2025年高职（旅游管理）旅游市场营销试题及答案

2025年高职（旅游管理）旅游市场营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.旅游市场营销的核心是（）A.满足旅游市场需求B.制定营销策略C.销售旅游产品D.进行市场调研2.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游消费者需求差异C.旅游企业规模差异D.旅游市场竞争差异3.旅游目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略4.旅游产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.旅游产品生命周期的顺序是（）A.投入期、成长期、成熟期、衰退期B.成长期、投入期、成熟期、衰退期C.投入期、成熟期、成长期、衰退期D.成长期、成熟期、投入期、衰退期6.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.生存D.产品质量领先7.旅游企业选择直接渠道销售旅游产品的优点不包括（）A.销售及时B.信息反馈快C.覆盖面广D.便于控制8.旅游促销的核心是（）A.出售旅游产品B.沟通旅游产品生产者与消费者的信息C.提高旅游产品知名度D.降低旅游产品价格9.旅游广告的特点不包括（）A.传播范围广B.可信度高C.表现力强D.费用高10.旅游营业推广的方式不包括（）A.优惠券B.抽奖C.人员推销D.赠送礼品11.旅游公共关系的主要对象是（）A.旅游企业员工B.旅游消费者C.旅游供应商D.社会公众12.旅游市场定位的实质是（）A.塑造旅游企业形象B.开发旅游新产品C.确定旅游产品价格D.选择旅游目标市场13.旅游新产品开发的程序第一步是（）A.构思筛选B.产品概念形成与测试C.创意产生D.市场分析14.旅游产品组合的宽度是指（）A.旅游企业所经营的产品线的数量B.旅游企业所经营的产品项目的总数C.每条产品线内产品项目的数量D.各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联程度15.旅游产品价格的上限取决于（）A.市场需求B.成本费用C.竞争状况D.产品质量16.旅游企业在旅游淡季降低产品价格以吸引更多游客，这种定价策略是（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.差别定价策略D.折扣定价策略17.旅游代理商的主要收入来源是（）A.佣金B.差价C.手续费D.服务费18.旅游营业推广的目标通常是（）A.长期的B.短期的C.中期的D.不定时的19.旅游公共关系活动的主要方式不包括（）A.新闻发布会B.赞助活动C.广告宣传D.危机公关20.旅游市场营销环境的特点不包括（）A.客观性B.差异性C.动态性D.稳定性第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游市场细分的作用。22.（10分）简述旅游产品定价的方法。23.（10分）简述旅游促销的作用。24.（15分）材料：某旅游景区近年来游客数量增长缓慢，景区管理层决定进行市场调研以找出问题所在。调研发现，周边新开发了一些类似景区，分流了部分客源；同时，该景区在宣传推广方面力度不足，很多潜在游客对其并不了解。景区内部分设施老化，服务质量也有待提高。问题：请根据上述材料，分析该旅游景区面临的问题，并提出相应的营销策略。25.（15分）材料：某旅行社推出了一条“海岛风情七日游”线路，价格为5000元每人。该线路包含了往返机票、岛上住宿、餐饮、景点门票以及导游服务等。在宣传推广过程中，强调了海岛的美丽风光、丰富的海鲜美食以及独特的民俗文化。问题：请分析该旅行社推出的这条旅游线路属于哪种旅游产品类型？并阐述其产品定位和市场定位。答案：1.A2.B3.D4.A5.A6.C7.C8.B9.b10.C11.D12.A13.C14.A15.A16.D17.A18.B19.C20.D21.旅游市场细分有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定市场营销策略；有利于旅游企业集中资源，取得竞争优势；有利于满足旅游者的不同需求，提高旅游企业的经济效益和社会效益。22.成本导向定价法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等；需求导向定价法，如理解价值定价法、需求差异定价法；竞争导向定价法，像随行就市定价法、密封投标定价法。23.传递旅游产品信息；刺激旅游需求，扩大产品销售；突出产品特点，强化市场优势；塑造良好形象，加强市场地位。24.面临问题：周边新景区分流客源；宣传推广不足；设施老化；服务质量有待提高。营销策略：针对新景区竞争，突出自身特色优势，重新定位产品；加大宣传推广力度，利用多种渠道提升知名度；更新老化设施，提升游客体验；加强员工培训，提