2025年大学汉语言文学（广告文案创作）试题及答案

2025年大学汉语言文学（广告文案创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告文案创作中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）A.标题B.正文C.口号D.附文2.下列不属于广告文案语言特点的是（）A.简洁性B.准确性C.华丽性D.生动性3.以情感诉求为主的广告文案，通常会采用的修辞手法是（）A.比喻B.排比C.夸张D.拟人4.突出产品独特卖点的广告文案，常运用的表现手法是（）A.对比B.象征C.借代D.衬托5.针对年轻消费群体的广告文案，语言风格倾向于（）A.沉稳大气B.活泼时尚C.古朴典雅D.严肃庄重6.广告文案中，用于引导消费者行动的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文7.文案创作时，对产品目标受众分析最重要的是（）A.年龄B.性别C.消费习惯D.职业8.具有故事性的广告文案，能更好地（）A.传达产品信息B.引发情感共鸣C.突出产品优势D.树立品牌形象9.广告文案创作中，对市场竞争对手分析的目的是（）A.模仿对方B.找出差异化C.抄袭创意D.降低成本10.强调品牌历史与文化底蕴的广告文案，适合采用的风格是（）A.现代简约B.复古怀旧C.科技感十足D.未来感强烈第II卷（非选择题共70分）11.（10分）请简述广告文案创作中创意的重要性，并举例说明一个成功的广告文案创意。12.（15分）分析下面这则广告文案的语言特色和情感诉求。“家，是心灵的港湾。在疲惫的生活里，回到家中，享受那一份专属的宁静与温暖。[品牌名]家居，为您打造最舒适的港湾，让您的每一刻都充满爱与温馨。”13.（15分）假设你要为一款新的智能手表创作广告文案，目标受众是运动爱好者。请写出标题、正文和口号，突出产品的运动功能和优势。14.（15分）阅读以下材料，根据要求创作广告文案。材料：某品牌咖啡主打“便捷与高品质”。它采用先进的烘焙技术，保留咖啡豆的原始风味，并且可以通过手机APP一键下单，快速配送到家。该品牌定位为年轻上班族和咖啡爱好者群体。要求：创作一则突出产品特点和目标受众需求的广告文案，字数在300字左右。15.（15分）阅读以下材料后创作广告文案。材料：一款新的护肤品，主打天然植物成分，具有保湿、美白、修复肌肤的功效。品牌理念是让每一位使用者都能展现出自然健康的美丽。目标受众是注重肌肤保养的女性消费者。要求：创作一则体现产品特色和品牌理念的广告文案，字数在300字左右。答案：1.A2.C3.D4.A5.B6.D7.C8.B9.B10.B11.创意在广告文案创作中至关重要。它能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，给消费者留下深刻印象。例如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石与永恒爱情紧密相连，这个创意独特且经典，让钻石成为爱情象征，极大提升了品牌知名度和产品销量。12.语言特色：语言简洁且富有感染力，运用比喻手法将家比作心灵港湾，生动形象。情感诉求：主打温暖情感牌，通过描述疲惫生活中家的宁静温暖，引发消费者对舒适家居环境的向往，传递出品牌能给消费者带来温馨体验的情感。13.标题：“腕间运动神器，开启活力之旅”正文：“对于热爱运动的你，这款智能手表是绝佳伙伴。精准记录运动数据，实时监测心率，让你时刻掌握运动状态。防水耐磨，适应各种运动场景。口号：“运动有它，畅享无限可能。”14.示例：忙碌的年轻上班族们，还在为喝不到高品质咖啡而烦恼吗？现在有了[品牌名]咖啡，一切都变得简单！先进烘焙技术保留原始风味，手机APP一键下单，快速配送到家。随时随地，享受便捷与高品质的咖啡时光，让你的工作与生活都充满浓郁咖啡香！15.示例：爱美的女士们看过来！这款护肤品主打天然植物