围巾行业出路现状分析报告

围巾行业出路现状分析报告一、围巾行业出路现状分析报告

1.1行业概述

1.1.1围巾行业发展历程及现状

围巾作为服饰配饰的重要组成部分，其发展历程可追溯至古代。随着时尚产业的兴起，围巾逐渐从保暖工具转变为彰显个人风格的时尚单品。近年来，受经济波动、消费升级和时尚潮流等多重因素影响，围巾行业呈现出多元化、个性化的发展趋势。目前，线上销售渠道逐渐占据主导地位，品牌竞争激烈，消费者需求更加细分，为行业带来新的发展机遇和挑战。

1.1.2围巾行业市场规模及增长趋势

根据市场调研数据，2022年全球围巾市场规模约为120亿美元，预计未来五年将以年复合增长率5%的速度增长。中国作为围巾消费大国，市场规模占比超过30%，其中线上销售额占比已达到60%。消费者对高品质、个性化围巾的需求持续提升，推动行业向高端化、品牌化方向发展。

1.2消费者行为分析

1.2.1消费者群体特征

围巾消费群体主要集中在25-45岁的女性，其中年轻女性（18-30岁）对时尚潮流敏感，更倾向于购买设计独特、材质优良的围巾；中年女性（31-45岁）则更注重围巾的实用性和品质。此外，男性消费者对围巾的需求逐渐增加，主要集中在商务和休闲场合。

1.2.2消费者购买动机及偏好

消费者购买围巾的主要动机包括保暖、时尚搭配和情感表达。在材质偏好上，羊毛、羊绒和丝绸等高品质材质更受青睐；在设计风格上，简约、复古和民族风等多样化风格满足不同消费者的需求。此外，环保、可持续等理念也逐渐影响消费者的购买决策。

1.3竞争格局分析

1.3.1主要竞争对手及市场份额

目前，围巾行业竞争格局较为分散，主要竞争对手包括LoroPiana、ShandongRuyi、Uniqlo等。其中，LoroPiana在高端市场占据领先地位，市场份额约为15%；ShandongRuyi凭借本土优势，在中端市场占据30%的市场份额；Uniqlo则以性价比优势，占据20%的市场份额。

1.3.2竞争策略及优劣势分析

LoroPiana以高品质羊绒材质和独特设计为核心竞争力，注重品牌形象和高端市场定位；ShandongRuyi则通过规模化生产和本土化营销，降低成本并提高市场占有率；Uniqlo则凭借快时尚模式，快速响应市场潮流，以高性价比吸引消费者。各竞争对手在策略上各有优劣，需根据市场变化灵活调整。

1.4技术与创新趋势

1.4.1新材料应用及技术创新

近年来，围巾行业在新材料应用上取得显著进展，如智能温控纤维、防水透气面料等高科技材料逐渐进入市场。这些新材料不仅提升了围巾的功能性，还满足了消费者对个性化和智能化的需求。

1.4.2个性化定制及智能制造

个性化定制服务成为围巾行业新的增长点，通过3D建模、大数据分析等技术，消费者可以根据自身需求定制围巾样式和材质。同时，智能制造技术的应用提高了生产效率，降低了成本，为行业带来了新的发展机遇。

1.5政策与法规环境

1.5.1行业相关政策法规

国家相关部门对围巾行业出台了一系列政策法规，包括《纺织服装行业规范条件》《产品质量法》等，旨在规范市场秩序，提升产品质量。这些政策法规为行业发展提供了良好的政策环境。

1.5.2环保与可持续发展要求

随着环保意识的提升，围巾行业面临更大的可持续发展压力。企业需积极采用环保材料，减少生产过程中的污染排放，满足消费者对环保产品的需求。同时，政府也在推动绿色制造，为行业带来新的发展机遇。

1.6综合分析结论

1.6.1行业发展机遇与挑战

围巾行业在消费升级、技术进步和政策支持等多重因素下，迎来新的发展机遇。然而，行业竞争激烈、消费者需求多变等挑战也不容忽视。企业需抓住机遇，应对挑战，实现可持续发展。

1.6.2未来发展趋势预测

未来，围巾行业将呈现高端化、个性化、智能化的发展趋势。高品质、设计独特、功能性的围巾将成为市场主流，同时，个性化定制和智能制造技术将进一步提升行业竞争力。企业需积极拥抱变化，不断创新，以适应市场发展趋势。

二、围巾行业市场细分与渠道分析

2.1线上销售渠道分析

2.1.1淘宝天猫平台竞争力分析

淘宝天猫作为中国最大的B2C电商平台，为围巾品牌提供了广阔的销售渠道。平台凭借其庞大的用户基础、完善的物流体系和丰富的营销工具，吸引了大量围巾品牌入驻。然而，竞争也异常激烈，同质化产品众多，价格战频发。品牌需通过差异化设计、优质服务和精准营销，才能在激烈的市场中脱颖而出。数据显示，2022年淘宝天猫围巾销售额占比达45%，但品牌集中度较低，头部品牌市场份额不足20%。

2.1.2京东自营渠道优势与挑战

京东自营以正品保障、快速物流和优质服务著称，在围巾市场中占据重要地位。自营模式有助于提升品牌形象，吸引对品质有较高要求的消费者。然而，京东自营对供应商的要求严格，入驻门槛较高，且平台佣金和运营成本较高。品牌需权衡利弊，制定合理的渠道策略。据统计，京东自营围巾销售额占比约25%，且增速较淘宝天猫更为迅猛。

2.1.3垂直电商平台发展潜力

垂直电商平台如唯品会、聚美优品等，通过聚焦特定品类，为围巾品牌提供了精准的目标用户群体。这些平台往往拥有较高的用户粘性，且营销活动效果显著。然而，垂直电商平台的流量成本逐渐上升，且用户群体相对单一。品牌需根据自身定位，选择合适的垂直电商平台合作，以提升销售效率。目前，垂直电商平台围巾销售额占比约15%，且呈稳定增长态势。

2.2线下销售渠道分析

2.2.1百货商场渠道传统优势与转型压力

百货商场作为传统的围巾销售渠道，拥有较高的品牌形象和消费者信任度。然而，随着电商的崛起，百货商场客流量逐渐下滑，租金和人力成本居高不下。百货商场需通过优化商品结构、提升服务体验和开展线上线下融合活动，以吸引消费者。目前，百货商场围巾销售额占比约20%，但呈逐年下降趋势。

2.2.2品牌专卖店渠道精细化管理策略

品牌专卖店以直接面向消费者、提供沉浸式购物体验为优势，有助于提升品牌形象和销售转化率。然而，品牌专卖店的投资成本较高，且受限于地理位置。品牌需通过精细化运营、会员管理和个性化服务，提升顾客满意度和忠诚度。目前，品牌专卖店围巾销售额占比约10%，且主要集中在一线和二线城市。

2.2.3快时尚连锁店渠道快速响应市场变化

快时尚连锁店如ZARA、H&M等，凭借其快速响应市场潮流、价格亲民的特点，在围巾市场中占据一席之地。这些品牌通过频繁更新款式、开展促销活动，吸引年轻消费者。然而，快时尚围巾的材质和设计相对简单，品牌溢价能力较弱。目前，快时尚连锁店围巾销售额占比约5%，且增速较慢。

2.3渠道整合与协同策略

2.3.1线上线下融合（O2O）模式探索

O2O模式通过整合线上流量和线下体验，为消费者提供更便捷的购物体验。品牌可通过线上引流、线下体验，或线上购买、线下提货等方式，实现渠道协同。例如，LoroPiana在天猫开设旗舰店，同时提供线下门店体验服务，有效提升了品牌形象和销售效率。

2.3.2多渠道营销活动协同

品牌可通过多渠道营销活动，提升品牌知名度和销售转化率。例如，通过社交媒体推广、电商平台促销、线下门店活动等方式，形成营销合力。Uniqlo每年冬季开展的“围巾节”活动，通过线上线下联动，显著提升了围巾销量。

2.3.3渠道差异化定位与资源优化

品牌需根据不同渠道的特点，制定差异化的销售策略。例如，淘宝天猫适合走量，京东自营适合高性价比产品，百货商场适合高端品牌。通过资源优化和渠道协同，提升整体销售效率。ShandongRuyi通过多渠道布局，实现了线上线下销售均衡发展，有效提升了市场占有率。

三、围巾行业产品创新与品牌战略分析

3.1产品创新趋势与方向

3.1.1材质创新与功能性提升

围巾产品的创新首先体现在材质的革新与功能性的提升上。传统材质如羊毛、棉麻虽仍占市场主导，但高科技纤维的融入正逐渐改变行业格局。例如，具有温控调节、抗菌防霉、紫外线防护等功能的智能纤维围巾，以及利用回收塑料、有机棉等环保材料制成的可持续围巾，正受到越来越多关注。这些创新不仅提升了产品的附加值，也满足了消费者对健康、环保日益增长的需求。市场数据显示，2022年功能型围巾的市场份额已达到35%，预计未来五年将保持10%以上的年复合增长率。

3.1.2设计创新与个性化定制

设计创新是围巾产品竞争力的核心要素。随着消费者个性化需求的增强，围巾设计正从标准化走向多元化，涵盖复古、极简、民族风、潮流等多元风格。同时，数字化设计工具的应用，如3D建模、AI图案生成等，使得小批量、定制化生产成为可能。品牌通过提供个性化定制服务，不仅能满足消费者的独特需求，还能增强品牌与消费者之间的情感连接。例如，ShandongRuyi推出的“DIY围巾”服务，允许消费者选择颜色、图案和材质，有效提升了用户体验和品牌忠诚度。

3.1.3智能化与科技融合创新

智能化与科技融合正为围巾行业带来新的增长点。智能温控围巾、可通过APP调节亮度的氛围灯围巾等创新产品，正逐渐进入市场。这些产品不仅具有实用功能，还兼具科技感与时尚感，吸引了年轻消费群体。然而，智能化产品的研发成本较高，且需解决电池续航、用户体验等问题。品牌需在创新与成本之间找到平衡点，以确保产品的市场竞争力。

3.2品牌战略与定位分析

3.2.1高端品牌定位与溢价能力

高端品牌通过独特的品牌故事、卓越的产品品质和精准的营销策略，构建了强大的品牌壁垒。LoroPiana等顶级围巾品牌，凭借其100%羊绒材质、精湛工艺和奢华品牌形象，实现了高溢价。然而，高端品牌也面临维护品牌形象、应对模仿者等挑战。品牌需持续投入研发、提升产品独特性和加强品牌保护，以巩固市场地位。

3.2.2中端品牌性价比与市场覆盖

中端品牌通常以高性价比和广泛的市场覆盖为策略，通过规模化生产和精准的市场定位，满足大众消费者的需求。ShandongRuyi等围巾品牌，凭借其优质材料、时尚设计和合理的价格，在中端市场占据主导地位。然而，中端品牌也面临来自快时尚品牌和线上新兴品牌的激烈竞争。品牌需通过持续的产品创新和品牌升级，提升市场竞争力。

3.2.3新兴品牌差异化与市场突破

新兴品牌通常通过差异化的产品定位、创新的营销方式或独特的品牌理念，在市场中寻求突破。例如，一些专注于环保可持续的围巾品牌，通过使用回收材料、倡导绿色消费，吸引了关注环保的年轻消费者。新兴品牌虽面临资金、品牌知名度等挑战，但若能找准市场定位，有望实现快速增长。

3.3品牌建设与营销策略

3.3.1品牌故事与情感连接

有效的品牌建设需要通过讲述品牌故事，与消费者建立情感连接。品牌故事应围绕品牌的历史、价值观、产品设计理念等方面展开，以传递品牌独特的魅力。例如，LoroPiana通过讲述其家族传承的羊绒制作工艺，强化了品牌的高端形象。品牌需持续打磨品牌故事，以增强消费者认同感。

3.3.2数字化营销与社交媒体策略

数字化营销已成为品牌推广的重要手段。品牌通过社交媒体、内容营销、KOL合作等方式，能够精准触达目标消费者。例如，Uniqlo通过在抖音、小红书等平台开展围巾穿搭挑战，有效提升了品牌知名度和用户参与度。品牌需整合多渠道营销资源，以实现最佳推广效果。

3.3.3用户体验与口碑管理

用户体验是品牌建设的关键环节。品牌需通过优化产品体验、提升服务质量和加强客户关系管理，增强用户满意度和忠诚度。同时，口碑管理也至关重要。品牌需积极收集用户反馈，及时解决用户问题，并通过激励机制鼓励用户分享正面评价。良好的口碑能够为品牌带来持续的增长动力。

四、围巾行业面临的挑战与行业发展趋势

4.1成本上升与供应链压力

4.1.1原材料成本波动与采购策略优化

围巾行业对原材料依赖度高，尤其是高品质羊毛、羊绒等，其价格易受供需关系、气候变化、国际市场等多重因素影响而波动。近年来，全球气候变化导致牧草减产，羊绒等稀缺材质供应紧张，价格上涨显著。品牌需建立多元化的采购渠道，与上游牧户或供应商建立长期合作关系，并利用期货市场等金融工具对冲价格风险。同时，探索替代材料的应用，如高品质合成纤维，可在一定程度上缓解成本压力，但需关注其性能与市场接受度。

4.1.2生产成本上升与效率提升挑战

除了原材料，人工、环保合规等生产成本也在持续上升。尤其是在劳动力成本较高的地区，招工难、用工贵问题日益突出。同时，各国日益严格的环保法规，如欧盟的REACH法规，对生产过程中的化学物质使用提出更严格要求，增加了企业的合规成本。品牌需通过技术升级、自动化改造提升生产效率，优化生产流程，减少浪费。例如，引入智能排产系统、优化仓储物流管理，均可有效降低单位生产成本。此外，考虑将部分生产环节外包至成本更低、政策更友好的地区，也是应对成本压力的策略之一，但需管理好质量与供应链风险。

4.1.3供应链韧性考验与风险管理

全球疫情暴露了传统供应链的脆弱性，地缘政治冲突、自然灾害等不确定因素进一步加剧了供应链风险。围巾产品通常生产周期相对较短，对供应链的响应速度要求高。品牌需加强供应链透明度，利用数字化工具追踪原材料和成品流向。构建更具韧性的供应链体系，包括多元化供应商布局、建立战略库存、与关键供应商建立应急合作机制，以应对潜在的供应中断风险。

4.2消费趋势变化与市场分化

4.2.1消费者需求个性化与碎片化

随着消费升级和时尚观念普及，消费者对围巾的需求不再局限于单一功能或风格，而是呈现出高度个性化、多元化的特点。年轻消费者更注重设计感、独特性和情感表达，愿意为具有创意、符合自我身份认同的围巾支付溢价。同时，消费群体内部也进一步分化，形成不同的细分市场，如注重环保的可持续消费群体、追求运动休闲风格的群体、以及偏爱奢华体验的高端消费群体等。这种趋势要求品牌具备更强的市场洞察力，提供更精细化的产品和服务。

4.2.2线上线下渠道竞争加剧与体验融合需求

线上销售渠道的快速发展虽然为品牌带来了广阔市场，但也加剧了价格竞争和流量争夺。同时，消费者对线下购物体验的要求也在提升，不再满足于简单的产品展示和销售。品牌需寻求线上线下渠道的有效融合，提供无缝的购物体验。例如，线上引流、线下体验，或提供线上购买、门店自提/退换等服务。线下门店可转型为品牌展示、社交互动和个性化服务的场所，增强消费者的情感连接和品牌忠诚度。

4.2.3可持续发展理念深入人心

环保和可持续理念已深度影响消费者的购买决策。越来越多的消费者开始关注产品的生产过程、材质来源和环境影响，倾向于选择采用环保材料、通过道德生产方式制造的围巾产品。品牌需将可持续发展融入产品设计、原料采购、生产制造和营销推广的全过程，并通过透明化沟通，向消费者传递品牌在可持续方面的努力和成果，以赢得消费者的信任和支持。这不仅是社会责任，也正成为品牌差异化竞争的重要手段。

4.3技术进步与行业创新机遇

4.3.1数字化技术赋能产品研发与设计

数字化技术为围巾产品的创新提供了强大支持。三维建模、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术，可以用于快速设计、模拟不同材质和风格的围巾效果，缩短研发周期，降低试错成本。AI还可以分析社交媒体趋势、消费者喜好数据，为产品设计提供灵感。此外，大数据分析有助于品牌更精准地理解消费者需求，实现个性化定制服务，提升客户满意度。

4.3.2智能制造提升生产效率与品质

智能制造技术在围巾行业的应用，如自动化裁剪、智能缝纫、机器人包装等，能够显著提升生产效率和稳定性，降低人工成本和错误率。通过在生产过程中引入传感器和物联网技术，可以实现生产数据的实时监控和分析，优化生产流程，确保产品质量的一致性。这些技术的应用有助于企业应对成本上升和劳动力短缺的挑战，增强市场竞争力。

4.3.3新材料与智能化融合创造新价值

除了传统的材质创新，新材料与智能化技术的融合正创造围巾产品的新价值。例如，集成微型温控装置的智能围巾、能够根据环境光线变化调整颜色的氛围围巾、或具备健康监测功能的智能围巾等，这些创新产品不仅满足了消费者的实用需求，还提供了科技感和时尚感，有望打开新的市场空间。然而，这类产品的研发和生产门槛较高，且需关注数据安全和用户隐私问题。

五、围巾行业投资机会与战略建议

5.1高增长细分市场投资机会

5.1.1智能化与科技融合产品领域

围巾行业内的智能化与科技融合产品，如具备温控、照明、健康监测等功能的创新围巾，正逐渐从概念走向市场，展现出巨大的增长潜力。这些产品不仅融合了时尚元素，还融入了科技感，能够满足消费者对便捷性、个性化和健康体验的多重需求。目前，该领域市场尚处于起步阶段，竞争相对较少，领先企业优势尚未完全确立。对于投资者而言，该领域存在较高的进入壁垒，但一旦成功突破，有望获得可观的回报。投资时需关注企业的技术研发能力、产品创新性、用户体验以及市场推广策略。

5.1.2可持续发展与环保材料产品领域

随着全球范围内可持续发展理念的普及，采用环保材料、践行道德生产方式的围巾产品正受到越来越多消费者的青睐。投资可持续围巾领域，不仅符合社会发展趋势，也具有较好的市场前景。该领域内的投资机会包括：一是投资研发和生产环保材料的围巾企业；二是投资采用循环经济模式、提供旧围巾回收再利用服务的平台；三是投资专注于可持续时尚的品牌。投资者需关注企业在供应链管理、环保技术应用、品牌建设等方面的能力，以及政策法规对行业的影响。

5.1.3个性化定制与高端定制产品领域

消费者对个性化、定制化产品的需求日益增长，为围巾行业的高端定制领域带来了发展机遇。高端定制围巾服务，能够满足消费者对独特性、品质和专属体验的追求，定价较高，利润空间大。该领域的投资机会包括：一是投资提供高端围巾定制服务的品牌；二是投资提供围巾设计、打版、生产等一站式定制解决方案的平台；三是投资与高端设计师、艺术家合作的限量版围巾项目。投资者需关注企业的品牌影响力、设计团队实力、定制流程效率以及客户服务能力。

5.2区域市场拓展与新兴市场潜力

5.2.1亚洲新兴市场拓展机会

亚洲地区，特别是中国、印度、东南亚等经济体，人口众多，时尚产业快速发展，对围巾等服饰配饰的需求持续增长。这些市场消费能力不断提升，对时尚潮流的接受度高，但仍处于快速发展阶段，市场竞争相对欧美市场较为缓和，存在较大的市场拓展空间。对于投资者而言，投资在亚洲地区设立生产基地、开展本地化营销的围巾企业，或投资具有亚洲文化特色的围巾品牌，有望获得良好的回报。投资时需关注目标市场的文化差异、消费习惯、竞争格局以及政策环境。

5.2.2欧美市场高端化与品牌化机会

欧美市场作为成熟的围巾消费市场，竞争激烈，但同时也对高品质、强品牌的产品接受度高。对于投资者而言，投资在欧美市场运营高端围巾品牌、或投资具有独特设计理念的奢侈围巾品牌，有机会在细分市场中建立领先地位。此外，投资收购具有潜力的欧洲老牌围巾企业，获取其品牌资产和渠道资源，也是进入欧美市场的一种有效方式。投资时需关注品牌建设成本、渠道整合难度以及欧美市场的法规要求。

5.2.3线上平台与电商渠道投资机会

随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，线上销售渠道已成为围巾销售的重要渠道。投资围巾行业的线上平台，如专注于围巾销售的垂直电商平台、或大型电商平台上的围巾品牌店铺，能够有效触达广大消费者，降低渠道成本。此外，投资提供围巾设计、生产、销售一体化服务的电商服务商，或投资围巾领域的MCN机构，也是把握线上市场机遇的有效途径。投资者需关注线上平台的流量获取成本、用户转化率、平台规则变化以及线上营销效果。

5.3企业战略建议

5.3.1强化产品创新与设计能力

面对消费者日益个性化和多元化的需求，围巾企业必须将产品创新与设计作为核心竞争力。建议企业加大研发投入，引进设计人才，与设计师、艺术家、时尚博主等合作，推出具有独特性和时尚感的系列产品。同时，积极拥抱数字化设计工具和智能制造技术，提升产品创新效率和品质。关注新材料、新工艺的应用，开发功能性、智能化围巾产品，满足消费者多样化需求。

5.3.2优化渠道布局与提升用户体验

围巾企业应构建线上线下融合的全渠道销售网络。线上，积极布局主流电商平台，利用社交媒体、内容营销等进行品牌推广和精准营销。线下，优化门店网络布局，提升门店体验，将其打造为品牌展示、社交互动和个性化服务的场所。加强线上线下渠道的协同，提供无缝的购物体验，如线上购买、门店自提/退换、门店体验、线上购买线下活动等。重视客户关系管理，通过会员体系、个性化服务等方式提升用户粘性和复购率。

5.3.3加强品牌建设与传递品牌价值

在竞争激烈的市场环境中，强大的品牌是围巾企业立足之本。建议企业明确品牌定位，打造独特的品牌形象，并通过持续的品牌故事讲述、视觉形象管理、公关活动等方式，与消费者建立情感连接。积极传递品牌价值，如高品质、时尚感、可持续性等，提升品牌溢价能力。加强品牌保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌声誉。关注数字化品牌建设，利用数字营销工具提升品牌知名度和影响力。

六、总结与展望

6.1行业核心结论总结

6.1.1市场增长与结构变迁

围巾行业正经历着从传统保暖型向时尚配饰型的转变，市场规模持续增长，但增速有所放缓。线上渠道占比持续提升，成为行业增长的主要驱动力，线下渠道则面临转型压力，需强化体验与服务。消费者需求日益个性化、年轻化，对产品设计、品质、品牌和可持续性要求更高，推动行业向高端化、品牌化和多元化方向发展。

6.1.2挑战与机遇并存

行业面临的主要挑战包括原材料成本上升、供应链压力、激烈的市场竞争以及快速变化的消费者需求。然而，技术进步、可持续发展理念的普及以及新兴市场的崛起，也为行业带来了新的机遇。智能化、个性化定制、环保材料等创新方向，为品牌提供了差异化竞争的可能。亚洲等新兴市场潜力巨大，为行业增长提供了新的空间。

6.1.3战略重点聚焦创新与品牌

未来，围巾行业的成功将更多地取决于企业的创新能力（包括产品设计、技术创新、商业模式创新）和品牌建设能力。企业需要持续投入研发，加强设计能力，利用数字化工具提升效率，并积极构建品牌故事和情感连接，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

6.2未来发展趋势展望

6.2.1智能化与科技深度融合

随着物联网、人工智能等技术的成熟，智能化围巾将成为新的发展趋势。未来围巾可能集成更多智能功能，如根据环境温度自动调节保暖等级、连接健康监测设备、甚至实现个性化色彩变换等。这将极大提升产品的科技含量和附加值，但同时也对企业的技术研发能力和成本控制能力提出了更高要求。

6.2.2可持续发展成为核心竞争力

可持续发展将不再仅仅是企业的社会责任，而是成为行业竞争的核心要素。未来，采用环保材料、践行全生命周期可持续理念的围巾品牌将更受消费者青睐。循环经济模式，如旧围巾回收再利用、升级再造等，也将得到更广泛的应用。企业需要将可持续发展理念贯穿于产品设计、生产、销售和废弃处理的全过程。

6.2.3圈层化与社群化发展

随着消费者需求的进一步细分，围巾市场可能出现圈层化发展趋势。针对特定兴趣群体（如户外运动爱好者、时尚潮人、文艺青年等）的围巾产品将更受欢迎。品牌可通过构建线上社群、举办线下活动等方式，与目标消费者建立更紧密的联系，形成品牌忠诚度。社群运营和私域流量将成为品牌重要的增长引擎。

七、研究局限性说明

7.1数据来源与时效性局限

7.1.1