2025年大学（工商管理）市场营销调研与预测综合测试卷及解析

2025年大学（工商管理）市场营销调研与预测综合测试卷及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种调研方法能够最直接地获取消费者对产品的实际使用体验和反馈？A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.访谈法2.市场营销调研的第一步通常是？A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据3.在市场预测中，运用时间序列分析方法时，主要考虑的是？A.市场的宏观环境因素B.历史数据的变化趋势C.竞争对手的动态D.消费者的偏好变化4.下列哪项不属于定性预测方法？A.德尔菲法B.头脑风暴法C.移动平均法D.专家意见法5.市场调研中，样本量的确定主要取决于？A.调研的目的B.总体的规模C.允许误差的大小D.以上都是6.若要了解消费者对不同品牌手机的购买意愿及影响因素，最适合的调研方法是？A.电话调研B.在线调研C.焦点小组访谈D.邮寄调研7.市场预测的准确性主要取决于？A.所采用的预测方法B.数据的质量和完整性C.预测者的经验和能力D.以上全是8.在市场营销调研中，二手数据的优点不包括？A.收集成本低B.数据时效性强C.可提供行业背景信息D.能快速获取9.当市场需求呈现出不规则且难以预测的波动时，适合采用的预测方法是？A.指数平滑法B.趋势外推法C.季节指数法D.自适应过滤法10.以下关于市场营销调研与预测的关系，说法正确的是？A.调研是预测的基础B.预测是调研的延伸C.两者相互依存，缺一不可D.以上都对第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场营销调研的内容包括？A.市场需求调研B.消费者行为调研C.市场竞争调研D.企业自身营销状况调研E.宏观环境调研2.常用的市场调研数据分析方法有？A.描述性统计分析B.相关性分析C.因子分析D.聚类分析E.回归分析3.市场预测的原则包括？A.连贯性原则B.类推性原则C.相关性原则D.动态性原则E.定性与定量相结合原则4.以下哪些属于定量调研方法？A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.访谈法E.焦点小组访谈5.市场营销调研的流程包括？A.确定调研问题和目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写调研报告三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研只能针对当前市场状况进行，无法对未来市场趋势进行预测。（）2.样本量越大，调研结果就越准确，所以在调研时应尽可能增大样本量。（）3.定性调研方法适用于探索性研究，能够深入了解消费者的潜在需求和动机。（）4.市场预测的结果是绝对准确的，企业可以完全依据预测结果制定营销策略。（）5.二手数据的来源广泛，质量可靠，是市场调研中最常用的数据来源。（）四、简答题（共2小题，每小题15分，共30分）1.简述市场调研中常用的抽样方法及其特点。2.请说明市场预测的重要性以及在企业决策中的作用。五、案例分析题（共1题，10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某手机厂商计划推出一款新型智能手机，在上市前进行了市场调研与预测。通过问卷调查收集了消费者对手机功能、外观、价格等方面的需求信息，同时分析了竞争对手同类产品的市场表现。预测结果显示，该款手机在目标市场有较大的市场潜力，但也面临着激烈的竞争。问题：请结合案例分析该手机厂商在市场调研与预测过程中运用了哪些方法？这些方法对企业推出新产品有何帮助？答案：一、选择题1.B2.A3.B4.C5.D6.B7.D8.B9.D10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.AB5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×四、简答题1.常用抽样方法有简单随机抽样，特点是每个个体被抽中的概率相等，抽样过程简单直观；系统抽样，按照一定顺序抽取样本，操作简便；分层抽样，将总体按特征分层后再抽样，能保证样本对各层的代表性；整群抽样，将总体分成群，以群为单位抽样，适用于群内差异小的情况。2.市场预测重要性在于帮助企业把握市场趋势，提前规划。在企业决策中，能辅助制定生产计划，确定合理产量；指导产品定价，根据需求和竞争定合适价格；助力营销策划与渠道选择，针对目标市场制定策略和选渠道，提高企业竞争力和经济效益。五、案例分析题该手机厂商运用了问卷调查法收集消费者需求信息，能直接获取消费者对手