中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年综合测试题

中职第三学年（市场营销基础）市场调研2026年综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研问卷中，“您是否经常购买我们的产品？”属于（）问题。A.开放式B.封闭式C.量表式D.排序式4.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.被抽取的部分对象C.样本的总和D.调查所涉及的范围5.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录6.以下哪项不是市场调研的作用（）A.为企业决策提供依据B.提高企业竞争力C.降低企业成本D.发现新的市场机会7.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.灵活性大D.受调查者影响小8.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的差异性D.市场竞争的激烈程度9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略10.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B..确定产品价格C.确定产品质量D.使本企业与其他企业严格区分开来二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告2.调研问卷设计的原则有（）A.针对性原则B.简洁性原则C.逻辑性原则D.便于统计原则E.趣味性原则3.常用的数据分析方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析4.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素5.市场定位的方法有（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.服务定位三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是对市场进行全面的普查。（）2.定性调研可以获得大量的数据，便于进行统计分析。（）3.调研问卷中的问题越多越好，这样可以获取更多的信息。（）4.抽样调查的样本越多，调查结果越准确。（）5.市场调研报告只需要给企业高层看，不需要给其他部门看。（）6.观察法只能观察到消费者的行为，无法了解其心理。（）7.市场细分是将市场分割成若干个不同的小市场。（）8.目标市场选择就是选择最大的市场。（）9.市场定位一旦确定，就不能再改变。（）10.市场调研是企业市场营销活动的起点。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的重要性。2.简述调研问卷设计的步骤。3.简述市场细分的作用。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例，回答问题）1.案例：某化妆品公司想推出一款针对年轻女性的美白保湿化妆品。在推出产品之前，公司进行了市场调研。通过问卷调查发现，年轻女性对美白保湿产品有较高的需求，但对现有的美白保湿产品满意度不高。同时，通过观察法发现，年轻女性在购买化妆品时，更注重品牌形象和产品的包装。问题：（1）该公司的市场调研采用了哪些方法？（2）根据调研结果，该公司在推出产品时应注意哪些方面？2.案例：某饮料公司推出了一款新口味的饮料，在市场上进行推广。公司首先在部分城市进行了试销，通过试销收集了消费者对该饮料的口感、包装、价格等方面的反馈。然后根据试销结果，对产品进行了改进，并制定了全面的营销策略。问题：（1）该公司的市场调研属于哪种类型？（2）试销在市场调研中起到了什么作用？答案：一、1.C2.C3.B4.A5.B6.C7.D8.A9.D10.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、1.市场调研为企业决策提供依据；有助于企业发现新的市场机会；提高企业竞争力；了解消费者需求和市场趋势等。2.明确调研目的；确定调研对象；设计问题；安排问题顺序；评估与修改。3.有利于企业发现市场机会；有利于企业集中资源；有利于企业制定营销策略；有利于企业满足消费者需求等。五、1.（1）采用了