简约商务风口腔健康爱牙日节日营销方案

9.20爱牙日营销传播推广方案Marketingmunicationpromotionplan主讲人：奥菲斯目录/ContentsEventoverview活动概述01Planningideas策划思路02Eventpreparation活动筹备03Processarrangement流程安排04PARTONE活动概述/Eventoverview以9.20爱牙日切入活动主题，提升品牌影响力，同时达到活动营销目的。市场洞察Eventoverview医疗行业主要包括医药公司、医疗信息化，医疗器械、耗材和设备厂商，生物技术和诊断公司等等。医疗与其他行业存在明显不同，在实际运营中需要进行差异化对待。Marketinsight相对零售快消行业，医疗行业产品的认知度较低，消费者并不熟悉他即将购买的产品，往往是通过医生和销售进行了解。产品认知度低01医疗行业的购买行为频率低、刚性需求强，一个人只有生病了才想到买药，对价格敏感程度相对较低。购买行为独特02临床医学从行业上可以分为四十几个大科室，三百多的亚专业上万种疾病。医疗行业可以继续进行细分，且不重叠互通。垂直行业细分03人群描述Eventoverview0102年轻人为消费主力90后消费能力强，成为购买人群主力军。年轻人口腔健康维护意识强于中老年人。一二线城市较热门市场目前集中于一二线城市；下沉市场潜力巨大后续可重点挖掘三四五线城市人群需求PARTTWO策划思路/Planningideas以9.20爱牙日切入活动主题，提升品牌影响力，同时达到活动营销目的。活动目的Eventoverview标杆树立差异化站位差异化传播01品牌输出品牌核心挖掘品牌立体输出02产品营销产品植入卖货提高最终营收03传播要点Eventoverview生态打造医疗生态圈，客流源源不断多元健康风尚全覆盖，输出健康文化人文低调文化涵养，输出当代主流价值观活动宗旨Eventoverview有料产品优势提高用户留存，让用户进行持续消费趣味通过趣味内容吸引用户，以内容为支点撬动用户0201营销节奏Eventoverview01宣传预热A.通过线上线下进行预热宣传炒热话题，为下阶段做铺垫准备B.进一步扩大活动影响力，为9月20日线下活动持续进行预热02线下执行9.20线下执行活动,当天炒热活动气氛。通过福利和游戏提高活动互动03话题营销A.持续话题的发酵，媒介进一步宣发推广，品牌影响力不断扩大。B.口碑传播带动卖货，达到产品营销目的引导期Eventoverview8月20日~9月13日主题：通过线上线下进行预热宣传，炒热话题，为下阶段做铺垫准备9月21日~10月1日地铁广告、线下投放点展板、公交移动媒体9月13日~9月20日线上宣传010302预热活动Eventoverview0201030405蛀牙常识小测试活动主题：活动渠道：H5营销活动时间：8月20日~9月13日活动目的：利用趣味内容吸引用户参与互动，提高品牌传播活动步骤：官/微博各渠道发布H5链接，参与者有机会赢取洗牙免单等丰厚奖品升温期Eventoverview8月20日~9月13日主题：进一步扩大活动影响力，为9月20日线下活动持续进行预热。9月13日~9月20日线上宣传：官、微博、微信9月21日~10月1日线下宣传：地铁广告、线下投放点展板、公交移动媒体、展板宣传、医院LED、兼职传单淘宝直播短视频升温期Eventoverview01.主题：#专家面对面#02.时间：活动前预热03.宣传点：通过专家分享健康生活tips吸引用户关注，干货植入口腔产品起到引流目的。04.平台：淘宝活动现场Eventoverview0102场外活动通过游戏提高互动，通过奖品提高公众平台关注，升温活动氛围。布置：门口二维码互动区合影区周边区场内活动通过游戏进一步提高互动，同时宣传企业品牌。布置：科普区互动区品牌介绍区区域规划Eventoverview舞台区音控区游戏区休息区物料区储藏室咨询区留影区PARTFOUR流程安排/Processarrangement以9.20爱牙日切入活动主题，提升品牌影响力，同时达到活动营销目的。活动亮点Eventoverview01权威媒体报导电视权威媒体强化传播效应、提升传播公信力02抖音KOL发布络媒体交叉渠道传播、提高品牌影响力03多角度挖掘多角度挖掘，进一步提高活动影响力和社会意义活动预算Eventoverview物料费用10000推广物料5000现场搭建物料5000推