雀巢联名活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着消费者对健康、品质生活需求的不断提升，雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。为了进一步扩大品牌影响力，提升消费者对品牌的认同感，我们特策划一场与知名品牌联名的活动，以创新的形式与消费者互动，提升品牌形象和市场竞争力。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3.拓展市场份额，提升产品销量；4.增加品牌与消费者之间的互动，提升品牌好感度；5.提高品牌在行业内的竞争力。三、活动主题“携手雀巢，共享美好时光”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点线上线下同步进行，线上以社交媒体、官方网站、电商平台为主，线下以商场、超市、社区等场所为辅。六、活动对象1.雀巢产品消费者；2.潜在消费者；3.媒体记者；4.合作伙伴。七、活动内容（一）线上活动1.社交媒体互动：（1）在微博、微信、抖音等平台发起“携手雀巢，共享美好时光”话题，鼓励用户分享与雀巢产品相关的美好时光故事，评选出最具创意、最具情感价值的作品，给予奖品奖励。（2）开展线上抽奖活动，用户关注雀巢官方账号并转发指定内容，即可参与抽奖，奖品包括雀巢产品、优惠券等。2.网络直播：（1）邀请知名主播进行雀巢产品品鉴直播，分享产品使用心得，吸引粉丝关注。（2）举办线上知识竞赛，消费者通过参与答题，赢取雀巢产品及优惠券。3.电商平台合作：（1）与电商平台合作，推出联名款产品，如雀巢咖啡与某品牌奶茶联名，吸引消费者购买。（2）开展限时优惠活动，如满减、优惠券等，提高消费者购买意愿。（二）线下活动1.商场、超市活动：（1）在商场、超市设立雀巢产品专区，展示联名款产品，并提供试吃、试用等活动。（2）举办抽奖活动，消费者购买指定产品即可参与抽奖，奖品包括雀巢产品、优惠券等。2.社区活动：（1）在社区举办雀巢产品体验活动，邀请居民品尝雀巢产品，了解产品特点。（2）开展亲子活动，家长与孩子共同参与雀巢产品DIY，增进亲子感情。3.媒体发布会：（1）举办媒体发布会，邀请媒体记者、合作伙伴、消费者等参加，发布联名活动信息。（2）邀请知名人士现场体验雀巢产品，分享使用心得。八、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步投放。2.利用社交媒体、官方网站、电商平台等渠道，发布活动信息。3.邀请明星、网红等公众人物参与活动，提升活动关注度。4.与媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动：广告投放、奖品购置、人员费用等，预计预算XX万元。2.线下活动：场地租赁、物料制作、人员费用等，预计预算XX万元。3.媒体合作：广告投放、媒体发布会等，预计预算XX万元。十、活动评估1.活动结束后，对线上线下活动数据进行统计，分析活动效果。2.收集消费者反馈，了解活动满意度。3.评估活动对品牌知名度、市场份额、产品销量等方面的影响。4.根据活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。通过本次雀巢联名活动，我们相信能够有效提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，为公司的长远发展奠定坚实基础。第2篇一、活动背景随着消费者对健康、品质生活需求的不断提升，雀巢作为全球知名的食品饮料公司，一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。为了进一步扩大品牌影响力，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，特策划一场与知名品牌联名的活动，通过跨界合作，实现资源共享，互利共赢。二、活动目标1.提升雀巢品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度；2.增强消费者对雀巢产品的认知度和购买意愿；3.拓展品牌合作渠道，实现品牌多元化发展；4.提高活动参与度，增加消费者互动体验。三、活动主题“健康生活，携手同行——雀巢×[联名品牌]”四、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日五、活动地点线上：微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台线下：雀巢指定门店、联名品牌门店、大型商场、购物中心等六、活动对象1.雀巢品牌消费者；2.联名品牌消费者；3.年轻消费者群体（18-35岁）；4.社交媒体活跃用户。七、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动：在微信公众号、微博、抖音等平台开展话题互动，邀请消费者分享与雀巢产品或联名品牌相关的美好时光，设置话题标签，增加话题曝光度。（2）线上抽奖活动：设置抽奖环节，消费者参与线上活动，有机会赢取雀巢产品、联名品牌产品以及优惠券等丰厚奖品。（3）线上直播：邀请知名网红或KOL进行线上直播，介绍雀巢产品及联名品牌产品，分享使用心得，增加消费者对产品的认知。2.线下活动（1）联名品牌门店促销：在联名品牌门店开展促销活动，推出联名品牌产品优惠套餐，增加消费者购买意愿。（2）雀巢指定门店活动：在雀巢指定门店开展试吃、试用活动，让消费者亲身体验产品品质。（3）大型商场、购物中心活动：在活动期间，于大型商场、购物中心设置雀巢及联名品牌产品展示区，邀请消费者参与互动游戏，赢取奖品。（4）户外广告投放：在活动期间，于活动地点周边投放户外广告，提升活动知名度。八、活动宣传1.媒体宣传：通过电视、报纸、网络等媒体进行活动宣传，扩大活动影响力。2.社交媒体宣传：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，提高活动曝光度。3.KOL合作：邀请知名网红或KOL参与活动，通过其粉丝群体扩大活动影响力。4.活动预热：在活动开始前一个月，通过线上、线下渠道进行活动预热，提高消费者参与度。九、活动预算1.线上活动预算：20万元-社交媒体推广费用：10万元-线上抽奖奖品费用：5万元-线上直播费用：3万元-线上活动运营费用：2万元2.线下活动预算：30万元-联名品牌门店促销费用：10万元-雀巢指定门店活动费用：5万元-大型商场、购物中心活动费用：10万元-户外广告投放费用：5万元3.其他费用：5万元（包括活动策划、物料制作、现场布置等）总计：55万元十、活动评估1.活动效果评估：通过线上、线下活动参与人数、奖品发放数量、社交媒体话题阅读量等指标，评估活动效果。2.消费者满意度调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对活动的满意度。3.媒体曝光度评估：通过媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动在媒体上的影响力。4.销售数据对比：对比活动前后雀巢产品及联名品牌产品的销售数据，评估活动对销售的影响。通过以上评估，为后续活动提供参考和改进方向。十一、总结本次雀巢联名活动策划方案旨在通过跨界合作，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的认知度和购买意愿。通过线上线下多渠道宣传，吸引消费者参与，实现品牌与消费者的互动，为双方带来互利共赢。第3篇一、活动背景随着消费者对健康、品质生活的追求日益提高，品牌联名已成为一种流行的营销方式。雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，拥有广泛的消费群体和良好的品牌形象。本次联名活动旨在通过与其他知名品牌的合作，提升品牌知名度，拓展市场份额，同时为消费者带来更多元化的产品体验。二、活动目标1.提升雀巢品牌形象，增强品牌影响力。2.拓展产品线，丰富消费者选择。3.增加品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。4.提高产品销量，实现业绩增长。三、活动主题“携手共进，味享未来——雀巢联名新风尚”四、活动时间2023年10月1日至2023年12月31日五、活动对象1.雀巢现有消费者。2.潜在消费者。3.合作品牌消费者。六、活动地点线上线下同步进行，线上以电商平台、社交媒体为主，线下以雀巢门店、合作品牌门店为主。七、活动内容（一）线上活动1.联名产品发布：-与知名食品、饮料品牌推出联名产品，如“雀巢咖啡+星巴克咖啡豆”联名咖啡包。-设计独特的包装，突出联名特色，吸引消费者关注。2.线上互动：-在社交媒体平台开展话题互动，如雀巢联名新风尚，鼓励消费者分享使用体验。-开展线上抽奖活动，赠送联名产品、优惠券等。3.线上直播：-邀请知名网红、美食达人进行联名产品试用直播，展示产品特点。-邀请合作品牌代表进行线上访谈，分享联名背后的故事。（二）线下活动1.联名产品展示：-在雀巢门店、合作品牌门店设立联名产品专区，展示新品。-举办新品发布会，邀请媒体、消费者参与。2.线下体验：-在商场、超市等公共场所设置体验区，让消费者现场品尝联名产品。-开展趣味互动游戏，如“猜猜我是谁”等，增加消费者参与度。3.联名活动周：-在活动期间，举办“雀巢联名活动周”，推出限时优惠、买赠活动。-邀请合作品牌代表参与活动，共同推广联名产品。八、宣传推广1.广告投放：-在电视、广播、报纸等传统媒体投放广告，提升品牌知名度。-在抖音、微博、微信等新媒体平台投放广告，精准触达目标消费者。2.KOL合作：-与美食、生活方式类KOL合作，进行产品推广和体验分享。-邀请KOL参与线下活动，扩大活动影响力。3.公关活动：-与媒体合作，发布联名活动新闻稿。-邀请媒体参与线下活动，进行现场报道。九、活动预算1.线上活动预算：30万元-广告投放：15万元-KOL合作：10万元-线上互动奖品：5万元2.线下活动预算：50万元-场地租赁：10万元-活动物料：15万元-人员费用：10万元-优惠活动：15万元3.公关活动预算：10万元-媒体合作：5万元-新闻稿发布：5万元十、活动效果评估1.销售数据