.

直播营销的特点不包括（）A.时效性强B.互动性弱C.数据可视D.转化率高12.网络营销是（）为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性实现营销目标的新型市场营销方式。A.实体店B.互联网C.传统媒体D.电话通讯13.下列关于网络营销与网上销售的关系，说法正确的是（）A.网络营销等同于网上销售B.网上销售是网络营销的前提C.网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物D.网络营销仅服务于网上销售。14.网络营销不受时间和空间限制，消费者可随时随地查询商品信息，这体现了其（）么特点。A.多媒体B.跨时空C.互动性D.经济性15.淘宝商品详情页通过文字、图片、视频向客户展示商品信息，这体现了网络营销的（）特点。A.人性化B.整合性C.多媒体D.高效性16.消费者在电商平台搜索商品、向商家咨询，商家及时回复并处理评价，这体现了网络营销的（）特点。A.单向性B.互动性C.技术性D.整合性17.下列属于网络营销“网站推广”职能的例子是（）A.小米与知名主播合作提升品牌知名度B.海尔创建官网和手机App宣传企业C.企业通过在线调查表进行市场调研D.商家通过促销活动提高产品销量18.下列属于网络营销“效果职能”的是（）A.网上调研B.客户服务C.销售促进D.信息发布19.网络营销与电子商务的核心区别在于（）A.网络营销不涉及互联网，电子商务依赖互联网B.网络营销侧重交易前的宣传推广，电子商务核心是电子化交易C.电子商务是网络营销的一部分D.网络营销涵盖所有商业活动，电子商务范围更窄20.网络营销人员需要掌握网站建设、搜索引擎优化等技术，这体现了其（）特点。A.高效性B.技术性C.经济性D.整合性二、多项选择题（每题2分，共10题，总计20分）1.

网络消费者的新需求特点包括（）A.个性化B.主动性C.交叉性D.社交媒体影响增强E.滞后性​2.

消费者的购买动机包括（）A.需求动机B.心理动机C.感情动机D.惠顾动机E.社交动机​3.

影响消费者购买行为的外在因素有（）A.社会因素B.环境因素C.营销因素D.个人因素E.心理因素4.

下列属于4P营销策略组成部分的有（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.沟通策略E.促销策略​5.

4I营销策略强调的内容包括（）A.趣味性B.利益C.互动D.个性化E.便利性6.

搜索引擎营销的特点包括（）A.广泛性B.主动性C.精准性D.灵活性E.单向传播​7.

下列属于社群营销载体的有（）A.微信B.论坛C.微博D.QQ群E.线下实体店​8.

短视频营销的特点有（）A.内容丰富多样B.时长短小精悍C.视觉冲击力强D.成本相对较低E.互动性弱​9.

病毒式营销的特点包括（）A.传播速度快B.传播范围广C.成本低D.高效率接收E.需大量广告费用​10.

下列属于直播营销常见平台的有（）A.淘宝直播B.抖音直播C.京东直播D.哔哩哔哩直播E.百度搜索三、判断题（每题1分，共10题，总计10分）1.

所有互联网用户都是网民。（）​2.

马斯洛需求层次论中，低层次需求未满足时，人们不会追求高层次需求。（）3.

感情动机是消费者基于理性思考产生的购买动机。（）​4.

价格不是影响网络消费者购买行为的重要因素。（）​5.

网络消费者的需求具有交叉性，涉及商品、品牌、服务等多方面。（）6.

4C营销策略的核心是以企业自身为导向，关注产品生产与成本控制。（）​7.

4P营销策略中，渠道策略的功能包括订货、结算和配送。（）8.

软文营销的显著特点是隐蔽性强，可降低读者抵触心理。（）​9.

事件营销具有话题性，但不具有时效性。（）​10.

移动App营销的特点之一是用户流量小、定位模糊。（）​四、简答题（共4题，总计20分）1.请简述马斯洛的需求层次论包含的内容。

网络消费者购买行为具有哪些特征？3.请简述4P营销策略的内容4.请简述网络营销的特点五、论述题（10分）结合实际生活，论述网络营销的方式在实际生活中的应用。《项目二探究网络营销》测试题答案一、单项选择题（每题2分，共40分）1.

答案：B解析：中国网民的权威定义（来自中国互联网络信息中心CNNIC）为“半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民”。A项未限定时间和年龄，C项仅限定手机接入，D项混淆了“网民”与“网络消费者”，均错误。2.

答案：D解析：马斯洛需求层次论从低到高为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。其中，自我实现需求指追求个人潜能发挥与理想实现，故D正确。3.

答案：C解析：惠顾动机：因对特定品牌、商家的信任或偏好而习惯性购买的动机；题干中“对特定品牌的信任而习惯性购买”符合惠顾动机，故C正确。A、B、D均不正确、4.

答案：B解析：网络消费者主动查询信息、横向比价，是基于理性分析做出决策的表现，体现“理性化”特点。A、C、D均与“主动查询、比价”矛盾，故B正确。5.

答案：B解析：网络法人用户指以组织形式存在的互联网使用者（如企业、政府机构等）。A、C、D均为个人用户，只有B属于法人用户，故B正确。6.答案：C解析：产品策略包括产品定位策略、新产品开发策略、产品组合策略，成本加成定价法属于价格策略内容，所以选C7.答案：

C解析：病毒式传播是病毒式营销的方法，非搜索引擎营销，所以选C​8.答案：

C解析：网络广告营销形式多样，包括图文、音频、视频等,所以选C​9.答案：B解析：社群营销核心是建立共同价值观的信任关系.所以选B​10.答案：

B解析：病毒式营销依赖公众自发传播和人际关系网络.所以选B​11.答案：B解析：直播营销的特点是时效性强、互动性强、内容形式灵活多样、社会临场感强、数据可视、转化率高等,没有互动性弱，所以选B12.答案：B解析：网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的新型市场营销方式，因此答案为B。13.答案：C解析：网络营销和网上销售存在差异，网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，是网络营销实现目标的一种具体形式。A、B、D项均错误，故答案为C。14.答案：B解析：“跨时空”特点是“不受时间和空间的限制，可以24小时不间断地进行营销活动，消费者也可以随时随地查询商品信息等”，因此答案为B。15.答案：C解析：“多媒体”特点指网络营销可以传输文字、视频、图像、动画等多种信息，题干中文字、图片、视频的组合正符合这一特点，故答案为C。16.答案：B解析：“互动性”特点强调互联网实现的双向沟通，包括消费者搜索、咨询、评价及商家回应等行为，因此答案为B。17.答案：B解析：网站推广的核心是通过推广网站（如创建官网、App）增加曝光度，B项符合；A项属于品牌建设，C项属于网上调研，D项属于销售促进，故答案为B。18.答案：C解析：材料指出，销售促进、品牌建设、销售渠道建设属于网络营销的效果职能；A、B、D项属于基础职能，故答案为C。19.答案：B解析：网络营销侧重交易前的宣传推广，电子商务核心是电子化交易；A、C、D项均错误（网络营销依赖互联网，网络营销是电子商务的一部分，电子商务范围更广），故答案为B。20.答案：B解析：“技术性”特点指网络营销涉及网站建设、搜索引擎优化等技术，题干描述符合这一特点，故答案为B。二、多项选择题（每题2分，共20分）1.

答案：ABCD解析：网络消费者的新需求特点包括：个性化和体验性需求增长、主动性和理性化更多、交叉性和超前性明显、社交媒体对购物的影响增强等七个特点。E（滞后性）不属于新需求特点，故排除，选ABCD。2.

答案：AB解析：消费者购买动机分为需求动机和心理动机。所以选AB，其他选项都是AB项的细分而且不全。所以答案为AB。3.

答案：ABC解析：影响消费者购买行为的因素分为外在和内在。外在因素包括社会因素、环境因素、营销因素；内在因素包括个人因素、心理因素。故排除D、E，选ABC。答案：

ABCE解析：4P包括产品、价格、渠道、促销策略，沟通策略属于4C，所以不选D​

答案：ABCD解析：4I包括趣味性、利益、互动、个性化，便利性属于4C，所以不选E答案：

ABCD解析：搜索引擎营销具有广泛性、主动性、精准性、灵活性，且具有交互性，无单向传播，所以不选E​

答案：ABCD解析：社群营销载体包括微信、论坛、微博、QQ群等网络平台,所以选ABCD​答案：

ABCD解析：短视频营销互动性强，而非弱,所以不选E​答案：

ABCD解析：病毒式营销成本低，无需大量广告费用,所以选ABCD​答案：

ABCD解析：百度搜索是搜索引擎，非直播平台，所以选ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1.

答案：×解析：并非所有互联网用户都是网民，网民有特定定义​2.

答案：×解析：低层次需求未完全满足时，人们也可能追求高层次需求，只是优先级较低3.答案：

×解析：感情动机由情绪和情感引起，理智动机才基于理性思考​4.答案：

×解析：价格依然是影响网络消费者购买行为的重要因素​5.答案：

√6.答案：

×解析：4C以消费者需求为导向，而非企业自身答案：

√解析：渠道策略的功能包括订货、结算和配送，符合原文描述8.答案：

√解析：软文营销隐蔽性强，符合原文描述​答案：

×解析：事件营销具有时效性，需抓住热点期​答案：

×解析：移动App营销用户流量大、定位精准四、简答题（1、3题5分，2题6分，4题4分，共20分）1.答案：马斯洛将人类的需要分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求5个层次（每个要点1分）。2.答案：（1）个性化消费的回归（2）消费需求的差异化（3消费者的主动性增强（4）追求购物便利和购物乐趣（5）价格依然是影响消费者