2026年媒体主管（媒体主管工作）考题及答案

2026年媒体主管（媒体主管工作）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种媒体传播渠道在当下的传播效果中具有最强的互动性？A.电视广告B.社交媒体平台C.报纸专栏D.户外广告牌2.媒体主管在策划一场大型线上直播活动时，首要考虑的因素是？A.直播设备的先进性B.嘉宾的知名度C.目标受众的需求D.直播平台的费用3.当媒体报道引发公众强烈争议时，媒体主管应采取的首要措施是？A.继续发布更多相关报道B.立即删除相关报道C.召开新闻发布会解释D.观察舆情动态暂不行动4.衡量媒体内容传播范围最直接的指标是？A.点赞数B.评论数C.阅读量D.转发量5.新媒体环境下，媒体主管需要重点关注的传播趋势是？A.传统媒体的复兴B.小众化、精准化传播C.单一渠道传播D.大规模同质化传播6.为提升媒体品牌形象，媒体主管应注重？A.增加广告投放量B.提高内容质量和公信力C.降低制作成本D.减少与受众互动7.在媒体合作项目中，媒体主管最需要协调的方面是？A.合作方的办公场地B.合作方的人员数量C.各方的利益诉求D.合作方的交通工具8.对于突发的负面舆情，媒体主管制定应对策略的核心原则是？A.掩盖事实B.拖延时间C.真诚沟通、积极解决D.指责相关方9.媒体主管评估一次媒体营销活动效果的关键指标是？A.活动现场的参与人数B.活动所花费的成本C.品牌知名度的提升D.活动使用的道具数量10.要使媒体内容在年轻群体中广泛传播，应突出的特点是？A.严肃正统B.复杂深刻C.轻松有趣、富有创意D.冗长繁琐第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述媒体主管在管理媒体团队时，如何提高团队成员的创新能力？2.谈谈媒体主管如何利用数据分析来优化媒体内容的传播策略？三、案例分析题（共15分）答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。某媒体平台推出了一档新的综艺节目，前期宣传投入较大，但节目播出后收视率却未达预期。媒体主管对此进行了分析。发现节目内容形式较为传统，缺乏吸引年轻观众的元素，且宣传渠道主要集中在传统媒体，对新媒体平台的利用不足。同时，在节目制作过程中，与嘉宾的沟通协调不够顺畅，导致部分嘉宾表现不佳。问题：针对该案例中出现的问题，媒体主管应采取哪些改进措施？四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。许多媒体机构也纷纷入驻短视频平台，希望借助其流量优势扩大影响力。然而，部分媒体在短视频内容创作上存在一些问题，如内容低俗、同质化严重，缺乏深度和价值。1.请分析媒体在短视频平台发展中存在问题的原因。（7分）2.针对这些问题，媒体主管应如何引导短视频内容创作走向正轨？（8分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下背景信息，策划一场媒体宣传活动。背景：某城市即将举办一场大型国际文化节活动，涵盖多种文化展览、演出、交流活动等。该城市的媒体机构需要对此次文化节进行全面宣传，吸引市民和游客参与。要求：请详细说明宣传目标、宣传重点、宣传渠道以及具体的宣传活动安排。答案：1.B2.C3.C4.C5.B6.B7.C8.C9.C10.C二、1.营造创新氛围，鼓励成员提出新想法；提供培训和学习机会，提升成员技能；建立激励机制，对创新成果给予奖励；组织头脑风暴等活动，激发团队创意；给予成员足够的创作空间和自主权。2.通过分析传播数据了解受众喜好和行为；根据数据调整内容选题和形式；依据数据优化发布时间和渠道；利用数据评估不同传播策略的效果，不断改进和完善传播策略。三、改进节目内容形式，融入更多年轻观众喜爱的元素；加强新媒体平台的宣传推广；在节目制作过程中，加强与嘉宾的沟通协调，确保嘉宾有良好表现。四、1.部分媒体过于追求流量，忽视内容质量；创作团队缺乏创新能力和专业素养；缺乏有效的审核和监管机制。2.制定严格的内容审核标准；加强对创作团队的培训和管理；鼓励创作有深度、有价值、差异化的内容；引导媒体树立正确的价值观和社会责任意识。五、宣传目标：提高文化节的知名度和影响力，吸引大量市民和游客参与。宣传重点：文化节的特色活动、精彩展览、知名演出等。宣传渠道：利