大学（工商管理）市场营销策划2026年综合测试题及答案

大学（工商管理）市场营销策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销策划的核心是（）A.目标市场B.营销战略C.创意D.营销战术2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业差异D.营销手段差异3.企业选择目标市场的前提和基础是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.企业针对各个细分市场的需求特点，分别设计不同的产品，制定不同的营销组合，以满足不同细分市场的需求的目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略6.企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售的目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略7.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.树立企业形象C.制定营销策略D.满足消费者需求8.企业根据消费者对产品某些属性的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位的是（）A.产品定位B.市场定位C.品牌定位D.企业定位9.市场营销组合的4P理论中，P代表（）A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、权力、促销C.产品、价格、渠道、公共关系D.产品、价格、定位、促销10.市场营销组合的特点不包括（）A.可控性B.动态性C.复合性D.分散性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销策划的特点包括（）A.目的性B.战略性C.动态性D.创新性E.可行性2.市场细分的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性3.目标市场选择的条件有（）A.有一定的规模和发展潜力B.有足够的吸引力C.符合企业目标和能力D.市场竞争不激烈E.有良好的市场环境4.市场定位的步骤包括（）A.确认本企业的竞争优势B.准确地选择相对竞争优势C.明确显示独特的竞争优势D.制定市场定位策略E.评估市场定位效果5.市场营销组合的作用有（）A.满足消费者需求B.协调企业内部关系C.增强企业竞争力D.适应市场环境变化E.树立企业形象三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场营销策划是企业为了实现某一特定目标，在市场调研基础上，对未来将要开展的市场营销活动进行全面的、系统的谋划。（）2.市场细分就是把一个整体市场划分为若干个具有不同需求特征的子市场的过程。（）3.企业进行市场细分的目的是选择目标市场。（）4.无差异营销策略适用于资源雄厚、实力强大的企业。（）5.差异营销策略能更好地满足消费者的需求，提高产品的竞争力，但成本较高。（）6.集中营销策略的优点是能集中优势力量，在较小的市场上取得较大的市场份额。（）7.市场定位是企业制定市场营销策略的基础。（）8.产品定位是市场定位的核心内容。（）9.市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。（）10.市场营销组合中的各个因素是相互独立的，互不影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销策划的流程2.简述市场细分的作用3.简述市场营销组合的构成要素五、案例分析题（总共1题，20分）某企业生产一种新型电子产品，该产品具有创新性的功能，但市场上同类产品竞争激烈。企业决定进行市场营销策划，以提高产品的市场占有率。请你根据所学知识，为该企业制定一份市场营销策划方案。要求：包括市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合策略等方面。答案：一、单项选择题1.C2.B3.A4.A5.B6.C7.A8.A9.A10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABC5.ABCDE三、判断题1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.×四、简答题1.市场营销策划流程：明确策划目标；市场调研；市场细分、目标市场选择与市场定位；制定营销战略与策略；制定行动计划；撰写策划书；实施与控制。2.市场细分作用：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益。3.市场营销组合构成要素：产品，包括产品质量、外观、包装、品牌等；价格，如定价策略等；渠道，涉及销售渠道的选择等；促销，涵盖广告、人员推销、营业推广、公共关系等。五、案例分析题市场细分：可按消费者年龄、性别、消费习惯、对功能需求等因素细分。目标市场选择