2026年伦理营销（营销方法）考题及答案

2026年伦理营销（营销方法）考题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）w1伦理营销强调在营销活动中充分考虑（）。A.企业利润最大化B.消费者短期需求C.社会伦理道德D.市场竞争策略w2以下哪种行为不符合伦理营销原则？（）A.向消费者提供真实的产品信息B.通过不正当手段诋毁竞争对手C.关注产品对环境的影响D.尊重消费者的自主选择权w3伦理营销的核心目标是实现（）。A.企业经济效益增长B.消费者满意度提升C.社会可持续发展D.市场份额扩大w4在产品设计阶段遵循伦理营销，主要考虑（）。A.产品外观是否时尚B.产品功能是否强大C.产品对用户和社会的潜在影响D.产品价格是否合理w5企业进行广告宣传时，符合伦理营销的做法是（）。A.夸大产品功效B.使用虚假数据C.突出产品优势同时保证信息真实D.贬低其他同类产品w6伦理营销要求企业在营销过程中（）。A.只关注自身利益B.忽视社会责任C.平衡各方利益关系D.以牺牲消费者利益为代价w7以下关于伦理营销与传统营销的区别，说法正确的是（）。A.伦理营销更注重短期利益B.传统营销更关注社会影响C.伦理营销强调可持续发展，传统营销可能更侧重利润D.两者没有本质区别w8当企业面临伦理营销困境时，应该首先考虑（）。A.放弃营销活动B.寻求短期解决方案C.从长远角度维护伦理原则D.降低产品质量以降低成本第II卷（非选择题共60分）w9（10分）简述伦理营销的主要内容。w10（15分）举例说明企业在定价策略中如何体现伦理营销。w11（15分）材料：某公司推出一款新的电子产品，在宣传中声称该产品具有革命性的技术突破，能彻底改变人们的生活方式。但实际使用中，消费者发现该产品存在一些功能缺陷，与宣传不符。从伦理营销角度分析该公司的行为存在哪些问题？w12（20分）材料：一家食品企业，其产品主打健康、绿色理念。在生产过程中，企业严格把控原材料质量，采用环保包装。同时，积极参与公益活动，关注食品安全教育。请分析该企业在哪些方面践行了伦理营销？答案：w1.Cw2.Bw3.Cw4.Cw5.Cw6.Cw7.Cw8.Cw9伦理营销主要内容包括：在产品方面，注重设计安全、环保、可持续且符合道德标准的产品；定价方面，合理定价，不进行价格欺诈；渠道方面，确保渠道合法、诚信；促销方面，传递真实、有益信息，不虚假宣传等。总之，要平衡企业、消费者和社会的利益，促进可持续发展。w10比如企业在定价时，不进行价格垄断，根据产品成本、市场需求合理定价。对于一些面向低收入群体的基本生活产品，不哄抬物价，保持价格稳定且合理。像平价药店的常用药品定价，既保证企业有一定利润维持运营，又考虑到消费者的承受能力，体现了对消费者利益的关注，践行了伦理营销。w11该公司行为存在虚假宣传问题，违背了伦理营销中信息真实原则。宣传与实际功能不符，误导了消费者，损害了消费者利益。这种行为破坏了市场公平竞争环境，也不利于企业长期发展，会降低企业信誉，失去消费者信任。w12该企业在产品方面，严格把控原材料质量，采用环保包装，保证了产品的健康绿色，践行了产品伦理。在营销传播