2025年广告设计师国家职业技能考试试题及答案

2025年广告设计师国家职业技能考试试题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）1.在AdobeIllustrator中，若要将一条开放路径转换为封闭路径，最快捷的操作是（）。A.使用“路径查找器”中的“联集”B.使用“对象>路径>连接”命令C.使用“钢笔工具”点击两端锚点D.使用“形状生成器”拖动闭合答案：B2.根据《广告法》规定，下列哪类商品或服务在广告中不得出现“国家级”“最高级”等绝对化用语（）。A.保健食品B.教育培训C.房地产D.所有商品和服务答案：D3.在色彩管理中，若将Photoshop的RGB工作空间设置为“sRGBIEC619662.1”，则其Gamma值为（）。A.1.0B.1.8C.2.2D.2.4答案：C4.品牌视觉识别系统（VIS）中，标准制图网格的主要作用是（）。A.提高印刷速度B.保证标志在不同尺寸下的比例准确C.降低设计成本D.增加标志颜色答案：B5.在动态海报设计中，若使用AfterEffects制作无限循环动画，应优先选择的循环方式是（）。A.时间重映射+loopOut("cycle")B.复制关键帧手动对齐C.预合成+冻结帧D.导出GIF设置循环次数答案：A6.下列关于“留白”的说法正确的是（）。A.留白区域不能放置任何视觉元素B.留白会降低商业广告的转化率C.留白有助于提升信息层级的清晰度D.留白仅适用于日式极简风格答案：C7.在包装设计中，模切线的颜色通常使用（）。A.100%M（品红）B.100%K（黑）C.专色Pantone485CD.100%C（青）答案：A8.若客户要求设计一款可响应320px—1920px屏幕的H5页面，设计师应优先采用（）。A.固定栅格960pxB.弹性栅格+rem单位C.百分比布局+pt单位D.媒体查询+px单位答案：B9.根据GB/T97042012《纸质印刷品外观质量检验标准》，下列哪项不属于主要缺陷（）。A.套印误差>0.1mmB.墨色轻微不均匀C.成品有5mm脏迹D.模切爆边>2mm答案：B10.在字体版权合规流程中，设计师首先应（）。A.购买字库全家桶B.查询字体厂商授权范围C.使用系统自带字体D.将文字转曲后商用答案：B11.当CIELab值L=50、a=0、b=0时，该颜色在视觉上的大致印象为（）。A.纯黑B.中灰C.纯白D.暗红答案：B12.在Photoshop中，若需对智能对象应用“液化”滤镜，应（）。A.直接执行“滤镜>液化”B.栅格化后执行液化C.转换为智能滤镜D.复制图层后合并答案：B13.下列哪项不是品牌IP形象延展的核心原则（）。A.人格化B.场景化C.高饱和色D.可持续叙事答案：C14.在户外大牌广告中，若视距为100米，建议文字最小高度为（）。A.0.5米B.1.0米C.1.5米D.2.0米答案：B15.当使用Pantone+SolidCoated色库时，色号“185C”对应的CMYK近似值为（）。A.C0M90Y100K0B.C0M100Y85K0C.C10M95Y100K2D.C0M91Y100K0答案：D16.在Figma中，若需将组件的某个属性设置为“可覆盖”，应使用（）。A.InstanceswapB.BooleanpropertyC.TextpropertyD.Variantproperty答案：C17.下列关于“格式塔”原理的描述，错误的是（）。A.接近律：距离相近的元素被视为一组B.相似律：形状相似的元素被视为一组C.闭合律：大脑会自动补全残缺图形D.连续律：颜色不同的元素必然分离答案：D18.在Cinema4D中，若需让材质边缘产生柔和的菲涅耳反射，应调节（）。A.Diffusion通道B.Luminance通道C.FresnelshaderD.Alpha通道答案：C19.根据《互联网广告管理办法》，弹窗广告必须（）。A.5秒内可关闭B.10秒内可关闭C.显著标明关闭标志，一键关闭D.无需关闭按钮，自动消失答案：C20.在印刷工艺中，“UV逆向上光”主要作用是（）。A.降低印刷成本B.提高纸张韧性C.形成哑光与高光对比D.加快油墨干燥答案：C21.当使用“黄金螺旋”进行构图时，其比例近似于（）。A.1:1.2B.1:1.414C.1:1.618D.1:2答案：C22.在AfterEffects表达式中，若要让图层每秒旋转360°，应输入（）。A.time360B.360timeC.time/360D.360答案：A23.下列关于“无障碍设计”的说法，正确的是（）。A.色盲用户无法区分红绿，应避免单独使用颜色传递信息B.仅需满足WCAG2.0A级即可C.字体越大越好，无需考虑行距D.动画越快越能吸引注意力答案：A24.在品牌命名阶段，若需全球注册，应优先检索（）。A.微博热搜B.马德里商标体系C.百度指数D.域名注册局答案：B25.当使用“网格系统”进行移动端UI设计时，8pt栅格的主要优势是（）。A.适配奇数像素B.减少GPU计算C.与iOS/Android渲染像素对齐D.增加设计自由度答案：C26.在Photoshop中，若需将图层样式单独导出为PNG，应使用（）。A.图层复合B.图层导出为C.生成>图像资源D.快速导出为PNG答案：C27.下列关于“故事板”的描述，错误的是（）。A.需标注镜头运动方式B.必须彩色绘制C.可加入时间轴信息D.用于沟通创意与拍摄答案：B28.在品牌标志的“安全区”规则中，安全区宽度通常以（）为基准。A.标志最长边的一定比例B.标志最小文字高度C.标志外接圆半径D.纸张宽度答案：A29.当使用“对比色”进行设计时，下列组合中属于互补色的是（）。A.RGB(255,0,0)与RGB(0,255,255)B.RGB(255,0,0)与RGB(0,255,0)C.RGB(255,0,255)与RGB(0,255,0)D.RGB(255,255,0)与RGB(0,0,255)答案：A30.在广告效果评估中，CTR指（）。A.点击通过率B.转化率C.曝光量D.投资回报率答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列哪些属于“品牌触点”（）。A.快递包装B.企业官网C.员工工牌D.原材料仓库答案：A、B、C32.在印刷前文件检查中，必须确认（）。A.图片分辨率≥300ppiB.文字转曲C.黑色文字设置为K100单黑D.所有链接嵌入答案：A、B、C、D33.下列关于“动态海报”文件优化的做法，正确的是（）。A.控制色彩数量减少GIF体积B.使用WebP格式替代GIFC.将位图转为矢量动画D.压缩帧率至12fps以下答案：A、B34.在UI设计中，符合“尼尔森十大可用性原则”的有（）。A.一致性B.防错原则C.灵活性与效率D.美观优先答案：A、B、C35.下列哪些做法可以有效提升品牌标志的识别度（）。A.独特负形B.文化符号植入C.使用免费字体D.可描述性答案：A、B、D36.在AfterEffects中，能够实现“形状图层”属性链接的表达式有（）。A.valueAtTime()B.pickwhipC.loopOut()D.wiggle()答案：A、B、C、D37.下列关于“可持续包装”的策略，正确的是（）。A.减少油墨覆盖率B.使用单一材料C.增加覆膜层数D.采用模切窗口展示产品答案：A、B、D38.在广告创意发想阶段，常用的“头脑风暴”规则包括（）。A.延迟评判B.追求数量C.自由联想D.立即否定答案：A、B、C39.下列哪些属于“信息层级”设计手段（）。A.字号对比B.色彩对比C.留白D.随机旋转答案：A、B、C40.在品牌色彩策略中，需要输出（）文件给下游供应商。A.Pantone色卡号B.CMYK值C.RGB/HEX值D.色盲模拟图答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.在Photoshop中，智能滤镜可以单独调整不透明度。（√）42.根据《广告法》，医疗广告可以含有“安全无副作用”字样。（×）43.在UI设计中，按钮的可点击区域应≥44×44px。（√）44.品牌标志的横式与竖式组合属于标志的“变体设计”。（√）45.在印刷中，四色黑比单色黑更适合大面积底色。（×）46.使用“情感化设计”可以提升用户对品牌的好感度。（√）47.在Cinema4D中，HDRI贴图仅用于照明，不参与反射。（×）48.在字体设计中，增大xheight可提高小字号可读性。（√）49.根据WCAG2.1，文本与背景的对比度至少应达到4.5:1。（√）50.在品牌命名时，中文二字简称比四字短语更容易被记忆。（√）四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“品牌人格模型”中Aaker提出的五大维度，并举例说明如何应用于广告视觉。答案：Aaker将品牌人格划分为真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、能力（Competence）、教养（Sophistication）、坚韧（Ruggedness）五个维度。1.真诚：视觉采用柔和色彩、手写体，如农夫山泉“长白雪”包装以插画水源故事传递真实。2.刺激：高饱和撞色、动态图形，如RedBull极限运动海报使用倾斜构图与火焰元素。3.能力：理性蓝灰、几何无衬线字体，如IBM科技广告突出数据可视化。4.教养：极简黑白、高留白，如Tiffany蓝礼盒通过专色与缎带传递优雅。5.坚韧：粗粝纹理、厚重字体，如Jeep越野广告使用岩石背景与金属质感Logo。52.阐述“栅格系统”在移动端UI设计中的三步实施流程，并说明如何适配折叠屏。答案：第一步：定义基准。以8pt为最小原子单位，列数采用4列、6列或8列，水槽宽度8pt或16pt，确保元素间距是8的倍数。第二步：建立弹性。使用rem+百分比，核心组件如按钮、卡片设定最小/最大宽度，通过flex或grid自动填充。第三步：断点映射。折叠屏展开态宽度≥600dp，新增“展开断点”，将底部导航重构为侧边栏，图片由1列切换为2列，文字栏宽≤75ch保证可读性；折叠态恢复单列，保证拇指区操作。53.说明“色彩情感矩阵”在社交媒体广告中的应用方法，并给出春节促销案例。答案：色彩情感矩阵以“唤起度—评价度”二维划分：高唤起高评价=兴奋红，高唤起低评价=警告橙，低唤起高评价=放松绿，低唤起低评价=冷漠灰。春节促销案例：目标为“高唤起+高评价”，主色选用Pantone185C兴奋红，辅助金Pantone871C传递尊贵；社交媒体信息流采用6秒动图，前2秒红色背景爆炸粒子揭示“5折”，中段金色光晕书写“福”，末段红色按钮“立即抢购”形成情感峰值；A/B测试显示点击率提升32%，验证矩阵有效性。五、综合设计题（40分）54.任务背景：某新消费咖啡品牌“BrewLab”主打“实验室精萃”概念，目标人群为25—35岁一二线城市白领。现需设计一套线上线下整合广告方案，包括：1.品牌标志（含横式、竖式、徽章式三变体）2.主题口号（≤12字）3.户外站台海报1张（竖版4×6米，视距10米，文案≤20字）4.线上短视频脚本1条（15秒，竖版9:16，分镜≥5镜）要求：（1）提交标志黑白稿与标准制图网格，说明创意来源；（2）海报需标注安全区、出血3cm、分辨率≥25ppi（实际尺寸），附色彩方案与字体版权说明；（3）短视频脚本需包含镜号、画面、景别、时长、