大学（市场营销）市场定位策略2026年阶段测试题及答案

大学（市场营销）市场定位策略2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场定位的核心是（）A.寻找差异化B.满足需求C.占领市场D.提高竞争力2.企业将产品定位在与竞争对手相似的位置，争夺同样的目标市场，这种定位策略是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位3.强调产品在某一方面的独特优势，以吸引特定目标客户的定位方法是（）A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D目标市场定位4.市场定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.产品定位D.品牌定位5.企业根据消费者对产品属性的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位，这属于（）A.产品差异化B.市场定位C.市场细分D.目标市场确定6.当企业所处的市场竞争环境发生变化时，需要进行（）A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位7.以产品的特定使用场合来定位的策略是（）A.使用人定位B.使用场合定位C.竞争定位D.利益定位8.市场定位的关键在于（）A.了解消费者需求B.突出产品特色C.选择合适的目标市场D.制定有效的营销策略9.企业将产品定位为高端、高品质，以吸引追求品质生活的消费者，这是（）A.价格定位B.品质定位C.功能定位D.情感定位10.依据消费者对产品的某种特征或属性的重视程度来定位的是（）A.心理定位B.行为定位C.利益定位D.属性定位二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场定位的依据包括（）A.产品特色B.顾客利益C.使用者类型D.竞争状况E.市场需求2.市场定位策略主要有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位E.混合定位3.以下属于市场定位步骤的有（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.市场细分E.目标市场选择4.企业可以从以下哪些方面进行产品差异化定位（）A.产品质量差异B.产品功能差异C.产品外观差异D.产品服务差异E.产品价格差异5.市场定位的作用有（）A.有利于建立企业及产品的市场特色B.有利于企业抓住市场机会C.有利于企业制定市场营销组合策略D.有利于企业了解市场需求E.有利于企业提高经济效益三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.市场定位就是确定产品在市场中的位置，与竞争对手无关。（）2.避强定位策略风险较小，但往往收益也较小。（）3.迎头定位策略适合实力较弱的企业。（）4.重新定位是企业对原有产品进行重新设计。（）5.市场定位的最终目的是满足消费者需求。（）6.产品的属性定位就是强调产品的质量。（）7.利益定位是从消费者获得的利益角度进行定位。（）8.市场定位一旦确定就不能改变。（）9.企业通过市场定位可以塑造独特的品牌形象。（）10.使用者定位是根据产品的不同使用者来定位。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场定位的概念及重要性2.请举例说明避强定位和迎头定位策略的特点及适用情况3.阐述重新定位的原因及实施步骤五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某手机品牌一直以来定位于中低端市场，以性价比高吸引了大量消费者。近年来，随着智能手机市场竞争加剧，高端手机市场需求增长。该品牌决定推出高端系列手机，重新定位品牌形象。1.请分析该品牌重新定位的原因。2.为实现重新定位，该品牌可以采取哪些具体策略？答案：一、单项选择题1.A2.B3.A4.A5.B6.B7.B8.B9.B10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.√10.√四、简答题答案要点1.市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。重要性在于利于建立特色、抓住机会、制定策略等。2.避强定位：特点是避开强有力竞争对手，风险小。如小米早期避开苹果、三星等高端品牌竞争，专注中低端市场。适用实力较弱企业。迎头定位：特点是与对手直接竞争，能快速提升知名度，但风险大。如华为挑战苹果、三星高端市场。适用于实力雄厚企业。3.原因：市场环境变化、竞争对手推出新策略、企业自身发展战略调整等。步骤：重新分析市场、识别潜在竞争优势、确定核心竞争优势、制定发挥优势战略。五、案例分析题答案要点1.原因：市场竞争加剧，高