2026年广告策划师考试题含答案

2026年广告策划师考试题含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在制定广告策略时，以下哪项因素不属于“STP分析”的核心内容？A.市场细分（Segmentation）B.目标市场选择（Targeting）C.市场定位（Positioning）D.消费者行为分析（ConsumerBehaviorAnalysis）2.某品牌计划在2026年进入中国二线城市市场，最适合采用的广告媒介组合策略是？A.侧重传统电视广告+户外广告牌B.重点投放短视频平台+社交媒体广告C.以户外广告为主，辅以电梯广告D.全渠道覆盖，无重点媒介3.在广告创意的“AIDA模型”中，“行动”阶段指的是？A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）4.某快消品牌在双十一期间推出“满300减50”的促销活动，这种广告策略属于？A.价值承诺策略B.对比竞争策略C.情感共鸣策略D.价格诱导策略5.在中国市场，以下哪种广告形式最适合传递传统文化元素？A.动态视频广告B.静态海报广告C.短视频广告D.互动H5广告6.某科技公司计划在2026年推广新款智能手表，最适合采用哪种广告创意表现手法？A.幽默搞笑风格B.情感故事类C.科技测评类D.纯产品展示类7.在中国广告行业，以下哪项法规对广告内容审核有强制性要求？A.《广告法》B.《电子商务法》C.《反不正当竞争法》D.《消费者权益保护法》8.某品牌在广告中强调“100%天然成分”，这种广告策略属于？A.品质承诺策略B.价格优势策略C.竞争打压策略D.促销刺激策略9.在中国三四线城市，以下哪种渠道最适合进行本地化广告投放？A.全国性电视台B.省级卫视C.本地电视台+社区广告D.线上直播带货10.某品牌在广告中强调“家庭共享时光”，这种广告策略属于？A.理性诉求策略B.情感诉求策略C.价格刺激策略D.功能展示策略二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在制定广告预算时，以下哪些因素需要考虑？A.市场竞争强度B.广告目标C.媒介选择成本D.产品生命周期阶段E.品牌知名度2.在中国市场，以下哪些广告形式适合传递品牌文化？A.公关活动B.影视植入C.社交媒体互动D.户外地标广告E.直播带货3.某汽车品牌计划在2026年推出新能源车型，以下哪些广告创意元素适合？A.环保理念B.科技感展示C.家庭用车场景D.价格对比E.驾驶体验4.在中国三四线城市，以下哪些渠道适合投放农产品广告？A.本地电视台B.社区传单C.短视频平台D.大型商场户外广告E.直播农场5.在广告效果评估中，以下哪些指标属于“直接效果”指标？A.销售额增长B.品牌知名度提升C.广告点击率D.用户互动量E.市场占有率变化三、简答题（共5题，每题4分，共20分）1.简述广告策划的“5W1H”原则及其在广告策划中的应用价值。2.在中国市场，如何利用社交媒体平台进行品牌年轻化传播？3.某食品品牌计划在春节前推出新品，简述其广告策划的关键步骤。4.简述广告创意的“3B原则”及其在广告中的具体体现。5.在中国广告行业，如何平衡广告效果评估的“短期利益”与“长期品牌建设”？四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.某服装品牌计划在2026年进入中国下沉市场，其广告策略应如何制定？请结合市场特点进行分析。2.某日化品牌在2025年因广告语“洗得干净”引发争议，导致品牌形象受损。请分析其问题所在，并提出改进建议。五、方案设计题（共1题，15分）某白酒品牌计划在2026年推出高端新品，目标消费者为30-45岁商务人士。请为其设计一份广告策划方案，包括：（1）广告目标（2）目标受众分析（3）广告创意表现手法（4）媒介选择策略（5）广告效果评估指标答案及解析一、单选题1.D解析：STP分析的核心内容包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），不包括消费者行为分析。2.B解析：二线城市消费者对短视频和社交媒体依赖度高，因此重点投放短视频平台+社交媒体广告更有效。3.D解析：AIDA模型包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），行动阶段指促使消费者采取购买行为。4.D解析：“满300减50”属于价格诱导策略，通过价格优惠刺激消费者购买。5.B解析：静态海报广告适合传递传统文化元素，其视觉冲击力强，适合传统文化传播。6.C解析：智能手表广告适合采用科技测评类创意，突出产品性能。7.A解析：《广告法》对广告内容有强制性审核要求，其他法规侧重不同领域。8.A解析：“100%天然成分”属于品质承诺策略，强调产品的高品质。9.C解析：三四线城市消费者对本地渠道依赖度高，本地电视台+社区广告更有效。10.B解析：强调“家庭共享时光”属于情感诉求策略，通过情感共鸣促进品牌认同。二、多选题1.A、B、C、D、E解析：制定广告预算需考虑市场竞争、广告目标、媒介成本、产品生命周期和品牌知名度等因素。2.A、B、D解析：公关活动、影视植入和户外地标广告适合传递品牌文化，社交媒体互动和直播带货更侧重短期销售。3.A、B、C解析：新能源车型广告应突出环保理念、科技感展示和家庭用车场景，价格对比和驾驶体验次要。4.A、B、C解析：本地电视台、社区传单和短视频平台适合三四线城市农产品广告，大型商场户外广告覆盖面过广，效果有限。5.A、C解析：销售额增长和广告点击率属于直接效果指标，其他指标更侧重间接影响。三、简答题1.广告策划的“5W1H”原则及其应用价值-5W1H：Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何）。-应用价值：帮助策划者全面分析广告问题，确保广告策略的系统性、逻辑性和可执行性。2.利用社交媒体进行品牌年轻化传播-结合年轻消费者偏好，采用短视频、直播等形式；-与KOL合作，增强互动性；-运用热点话题，提升品牌曝光度。3.春节前食品新品广告策划步骤-确定广告目标（如提升销量）；-分析目标消费者（如家庭主妇）；-设计情感化广告创意（如团圆场景）；-选择本地渠道（如电视台、超市广告）。4.广告创意的“3B原则”-BigIdea（大创意）：核心创意要突出；-Believe（可信度）：创意要符合事实；-Behavior（行为）：创意要引导行动。5.平衡短期利益与长期品牌建设-短期促销与长期品牌宣传结合；-注重用户口碑积累；-避免过度强调价格，保持品牌形象一致性。四、案例分析题1.下沉市场服装品牌广告策略-市场特点：消费者注重性价比，对本地渠道依赖度高。-策略：-采用接地气的广告创意（如方言、乡村场景）；-重点投放本地电视台、短视频平台；-强调产品实用性和性价比。2.日化品牌广告语改进建议-问题：广告语过于绝对，缺乏事实依据，引发信任危机。-改进：-采用更客观的描述（如“温和清洁”）；-提供权威检测证明；-加强消费者沟通，修复品牌形象。五、方案设计题高端白酒广告策划方案（1）广告目标：提升新品知名度，吸引商务人士购买。（2