大学（工商管理）市场营销调研2026年阶段测试题

大学（工商管理）市场营销调研2026年阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销调研的核心是（）。A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.制定策略2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）。A.焦点小组B.深度访谈C.观察法D.问卷调查3.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框误差是指（）。A.样本指标与总体指标之间的误差B.抽样平均数与总体平均数之间的误差C.抽样成数与总体成数之间的误差D.由于抽样框不完善引起的误差4.市场调研中，用来描述数据分布特征的统计量是（）。A.均值B.方差C.标准差D.以上都是5.下列哪项不属于市场调研的宏观环境因素（）。A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.政治法律环境6.探索性调研主要用于（）。A.发现问题B.描述现状C.预测未来D.因果分析7.一份完整的市场调研报告不包括以下哪个部分（）。A.引言B.正文C.附录D.致谢8.在市场调研中，实验法的最大优点是（）。A.可控制变量B.能得到准确数据C.成本低D.时间短9.调研问卷中，封闭式问题的优点是（）。A.回答方便B.能获取详细信息C.可自由发挥D.便于统计分析10.市场调研的第一步是（）。A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销调研的作用包括（）。A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.预测市场趋势2.以下属于定量调研方法的有（）。A.问卷调查B.电话调查C.网络调查D.观察法E.实验法3.抽样调查的基本方法有（）。A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.多阶段抽样4.市场调研中，常用的数据分析方法有（）。A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析5.市场调研报告的撰写原则包括（）。A.针对性B.真实性C.时效性D.科学性E.逻辑性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，在括号内打“√”或“×”）1.市场营销调研就是对市场进行全面调查。（）2.定性调研方法可以对市场现象进行量化分析。（）3.抽样误差是不可避免的，但可以通过合理的抽样设计来减小。（）4.市场调研的数据收集只能通过一手资料获取。（）5.宏观环境因素对企业市场营销活动没有直接影响。（）6.探索性调研不需要进行详细的调研设计。（）7.市场调研报告的结论部分应该提出具体的建议和措施。（）8.实验法只能用于新产品的市场测试。（）9.调研问卷中的问题应该尽量复杂，以获取更多信息。（）10.市场调研是一个连续的过程，需要不断地进行跟踪和反馈。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销调研的流程2.抽样调查有哪些优点和局限性3.如何撰写一份有效的市场调研报告五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争态势，开展了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、焦点小组和访谈等方式收集数据，发现消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注，而竞争对手的产品在这些方面也有各自的优势。1.该公司的市场调研采用了哪些方法2.根据调研结果，该公司在推出新产品时应重点关注哪些方面3.请你为该公司制定一份简单的市场营销策略答案：一、1.C2.D3.D4.D5.C6.A7.D8.A9.D10.A二、1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、1.市场营销调研流程：确定调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。2.优点：经济性、时效性、准确性、灵活性。局限性：抽样误差、样本代表性问题、调研对象限制。3.撰写有效市场调研报告：明确目的、结构合理、数据准确、分析深入、语言简洁、提出建议。五、1.采用了问卷调