2025年大二（网络与新媒体）新媒体运营试题

2025年大二（网络与新媒体）新媒体运营试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种新媒体平台更侧重于知识分享和深度内容传播？A.抖音B.小红书C.知乎D.微博2.新媒体运营中，“用户画像”不包括以下哪项内容？A.年龄B.兴趣爱好C.社交账号密码D.消费习惯3.一篇新媒体文案的标题要吸引读者，以下哪种标题写法运用了制造悬念的技巧？A.《学会这三招，让你在职场脱颖而出》B.《惊！这个行业即将发生大变革》C.《如何提升新媒体运营能力的秘籍》D.《新媒体运营的重要性你知道吗》4.新媒体平台上，短视频的时长一般控制在多长时间以内比较合适？A.1分钟B.3分钟C.5分钟D.10分钟5.以下哪种数据指标能直接反映新媒体文章的受欢迎程度？A.阅读量B.粉丝增长数C.评论量D.点赞数6.新媒体运营中，进行话题策划时，首先要考虑的是？A.话题的趣味性B.话题的时效性C.目标受众的兴趣点D.话题的传播难度7.以下哪个平台适合通过直播带货进行新媒体营销？A.微信公众号B.B站C.淘宝直播D.今日头条8.新媒体运营者要了解用户的反馈，以下哪种方式获取的用户反馈最直接有效？A.在线调查问卷B.评论区留言C.私信沟通D.数据分析9.对于新媒体账号的定位，最重要的是？A.独特性B.热门性C.随意性D.模仿性10.新媒体运营中，利用H5页面进行内容展示，主要优势在于？A.制作简单B.兼容性好C.交互性强D.成本低第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.新媒体运营的核心要素包括用户、内容、渠道和________________。2.常见的新媒体平台类型有社交媒体平台、内容资讯平台、________________和视频平台等。3.新媒体文案的结构一般包括标题、开头、正文和________________。4.打造新媒体爆款内容的关键在于满足用户需求并具备________________。5.新媒体营销活动策划的流程包括目标设定、策略制定________________和效果评估。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述新媒体运营中内容创作的原则。2.说明如何通过新媒体平台提升品牌知名度。四、材料分析题（共20分）材料：某新媒体账号主要分享时尚穿搭内容，粉丝群体以年轻女性为主。近期该账号发布了一篇关于职场穿搭的文章，阅读量仅为500，点赞数10，评论数5。而以往发布的日常时尚穿搭文章，阅读量平均在5000以上，点赞数500左右，评论数100左右。答题要求：根据上述材料，分析该职场穿搭文章数据不佳的可能原因，并给出改进建议。（每个原因和建议不少于50字）五、策划题（共20分）答题要求：请你为一个新的美妆品牌策划一次新媒体营销活动。要求包括活动主题、目标、主要平台选择、活动形式及具体流程等内容。（每个部分不少于50字）答案：一、选择题1.C2.C3.B4.B5.A6.C7.C8.C9.A10.C二、填空题1.运营策略2.电商平台3.结尾4.独特性5.活动执行三、简答题1.新媒体运营中内容创作的原则包括：以用户为中心，满足用户需求；内容要有价值，提供有用信息；具备独特性，区别于其他内容；保证准确性，避免错误信息；注重时效性，及时反映热点。2.可以通过在新媒体平台上持续发布优质内容，树立品牌形象；利用热门话题和活动，增加品牌曝光度；与有影响力的博主合作，扩大品牌传播范围；举办线上线下互动活动，增强用户对品牌的认知和好感度。四、材料分析题原因：目标受众定位不准确，年轻女性对职场穿搭兴趣相对较低；内容针对性不强，没有突出职场穿搭的特点和优势；标题缺乏吸引力，未能有效引起目标受众的关注。建议：精准定位目标受众，了解职场女性的穿搭需求；深入挖掘职场穿搭的独特之处，如风格、搭配技巧等；优化标题，突出职场穿搭的亮点，吸引目标受众点击阅读。五、策划题活动主题：“美妆新势力，点亮你的美”目标：提升品牌知名度，吸引新用户，增加产品销量。主要平台选择：小红书、微博、抖音。活动形式：开设美妆直播课堂，邀请美妆达人分享化妆技巧；举办美妆产品试用活动，鼓励用户分享使用体验；