2025年大四（文化产业管理）文化市场营销期末试题

2025年大四（文化产业管理）文化市场营销期末试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种文化市场营销观念强调以消费者需求为导向，通过满足消费者需求来实现企业利润？A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.文化市场细分的依据不包括以下哪一项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素3.某文化企业推出一款针对年轻白领群体的文化产品，这属于哪种目标市场策略？A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略4.文化产品的核心层是指？A.产品的实体和外观B.产品的基本效用和利益C.产品的售后服务D.产品的包装5.品牌最持久的含义是其______，它们构成了品牌的实质。A.利益B.价值C.文化D.个性6.文化产品定价的方法不包括以下哪种？A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.市场导向定价法7.以下哪种促销方式是通过人员直接与顾客接触来推动销售？A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销8.文化市场调研的第一步是？A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息9.文化市场营销渠道的功能不包括？A.调研B.促销C.生产D.接洽10.以下哪个不属于文化市场的特点？A.需求的多样性B.产品的同质性C.市场的分散性D.竞争的激烈性第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.文化市场营销的微观环境包括企业内部环境、供应商、营销中介机构、______、公众等因素。2.文化市场定位的步骤包括识别潜在竞争优势、______、传播和送达市场定位观念。3.文化产品的生命周期一般包括投入期、成长期、______和衰退期四个阶段。4.文化产品包装的作用有保护产品、促进销售、______等。5.文化市场促销组合策略包括广告策略、营业推广策略、公共关系策略和______策略。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述文化市场营销的概念。2.文化市场细分有哪些作用？3.影响文化产品定价的因素有哪些？4.文化市场调研的方法有哪些？四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某文化企业推出一款名为《古韵新声》的音乐专辑产品。该专辑融合了古典音乐与现代流行元素，目标受众主要是对传统文化感兴趣的年轻群体。在产品推广初期，企业通过社交媒体进行了大量的广告宣传，吸引了不少关注。同时，举办了三场线下试听会，邀请音乐爱好者参与。试听会后，根据消费者反馈对专辑进行了一些调整。专辑正式发行后，销量逐渐上升。但随着市场上类似风格音乐专辑的增多，该专辑销量增长放缓。1.该企业在产品推广过程中采用了哪些营销手段？（5分）2.从文化产品生命周期的角度分析该专辑目前所处的阶段及特点。（7分）3.针对销量增长放缓的情况，你认为该企业可以采取哪些措施？（8分）五、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。论述以下问题。结合文化产业管理专业知识，论述文化企业如何打造具有竞争力的文化品牌。答案：1.D2.C3.C4.B5.B6.D7.D8.A9.C10.B1.顾客2.选择相对竞争优势3.成熟期4.增加产品价值5.人员推销1.文化市场营销是指文化企业通过市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位等一系列活动，了解消费者需求，提供满足消费者需求的文化产品和服务，并通过定价、渠道、促销等营销策略，将产品和服务推向市场，实现企业目标的过程。2.文化市场细分的作用有：有利于企业发现新市场机会；有利于企业集中资源满足目标市场需求；有利于企业制定针对性营销策略；有利于企业提高经济效益。3.影响文化产品定价的因素包括：成本因素，如生产成本、营销成本等；需求因素，如市场需求强度、需求弹性等；竞争因素，如竞争对手价格、竞争态势等；产品因素，如产品的独特性、生命周期阶段等；政策因素，如文化产业相关政策法规等。4.文化市场调研的方法有：观察法，直接观察市场现象获取信息；调查法，通过问卷、访谈等方式收集数据；实验法，在控制条件下观察变量关系；文案调查法，收集已有的资料信息。1.采用了社交媒体广告宣传和举办线下试听会的营销手段2.目前处于成长期向成熟期过渡阶段。成长期特点是销量上升，市场知名度提高，利润增长。但随着类似产品增多进入过渡阶段，销量增长放缓，竞争加剧。3.可以加强品牌建设，突出产品独特卖点；拓展新的营销渠道，如与更多音乐平台合作；持续创新，推出新的音乐风格或内容；加强与消费者互动，根据反馈改进产品。文化企业打造具有竞争力的文化品牌，首先要进行精准的市场定位，明确品牌的独特价值和目标受众。注重文化