2025年大学大四（市场营销）品牌战略管理综合测试题及答案

2025年大学大四（市场营销）品牌战略管理综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.品牌战略的核心是（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护2.品牌定位的关键在于（）A.找到产品的独特卖点B.满足消费者所有需求C.模仿竞争对手D.追求高端市场3.品牌形象塑造不包括以下哪个方面（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.品牌价格4.品牌传播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.降低产品成本C.增加产品销量D.改变品牌定位5.品牌维护的重要措施是（）A.不断推出新产品B.忽视消费者反馈C.降低品牌质量标准D.减少品牌宣传6.品牌战略管理的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.实现品牌价值最大化C.增加产品市场份额D.降低品牌运营成本第II卷（非选择题共70分）答题要求：根据题目要求，认真作答，条理清晰，书写工整。二、简答题（每题10分，共20分）1.简述品牌定位的步骤。2.品牌传播有哪些常见的渠道？三、案例分析题（20分）材料：某知名运动品牌，一直以来以专业运动装备和时尚设计受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌面临销量下滑的困境。为了扭转局面，品牌管理层决定重新审视品牌战略。一方面，深入调研消费者需求，发现年轻消费者对于运动与时尚结合的需求更为强烈；另一方面，加大在社交媒体上的宣传力度，推出一系列符合年轻消费者喜好的新品。经过一段时间的努力，品牌销量逐渐回升。问题：请分析该品牌采取了哪些品牌战略管理措施来应对困境？四、论述题（15分）材料：在市场竞争日益激烈的今天，品牌战略管理对于企业的生存和发展至关重要。一个成功的品牌战略能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。问题：请论述品牌战略管理对企业的重要性体现在哪些方面？五、实践应用题（15分）材料：假设你是一家新兴化妆品公司的市场营销负责人，公司即将推出一款主打美白保湿功效的新产品。请你制定一个品牌战略管理方案，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护等方面的内容。答案：一、1.A2.A3.D4.A5.A6.B二、1.品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体；然后选择目标市场，确定最有潜力的细分市场；接着分析竞争对手，找出自身优势；最后结合自身优势和目标市场需求，确定独特的品牌定位。2.品牌传播常见渠道：广告，如电视广告、网络广告等；公关活动，如新闻发布会、公益活动等；社交媒体，如微信、微博等；口碑传播，通过消费者之间的交流推荐；线下活动，如展会、促销活动等。三、该品牌采取的措施有：深入调研消费者需求，针对年轻消费者对运动与时尚结合的需求，调整品牌定位；加大在社交媒体上的宣传力度，通过社交媒体传播品牌形象和新品信息；推出符合年轻消费者喜好的新品，以满足目标市场需求，从而提升品牌竞争力，实现销量回升。四、品牌战略管理对企业的重要性体现在：有助于企业明确市场定位，找到独特竞争优势，吸引目标客户群体；能提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度；有利于整合企业资源，优化运营，提高效率；在激烈市场竞争中脱颖而出，获取更多市场份额和利润；促进企业可持续发展，适应市场变化和消费者需求演变。五、品牌定位：定位为年轻时尚、专注美白保湿的化妆品品牌，目标客户为追求肌肤美白水润、注重生活品质的年轻女性。品牌形象塑造：设计清新时尚的品牌标志，打造