黑龙江中医药大学《广告设计》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题（总共10题，每题3分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内）1.广告设计中，视觉传达的核心元素不包括以下哪一项？（）A.图形B.色彩C.文字D.材质2.以下哪种色彩模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.LAB3.广告设计中，运用黄金分割比例可以使画面达到更好的视觉平衡，其比例约为（）A.1:1B.1:1.618C.1:2D.1:34.以下哪种字体风格不适合用于正式的广告文案？（）A.宋体B.黑体C.卡通体D.楷体5.广告设计中，为了突出主体，常采用的构图方法是（）A.对称构图B.均衡构图C.对比构图D.中心构图6.以下哪种图形属于具象图形？（）A.圆形B.三角形C.人物形象D.抽象线条7.在广告设计中，运用重复元素可以增强画面的（）A.节奏感B.立体感C.层次感D.透明度8.广告设计中，色彩的情感联想与文化背景密切相关，在中国文化中，红色通常代表（）A.悲伤B.吉祥C.冷静D.神秘9.以下哪种软件常用于广告设计的图像处理？（）A.WordB.ExcelC.PhotoshopD.PowerPoint10.广告设计中，创意的核心是（）A.独特性B.美观性C.实用性D.创新性二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内，少选、多选、错选均不得分）1.广告设计中的视觉流程包括以下哪些方面？（）A.单向视觉流程B.曲线视觉流程C.重心视觉流程D.导向视觉流程E.散点视觉流程2.以下哪些色彩搭配属于对比色搭配？（）A.红与绿B.黄与紫C.蓝与橙D.黑与白E.粉与灰3.广告设计中，文字排版的原则包括（）A.易读性B.美观性C.逻辑性D.创新性E.一致性4.以下哪些图形表现手法可以增强广告的吸引力？（）A.夸张B.拟人C.象征D.幽默E.变形5.广告设计中，常用的图像分辨率有（）A.72dpiB.150dpiC.300dpiD.600dpiE.900dpi三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”）1.广告设计只需要注重美观，不需要考虑信息传达。（）2.在广告设计中，色彩的纯度越高，视觉冲击力越强。（）3.对称构图是一种较为稳定、庄重的构图方式，常用于表现严肃、正式的主题。（）4.广告设计中的文字不需要与图形、色彩等元素相互配合。（）5.运用夸张的图形表现手法可以更好地吸引观众的注意力，但要注意适度。（）6.广告设计中，背景色通常不需要过于突出，以免影响主体信息的传达。（）7.字体的大小、颜色、行距等不会影响广告的整体效果。（）8.广告设计的创意只需要设计师自己满意就行，不需要考虑受众的感受。（）9.在广告设计中，运用留白可以增强画面的简洁感和呼吸感。（）10.所有的广告设计都必须遵循固定的设计规范，不能有创新和突破。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告设计中图形创意的方法。2.谈谈你对广告设计中色彩情感表达的理解。3.说明广告设计中文字排版的要点。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请对以下广告案例