2026年电视媒体市场营销面试题及答案

2026年电视媒体市场营销面试题及答案一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.题目：2026年，中国电视媒体市场面临的最大挑战是什么？A.观众老龄化B.网络视频平台的竞争加剧C.广告投入持续下降D.传统电视收视率下滑答案：B解析：截至2026年，中国电视媒体市场已高度细分，但网络视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）凭借内容多样性和个性化推荐持续抢占市场份额。传统电视媒体在广告和观众两端均面临激烈竞争，网络平台的流量分化和用户习惯迁移是最大挑战。2.题目：某省级卫视计划在2026年推广健康生活方式节目，以下哪个营销策略最有效？A.仅依赖传统电视广告投放B.联合健康类APP进行跨平台推广C.举办线下健康讲座并覆盖社交媒体D.仅通过电视购物渠道变现答案：C解析：健康生活方式节目需兼顾内容吸引力和实际传播效果。线下讲座可增强观众互动，而社交媒体可扩大影响力。电视购物变现过于短期化，跨平台整合营销更符合现代媒体营销趋势。3.题目：2026年，电视媒体在广告营销中应重点关注的指标是？A.播出时长B.累计收视份额C.单位观众广告成本（CPA）D.社交媒体话题量答案：C解析：广告商更关注投入产出比。CPA直接反映广告效率，而播出时长和收视份额仅体现覆盖面，社交媒体话题量虽能辅助营销，但非核心指标。4.题目：某电视台计划在世界杯期间推出赛事营销活动，以下哪个方案最符合年轻观众需求？A.制作高成本专题纪录片B.与电竞平台合作推出跨界活动C.仅通过电视广告投放D.举办线下球迷见面会答案：B解析：2026年世界杯观众群体呈现年轻化趋势，电竞平台与电视媒体结合可吸引Z世代，专题纪录片和线下活动受众相对局限。5.题目：中国电视媒体在海外推广时，最需要强调的差异化优势是？A.高廉的制作成本B.深厚的政策背景C.独特的文化内容创意D.完善的全球发行网络答案：C解析：文化内容是电视媒体的核心竞争力，海外观众更关注创意和故事性。成本和政策优势相对被动，发行网络需逐步建设。二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.题目：2026年，电视媒体如何应对短视频平台的竞争？A.制作短视频版节目内容B.加强与短视频平台的内容合作C.提高电视广告单价D.推动电视与短视频的“两屏联动”营销答案：A、B、D解析：电视媒体需主动适应短视频生态，而非仅依赖价格战。两屏联动可发挥各自优势，但短视频版内容需精简且具独立性。2.题目：某地方台计划推广旅游类节目，以下哪些营销渠道适合？A.社交媒体直播推广B.与旅行社合作推出定制游C.电视广告覆盖周边城市D.举办旅游节并录制节目播出答案：A、B、C、D解析：旅游营销需线上线下结合。社交媒体可预热，旅行社合作能直接变现，电视广告扩大覆盖，节目录制形成二次传播。3.题目：2026年，电视媒体广告营销需关注哪些趋势？A.精准广告投放技术B.短视频广告的渗透率提升C.广告与节目的深度融合D.线下活动成为主要变现手段答案：A、B、C解析：精准投放和短视频广告是技术方向，内容融合是行业趋势。线下活动成本高且覆盖有限，非主流手段。4.题目：某省级卫视推出怀旧类节目，以下哪些营销策略可行？A.与老歌KTV合作推广B.在社交媒体发起“回忆杀”话题C.电视广告覆盖中老年观众D.邀请明星嘉宾站台答案：A、B、C解析：怀旧节目受众集中，KTV合作可线下引流，社交媒体能扩大话题，电视广告精准触达中老年。明星站台成本高且效果不确定。5.题目：中国电视媒体在东南亚市场推广时需注意哪些问题？A.内容需符合当地文化习俗B.联合当地电视台合作发行C.降低广告价格以增强竞争力D.强调中国制作的技术优势答案：A、B解析：文化适配和渠道合作是关键，价格战不可持续，技术优势相对次要。三、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.题目：简述2026年电视媒体在广告营销中如何利用大数据技术。答案：-用户画像构建：通过收视率、社交媒体互动等数据，分析观众年龄、兴趣等特征，实现广告精准投放。-效果追踪优化：实时监测广告触达率和转化率，动态调整投放策略。-跨平台数据整合：结合电视和数字平台数据，形成全域用户视图，提升营销闭环效率。2.题目：如何评估电视媒体营销活动的ROI？答案：-直接收益：广告收入、赞助费、衍生品销售。-间接收益：品牌知名度提升、观众增长。-计算公式：（直接收益＋间接收益折算）÷营销投入。需结合行业基准对比分析。3.题目：电视媒体如何通过内容营销提升观众粘性？答案：-原创深度内容：制作有价值的专题或纪录片，吸引核心观众。-互动机制设计：开设观众热线、社交媒体投票等，增强参与感。-IP衍生开发：将热门节目IP化，推出周边或短视频，延长生命周期。4.题目：中国电视媒体在“一带一路”沿线国家推广时需注意哪些策略？答案：-文化本土化：选择当地热点话题合作，避免生硬推广。-合作模式创新：与当地媒体成立合资公司，共享资源。-内容轻量化：制作时长较短、节奏快的节目，适应海外观众习惯。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.题目：某卫视在2026年推出“乡村振兴”纪录片，计划通过营销扩大影响力。请提出3条营销方案并说明理由。答案：-方案1：与农业电商平台合作。纪录片可推荐农产品，电商提供销售渠道，实现“内容带货”，覆盖购买和观看两端。-方案2：发起“乡村故事征集”活动。通过社交媒体征集观众与乡村相关的经历，增强情感共鸣，形成二次传播。-方案3：联合公益基金会举办线下论坛。邀请专家和村民探讨乡村振兴，节目作为预热，提升社会影响力。2.题目：某地方台2026年面临广告收入下滑，计划通过会员制转型。请分析其可行性并提出改进建议。答案：可行性：电视观众付费意愿提升（如Netflix模式），会员可锁定核心观众，增加订阅收入。但需解决：-内容吸引力不足：需提供独家或高质量内容。-推广成本高：初期需投入资源培养用户习惯。改进建议：-分层会员体系：区分基础和高级会员，提供差异化权益。-捆绑服务：与本地生活服务（如电影票、餐饮）合作，增加附加值。五、开放题（共1题，10分）题目：结合2026年行业趋势，谈谈电视媒体如何实现“内容+科技”的营销创新。答案：-技术驱动内容升级：如使用AI生成个性化节目预告，或AR技术增强直播互动。-营销场景数字化：通过VR体