赢在大商集团广告经理面试题全解

2026年赢在大商集团：广告经理面试题全解一、单选题（共10题，每题2分）1.大商集团作为区域性零售巨头，其广告投放策略最应侧重于：A.全国性媒体平台的集中投放B.社交媒体算法推荐的精准营销C.本地生活服务类渠道的深度覆盖D.跨行业品牌联合推广2.在沈阳、大连等核心城市，大商集团广告投放时应优先考虑哪种媒介组合？A.电视广告+户外大屏B.抖音短视频+电梯广告C.本地新闻客户端+社区地推D.全国电商广告+线下门店直播3.针对大商集团自有品牌“大商优品”，广告宣传的核心诉求应聚焦于：A.价格优势，强调“性价比”B.品质承诺，突出“工厂直供”C.生活方式，传递“高端消费”理念D.促销活动，主打“限时折扣”4.若大商集团计划在长春开设新店，开业广告的最佳切入点是：A.强调“全国连锁品牌”背书B.突出“本地首家门店”稀缺性C.主打“开业抽奖”短期活动D.侧重“会员积分兑换”长期激励5.在哈尔滨冬季，大商集团广告应强化哪种季节性主题？A.“夏日狂欢”促销活动B.“暖冬特惠”家居用品C.“冰雪节联名”营销事件D.“年终清仓”清货促销6.衡量大商集团广告效果的关键指标是：A.广告曝光量（Impressions）B.门店客流量（FootTraffic）C.社交媒体点赞数（Likes）D.品牌搜索指数（SearchVolume）7.针对大商集团线上业务，广告投放应优先选择哪种平台？A.微信公众号（长尾内容）B.抖音（短视频种草）C.淘宝直播（即时销售）D.今日头条（泛人群覆盖）8.在黑龙江地区，大商集团广告宣传中应避免使用哪种元素？A.红色调（传统吉祥色）B.滑雪/冰雕元素（地域特色）C.精英模特（与当地消费水平不符）D.福利政策（如“免费送货”）9.若大商集团计划推广“会员日”活动，广告文案的核心应突出：A.“全场5折”的绝对优惠B.“会员专享”的特权感C.“限时限量”的稀缺性D.“免费注册”的低门槛10.针对大商集团旗下超市业态，广告宣传中最有效的形式是：A.电视广告（覆盖家庭主妇）B.小区地推（精准触达居民）C.社交电商（引流线上订单）D.户外大牌（展示品牌形象）二、多选题（共5题，每题3分）1.大商集团在东北地区的广告宣传应结合哪些地域文化元素？A.满族风情（如剪纸/皮影）B.冰雪运动（如滑雪/冬捕）C.东北方言（如“嘎嘎香”）D.俄罗斯文化（如东正教符号）2.为提升大商集团自有品牌“大商优品”的市场占有率，广告策略应包含哪些手段？A.线下门店试吃/试用B.KOL直播带货合作C.每周“爆款秒杀”活动D.社交媒体UGC内容征集3.大商集团在广告宣传中需规避哪些雷区？A.过度强调“低价”损害品牌形象B.使用与本地消费习惯不符的符号C.竞品品牌对比（引发法律风险）D.会员隐私泄露（违反合规要求）4.针对大商集团“春节大促”广告，应包含哪些核心信息？A.“全场满减”的促销力度B.“产地直供”的品质保障C.“会员专享”的额外福利D.“24小时营业”的服务承诺5.若大商集团计划拓展线上业务，广告投放需重点覆盖哪些渠道？A.本地直播平台（如快手本地站）B.社交电商（如拼多多/美团）C.地域性新闻APP（如“东北财经网”）D.朋友圈广告（精准定向本地用户）三、简答题（共4题，每题5分）1.简述大商集团在哈尔滨冬季推广“暖冬特惠”活动时，广告宣传的三个关键点。2.若大商集团计划与本地知名火锅店联名，广告宣传应如何设计？请说明主题和创意方向。3.分析大商集团超市业态广告宣传中，如何平衡“性价比”与“品质感”两种诉求？4.针对大商集团“会员日”活动，设计一条具有地域特色的广告口号。四、案例分析题（共2题，每题10分）1.案例背景：大商集团在长春开设新店后，发现周边竞品均为国际连锁品牌，而本地消费者对“东北本土品牌”认知度较低。广告预算有限，需在1个月内提升新店知名度。问题：-请设计一份包含线上线下渠道的整合广告方案（需说明目标人群、核心信息、渠道组合及预算分配）。-如何评估广告效果？2.案例背景：大商集团自有品牌“大商优品”在沈阳市场推广时，发现消费者对“工厂直供”的信任度不足，而竞品通过网红带货迅速占领年轻用户。问题：-请分析该问题的原因（需结合东北消费习惯）。-如何调整广告策略以扭转局面？五、开放题（共1题，15分）请结合大商集团在东北地区的经营特点，撰写一份面向“银发经济”的年度广告计划（需包含目标、策略、创意方向、预算分配及预期效果）。答案与解析一、单选题答案与解析1.C解析：大商集团作为区域性零售巨头，需深耕本地市场，本地生活服务类渠道（如本地APP、社区团购）更能触达目标用户。2.C解析：沈阳、大连本地居民更依赖新闻客户端和社区广告，精准覆盖潜在顾客。3.B解析：东北消费者注重“实在货”，强调品质和性价比更能建立信任。4.B解析：新店开业需突出稀缺性，吸引本地消费者“尝鲜”。5.B解析：哈尔滨冬季消费需求集中在保暖、家居类产品。6.B解析：门店客流量直接影响销售，是衡量广告转化率的核心指标。7.C解析：线上业务需以即时销售为导向，直播带货转化率最高。8.C解析：东北消费水平相对保守，精英模特可能引发反感。9.B解析：会员特权感能有效提升复购率。10.B解析：超市业态需贴近居民生活，小区地推最直接有效。二、多选题答案与解析1.A、B、C解析：东北文化元素需兼具地域特色和情感共鸣，D选项与品牌调性不符。2.A、B、D解析：线下体验和UGC内容能增强真实感，C选项易引发库存压力。3.A、B、D解析：过度低价、地域符号错误、隐私泄露均为合规红线。4.A、C、D解析：春节促销需强调优惠、服务和长期价值。5.A、B、C、D解析：线上渠道需覆盖本地化、社交化和精准化需求。三、简答题答案与解析1.关键点：-地域关联：强调“哈尔滨抗寒必备”，如“零下20℃也能暖呼呼”。-场景化营销：展示顾客在家庭、办公室等场景使用产品的温暖体验。-价格福利：突出“比本地超市更低价”，如“暖冬价仅XX元”。2.主题：“舌尖上的东北，大商火锅节”创意：线上直播邀请东北名厨做菜，线下门店设置火锅试吃区，联名推出“大商火锅味调料”。3.平衡策略：-广告画面采用“家庭厨房+优质食材”组合，突出性价比；-网红测评中强调“无添加”品质细节；-线下门店设置“品质体验区”，让消费者直观感受产品差异。4.广告口号：-“大商会员，哈尔滨的‘嘎嘎实在’！”（东北方言强调“实在货”）四、案例分析题答案与解析1.整合广告方案：-目标人群：25-45岁本地家庭，注重性价比的上班族。-核心信息：“大商新店，东北人自己的好超市”。-渠道组合：-线下：社区地推（传单+试吃）、公交车身广告；-线上：本地生活APP（如“长春本地宝”）信息流广告、抖音本地推广。-预算分配：线下50%，线上50%。-效果评估：线下客流量、线上APP下载量、竞品客流下降率。2.问题分析：-东北消费者信任“老字号”但抵触“网红营销”，需强调“工厂直供”的可靠性；-竞品通过“低价+颜值”抢占年轻市场，大商需强化“品质+实惠”的差异化。调整策略：-线上邀请本地“宝妈”类KOL体验产品，分享“家庭实用心得”；-线下门店设置“工厂溯源”展示区，播放生产视频；-推出“会员囤货节”，鼓励大量采购。五、开放题答案与解析年度广告计划：-目标：提升银发用户对大商自有品牌的购买频率，年增长率20%。-策略：-产品侧：推出“无糖/低钠”健康食品线