2025年创意构思技巧广告试题及答案

2025年创意构思技巧广告试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年戛纳创意节户外全场大奖作品《TheDisappearingBillboard》的核心技术原理是A.纳米级光致变色涂层随尾气浓度渐变B.电子墨水屏实时读取PM2.5数据并局部断电C.气凝胶板受热后孔隙扩张导致透光率突变D.光栅印刷与行人视角错位形成动态消隐答案：A2.在“零媒介预算”策略中，被验证为2025年最具裂变效率的UGC触发机制是A.品牌方预埋可二创的“模因漏洞”B.官方账号先发布半成品素材引发补全欲C.线下快闪店只开放50%空间制造“残缺感”D.用NFT铸造未公开彩蛋并限时销毁答案：B3.2025年1月，OpenAI发布GPT4omini后，广告创意人使用其“反向提示”功能主要解决A.品牌安全词库动态更新B.竞品文案的漏洞逆向挖掘C.消费者负面联想预清洗D.多语言谐音梗本地化校验答案：C4.当品牌使用“感官置换”技术进行跨模态叙事时，2025年神经学实验表明最先被大脑误判为真实的是A.嗅觉→触觉B.听觉→味觉C.视觉→前庭觉D.温度觉→痛觉答案：B5.2025年3月，中国广告协会将“AI幻觉风险等级”划分为五级，其中L3级对应A.事实性细节错误率3%—5%B.人物面部微表情失真C.可造成股价波动2%以上D.生成内容被15%受众信以为真答案：D6.在“碳足迹可视化”创意中，2025年欧盟强制要求品牌使用A.动态碳标签（DCL）B.区块链碳票（BCT）C.交互式碳里程条（ICB）D.负碳颜料印刷（NCI）答案：A7.2025年，小红书“反种草”社区实验显示，最能降低“广告识别阈”的排版方式是A.9:16竖图第3格插入品牌色块B.文案第17字强制断句C.评论区置顶“作者已购”声明D.使用0.3倍行距制造“窒息感”答案：B8.根据2025年WARC报告，Z世代对“品牌元宇宙土地”弃用率最高的原因是A.虚拟地价与ETH汇率挂钩波动过大B.发现品牌方同时出售同款真实地产C.土地智能合约含“强制看广告”条款D.元宇宙地图更新导致坐标失效答案：C9.2025年，百事可乐“声音水印”专利到期，其核心算法基于A.18kHz—20kHz不可听频段嵌入品牌JingleB.将瓶身条码转为ASMR节奏C.利用碳酸气泡破裂频率生成摩斯码D.通过AI语音克隆用户自己说“Pepsi”答案：A10.在“AI情绪审计”流程中，2025年新增“道德延迟”指标，用于测量A.用户从浏览到下单的伦理挣扎时长B.算法推荐与人工复核的时间差C.创意上线到被举报的间隔均值D.品牌道歉声明与事件峰值的时间差答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分，多选少选均不得分）11.以下哪些技术组合被验证可在2025年实现“无眼镜3D”户外裸眼巨幕A.纳米微晶膜+眼球追踪+动态视差屏障B.8KLED+空气成像+激光电离C.OLED透明屏+旋转棱镜阵列+AI补帧D.量子点膜+超声波触觉反馈+MEMS反光镜答案：A、C12.2025年，品牌使用“生成式对抗神经网络”进行竞品攻击时，需同时满足A.训练数据集含竞品商标<0.1%B.输出图像加入“AI合成”隐形水印C.对抗样本通过ISO/IEC23894伦理审计D.投放时段避开股市开盘前30分钟答案：B、C、D13.在“感官品牌资产”评估模型中，2025年新增的维度有A.温度记忆曲线B.心跳共振频率C.鼻腔气流扰动值D.视网膜残影时长答案：A、B、D14.2025年，国家市场监管总局对“AI虚拟代言人”开出罚单的情形包括A.虚拟人直播时宣称“永不塌房”B.使用深度伪造真人脸未获授权C.24小时不间断带货导致人类主播失业D.虚拟人“年龄”设定与产品受众冲突答案：A、B15.以下哪些做法被写入2025年《中国互动广告伦理白皮书》的“灰名单”A.利用暗模式（darkpattern）默认勾选订阅B.通过脑机接口采集α波用于精准推送C.在AIGC脚本中植入“潜意识闪帧”D.以“环保”名义收取更高溢价却未减碳答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分，正确打“√”，错误打“×”）16.2025年，Meta正式关闭“Diem”链后，品牌NFT营销必须迁移至PolygonSupernets。答案：√17.根据2025年IAB新规，AI生成的广告视频若低于15秒可豁免“合成内容”水印。答案：×18.2025年，上海地铁15号线试点“嗅觉程序化”广告，通过闸机喷出对应香氛。答案：√19.2025年，欧莱雅发布全球首款“可食用”口红广告，其色素由蓝藻提取，可直接吞咽。答案：×20.2025年，TikTok“无限滚动”专利到期，国内短视频平台可合法复制该交互。答案：×21.2025年，中国邮政发行“声音邮票”，扫码可听品牌15秒ASMR。答案：√22.2025年，宝马首次将“数字孪生”技术用于车祸场景广告，被德国政府叫停。答案：√23.2025年，支付宝“绿色能量”可兑换品牌广告曝光，该机制被定义为“碳汇广告”。答案：√24.2025年，国家广电总局禁止在微短剧中使用AI换脸技术还原已故明星。答案：√25.2025年，星巴克“区块链咖啡溯源”被曝数据造假，区块链哈希值可被品牌方事后修改。答案：√四、填空题（每空2分，共20分）26.2025年，__________（公司名）首次将“可重构智能皮肤”用于户外广告牌，实现同一画面在成人与儿童视角下呈现不同创意。答案：欧莱雅27.2025年，__________（技术名）被《麻省理工科技评论》评为“年度最具欺骗性技术”，可在视频通话中实时修改瞳孔反光。答案：EyeReality28.2025年，中国广告协会发布《AI创意人效比》标准，规定人类创意工时占比不得低于__________%。答案：1529.2025年，__________（品牌名）在超级碗投放的5秒广告，由AI实时生成120万种结局，刷新“千人千面”记录。答案：可口可乐30.2025年，__________（城市名）市政府通过“广告碳预算”制度，单个户外大牌年度碳排上限为__________吨CO₂e。答案：深圳；4231.2025年，__________（平台名）上线“反算法”按钮，用户一键即可让推荐流回到2015年时间线。答案：微博32.2025年，__________（材料名）被用于可食用包装广告，其成分为海藻酸钠与紫薯花青素，遇热水溶解并释放品牌口号。答案：SoluSeaweed33.2025年，__________（法律名）正式将“潜意识广告”定义为刑事犯罪，最高可判处__________年有期徒刑。答案：《神经权利保护法》；734.2025年，__________（节日名）期间，淘宝推出“AI祭祖”广告服务，用户可生成已故亲人开箱视频。答案：清明节35.2025年，__________（机构名）发布报告，指出全球65%的Z世代愿意用“注意力”直接支付商品，无需货币。答案：麦肯锡五、简答题（每题10分，共30分）36.简述2025年“微情绪营销”的操作路径，并给出可量化的成效指标。答案：（1）数据采集：通过智能眼镜或手机前置摄像头捕捉用户面部微表情（AU单元）与心率变异（HRV）。（2）情绪标注：使用FACS2.0与自研“中文情绪词典”将微表情映射到32维情绪空间。（3）动态创意：AI根据情绪向量实时调用素材库，3秒内生成对应色调、文案、音乐。（4）闭环反馈：用户停留时长、瞳孔直径变化、皮肤电导率回传云端，用于下一帧创意优化。成效指标：①情绪匹配度≥92%；②品牌记忆度提升≥38%；③点击成本下降≥26%；④负面评论占比<1.2%。37.2025年，某国产美妆品牌计划用“生成式AI”做一场“东方神话”全球战役，请列出文化风险排查的5个关键节点，并给出规避方案。答案：节点1：神话人物肖像权——调用国家非遗中心授权库，剔除未公版形象。节点2：宗教符号误用——邀请中国社科院宗教所专家进行符号学审计。节点3：跨文化误读——使用AI模拟13种语言语境下的隐喻歧义，人工二次校验。节点4：肤色映射——训练集增加56个民族肤色样本，避免“美白”偏见。节点5：性别凝视——引入女性主义学者参与提示词设计，删除物化描述。规避方案：建立“双盲伦理池”，任何创意需通过AI+人类双重过滤，上线前72小时冻结，允许紧急撤回。38.2025年，某电动车品牌欲在元宇宙举办“零碳发布会”，请给出技术栈组合与碳核算边界。答案：技术栈：①UnrealEngine5.4+Nanite虚拟几何，实现8K60fps实时渲染；②GDC2025发布的“光子级”路径追踪显卡RTX9090；③PolygonzkEVM链上铸造门票NFT，采用PoS共识；④边缘计算节点部署于内蒙古乌兰察布“零碳数据中心”，100%绿电；⑤观众端使用WebXR协议，支持Quest3、苹果VisionPro裸眼模式。碳核算边界：Scope1——现场实体动作捕捉棚耗电120kWh，对应碳排0.06t；Scope2——边缘数据中心PUE1.08，碳排0.8t；Scope3——用户终端设备能耗，按平均2.3W/人×3小时×50万人=345MWh，折合碳排178t；购买CCER林业碳汇200t实现净负排。六、创意实战题（45分）39.背景：2025年7月，国际奥委会宣布2036年夏奥会申办城市将采用“元宇宙路演+碳中和”模式。某沿海城市（人口900万）委托你团队打造“90秒申奥宣言”互动广告，预算人民币200万元，需满足：①全球5语种同步上线；②90天内获得1亿次有效互动；③碳排≤50tCO₂e；④必须出现城市真实地标；⑤不能使用真人运动员。请完成：（1）核心创意概念（10分）（2）技术实现路径（10分）（3）裂变机制设计（10分）（4）碳中和方案（10分）（5）风险预案（5分）答案：（1）核心概念：《潮汐之心》——用城市海岸线的真实潮汐数据驱动元宇宙里的“水幕雕塑”，每秒钟潮位变化都会重塑奥运五环形态，象征运动不息。（2）技术路径：①在港口部署激光雷达+浮标，实时采集潮位、盐度、温度；②数据通过5GSA网络上传阿里云Lindorm时序数据库；③UE5.5构建Niagara流体系统，将潮位差映射为五环绕Y轴扭曲强度；④城市地标“贝壳桥”采用无人机倾斜摄影+NeRF重建，误差<2cm；⑤多语言旁白由ElevenLabs多情绪语音模型生成，口型用JALIAI自动匹配；⑥全球CDN使用边缘节点2000个，缓存90秒4KH.265流。（3）裂变机制：①用户进入H5后，可上传自己心跳音频，AI将其转为“潮汐能量”，实时改变水幕颜色，生成独一无二NFT；②分享即得“心跳币”，可用于兑换线下城市灯光秀“刻字权”，上限10字符；③每邀请1位好友，水幕多持续1秒，全球累计心跳能量达1亿时，官方捐赠100万元用于海洋塑料回收；④设置“潮汐彩蛋”：当真实潮位达到年度最高峰值，官网自动解锁隐藏AR滤镜，用户可与“水幕五环”合影。（4）碳中和：①边缘节点使用绿电证书，Sc