黑龙江公安警官职业学院《广告学概论》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业B.信息C.文化D.艺术2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.广播广告3.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.吸引力D.传达信息5.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额6.以下哪个不属于广告的功能（）。A.促进销售B.传播文化C.教育大众D.增加成本7.广告策划的首要任务是（）。A.确定广告目标B.制定广告策略C.进行广告预算D.选择广告媒体8.情感诉求广告主要是通过激发消费者的（）来达到促销目的。A.理性思维B.情感共鸣C.购买欲望D.品牌认知9.广告文案的语言要求不包括（）。A.简洁明了B.生动形象C.晦涩难懂D.准确规范10.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选或错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众2.广告定位的方法有（）。A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法4.广告媒体选择的依据有（）。A.目标受众B.广告内容C.媒体特点D.广告预算5.广告效果评估的指标有（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化传播功能。（）2.广告定位是广告策划的核心内容。（）3.广告创意可以脱离产品和品牌独立存在。（）4.网络广告是最具发展潜力的广告媒体之一。（）5.广告效果评估只需要关注销售额的变化。（）6.情感诉求广告比理性诉求广告更有效。（）7.广告文案的撰写不需要考虑目标受众的特点。（）8.品牌形象一旦建立就很难改变。（）9.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整和完善。（）10.广告主是广告活动的发起者，不需要对广告内容负责。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播模式2.广告定位有哪些重要作用3.如何提高广告创意的质量五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）1.案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，针对年轻女性市场。广告中强调了面霜的美白效果，使用了明星代言，并在社交媒体上进行了大量的推广。问题：（1）请分析该广告的目标受众和定位策略。（2）从广告创意和媒体选择的角度，评价该广告的优点和不足。2.案例：某汽车品牌为了推广一款新能源汽车，制作了一系列广告。其中一个广告画面是一辆汽车在沙漠中