【《互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略研究》开题报告9900字】

互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略研究开题报告目录TOC\o"1-3"\h\u17828互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略研究开题报告 172471.1研究背景 150981.1.1现实背景 1241831.1.2理论背景 2159101.2研究目的与研究意义 599261.2.1研究目的 5176101.2.2研究意义 6220851.3研究内容 8178401.4研究方法与技术路线 962831.4.1研究方法 9221631.4.2技术路线 12273661.5研究创新点 131.1研究背景1.1.1现实背景提升农产品品牌资产是转变农业发展方式，实现农业现代化的必经之路（奚国泉、李岳云，2001；齐永智、闫瑶，2018）。随着“互联网+”行动计划大力开展，运用互联网技术和农业信息服务平台，促进传统农业创新和升级，成为新时代农业现代化的重要手段。《乡村振兴战略规划》明确了要加快农业转型升级和农业现代化步伐，需要实施“互联网+”现代农业行动，大力培育提升农业品牌，坚持品牌兴农，要加快建立区域公用品牌、大宗农产品品牌、企业品牌和特色农产品品牌的农业品牌格局。互联网与传统农业的深度融合，为农产品品牌的建设和价值增值提供了强大动力。运用互联网促进农产品品牌资产，对推动新时代农业现代化发展具有重大作用。一是互联网有效建立起农户与消费者的沟通桥梁，有利于解决农产品的上行难题，加快了农产品品牌的传播，是农产品品牌快速发展的重要实现路径。二是形成了新的消费模式，提高农村居民生活质量。互联网的迅猛发展为经济发展注入了活力，网络购物规模进一步扩大，线上线下融合步伐进一步加速，消费新业态、新模式进一步发展壮大，2020年上半年，全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。新的消费方式，带动了消费的进一步升级，提高了农村居民的生活质量。三是提高农产品品牌竞争力，参与国际贸易竞争。互联网技术和电子商务平台等的运用，有利于提升农产品品牌资产，提高农产品品牌国际竞争力。在农产品品牌建设中，由于农产品的口感、形状、质量、包装等都很难做到标准化，不利于品牌和竞争对手形成品牌差异，制约了农产品品牌的溢价和增值，也限制了农民收入，阻碍了农村农业的发展。在互联网时代，这些缺点和不足被进一步放大。美欧日等发达国家通过互联网技术和信息化平台，将生产和销售紧密连接，有效提高了农产品流通效率，为农产品品牌化和品牌农业的发展提供了强大动力。如美国在2010年已经有半数以上的农场利用亚马逊等网络平台进行品牌销售（马蕾、郑绍丹，2020）。欧洲将农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，利用农业信息服务网提供和农产品品牌相关的各类服务。日本以标准化为基础打造品牌，注重利用广告和移动营销来提升农产品品牌形象，提高品牌占有率（李敏。2008）。与欧美日发达国家相比，我国农产品品牌发展的问题突出表现在品牌建设手段单一，品牌内涵挖掘不够，品牌定位不清晰，互联网平台利用程度较低，品牌和消费者的需求存在差距等。与此同时，互联网技术的快速发展和电子商务等信息化平台的建设，对解决我国农产品品牌发展中存在的问题，促进品牌资产的提升提供了机遇。品牌建设是由供给方（负责产品开发）、中介方（负责市场化运作）、需求方（负责消费者）及其上述各方互联动影响（互动共建）共同参与完成（沈志屏，2005）。传统背景下，企业提升品牌资产主要依靠质量策略，如提升产品感知质量，增加顾客体验价值（Swaminathanetal.，2020）。互联网背景下，企业不仅丰富了质量策略的内容和手段（如重视品牌口碑质量），也开始采用规模策略（如依靠全渠道营销扩大品牌市场覆盖率）和促销策略（如利用大数据为提供个性化产品品牌）等多种手段，有效打造品牌，提升品牌资产（BardhiandEckhardt2012,2017）。1.1.2理论背景针对互联网背景下农产品品牌如何建设以及品牌资产如何提升的问题，学者们从不同方面展开了研究。一是互联网背景下品牌变化和发展的研究。KellerandSwaminathan（2020）指出互联网背景下品牌数字化传播速度加快，品牌作为文化符号发展迅速，品牌含义共创成为可能，但也增加了品牌信息失控的风险。互联网使得品牌边界变得模糊，即品牌正从单一所有权转变为共享所有权；品牌边界在扩大，现有品牌可以扩展其地理覆盖范围和社会角色，而新型品牌实体则进一步扩展了品牌空间（Swaminathanetal.,2020）。王苗等（2020）认为互联网时代的品牌资产除了包含传统的品牌与生活者的关系，还应该包含品牌相关信息和品牌方与生活者的互动方式，以及生活者与其他生活者的潜在互动。Eckhardtetal.（2019）通过分析共享经济时代的品牌管理问题，发现和产品品牌相比，共享品牌在形成自我身份的作用更小，而且品牌依恋度更低（BardhiandEckhardt2012,2017）。二是关于品牌资产的形成机理和作用机制的研究。品牌资产是指相对于无品牌的产品，一个有品牌名的产品在价值或产出上的增量（Keller,1993）。品牌资产的形成是一个连续的过程，品牌资产的影响因素包括企业营销活动（Yooetal.,2000；Ailawadietal.,2003；江明华、董伟民，2003）、品牌质量（Aaker,1991；范秀成，2000）、品牌强度（Vorhiesetal.,2009）、品牌联想（Keller,1993；刘世雄等，2014）、品牌态度（Parketal.,2010）、整合营销沟通（Delgado-Ballesteretal.,2012）、品牌沟通（DingandTseng,2015）、全渠道购物体验等（高伟等，2019）。虽然互联网为品牌发展和品牌价值增值提供了契机，但鲜有研究关注企业在互联网背景下应该如何创建品牌与实现品牌价值增值，尤其是关于农产品品牌资产提升问题。三是关于互联网背景下品牌资产的研究。学者们针对企业利用互联网技术或平台提升品牌资产展开了研究。如高伟等（2019）研究了全渠道营销购物体验与品牌忠诚、品牌资产关系，并得出如下结论：品牌忠诚部分中介全渠道营销购物体验对品牌资产的作用，而全渠道营销一致性与无缝性都正向调节全渠道营销购物体验与品牌忠诚之间的关系。王苗等（2020）指出了互联网变革对品牌的挑战：传播权的横向扩散造成品牌传播更加困难；品牌的塑造和作用方式难以控制；数字化要求个体与品牌建立长期关系。在此基础上，他们提出了数字化重构品牌资产维度：第一，消费者对便捷的追求更高，对定制化和个性化的要求更高，因此品牌商要进行柔性生产，提高服务能力，调整传播话语。第二，品牌开始直接面向消费者，算法成为品牌与消费者中介，因此要增加品牌融入，进行品牌共创。第三，品牌跨越了社区边界，变为社会交流和互动的场所，因此要利用数字口碑，实现信息多对多地高效传播。第四，消费者对品牌的依赖程度下降，因此要促进消费者感知与互联网活跃内容的集合。四是关于互联网背景下农产品品牌资产提升的研究。目前的国内外研究文献中，鲜有紧扣和互联网背景下农产品品牌主题的研究文献，但有学者从电子商务视角对互联网技术与品牌资产之间的关系进行了研究（Swaminathanetal.,2020）。如慕静等（2021）提出要发挥电子商务优势，利用信息化方式提升农产品品牌资产。马蕾和郑绍丹（2020）指出电子商务是加快农产品品牌发展的重要途径。综上所述，目前学术界关于农产品品牌的研究还主要集中在传统情境，较少考虑互联网背景下农产品品牌内涵和建设环境的变化；互联网背景下农产品品牌资产创造的过程、机理和影响因素并不清晰；此外，现有研究多以定性描述和案例研究的方式对互联网背景下的农产品品牌进行阐述，实证研究相对较少，缺乏确定性的实证研究结论。在互联网背景下，营销策略作为直接创造价值的手段，企业往往将营销策略组合使用，寻找最佳组合，从而更高效地建设品牌。那么，互联网背景下，企业是如何利用营销策略组合建设农产品品牌的？为了应对互联网带来的挑战，企业该如何利用全渠道营销的方式，挖掘农产品品牌原产地形象，提升品牌资产？企业分销密度的选择会对品牌定位产生何种影响，又是如何影响品牌资产的？在互联网时代，企业可以利用消费者海量数据提供个性化服务，但也可能会引发消费者对隐私问题的担忧，如何最大化发挥个性化服务作用提升农产品品牌资产？鉴于此，本研究将从现实问题出发，以品牌价值链理论、品牌联想理论和消费者行为相关理论为依据，立足于消费者视角，探讨互联网背景下农产品品牌资产形成机理及品牌资产提升策略。首先梳理现有相关文献，归纳出互联网背景下农产品品牌内涵和外部建设环境的变化，构建互联网背景下农产品品牌资产形成机理的结构方程模型；第二，研究互联网背景下农产品品牌资产的影响机理，分别从顾客心智（品牌认知/品牌联想）、顾客感知价值（健康价值/社交价值）、感知品牌定位（品牌可得性/品牌排他性）和顾客心理机制（在线信任/心理抗拒）等角度，探究农产品品牌资产的影响机理。第三，从质量策略、规模策略和促销策略的角度，分别探讨互联网背景下农产品品牌资产提升的具体提升策略。研究结论对于理解互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略具有一定的理论价值，对企业制定有效的营销策略，重塑农产品品牌原产地形象，匹配分销策略与品牌策略，提供个性化服务等具有具体的建设性指导意义。1.2研究目的与研究意义1.2.1研究目的互联网改变了信息传播方式，扩大了品牌辐射范围，品牌与消费者的互动更加频繁，但同时也给品牌建设和管理提出了新的挑战。要想获得品牌持续竞争力，必须提升品牌资产，实现品牌价值增值。本研究在分析互联网背景下农产品品牌资产形成机理的基础上，分别探究品牌原产地形象、产品分销密度及网站个性化服务对农产品品牌资产的影响机理，从而找到实现农产品品牌资产提升的路径及对策。为此，本研究将主要通过以下几个方面的实证探索来实现研究目标：第一，梳理互联网对农产品品牌带来的变革与挑战，并基于品牌价值链理论，构建起农产品品牌资产的形成路径的理论模型，采用路径分析法和交互效应分析法，探究互联网背景下品牌资产的形成路径，并探讨营销策略的组合使用对品牌资产的影响，为企业更有效地创建农产品品牌，提升品牌资产提供科学依据；第二，明确农产品品牌原产地形象的概念及维度，构建其与品牌资产的理论模型，采用线性层次回归分析法，探究农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理，以及全渠道特征的调节作用，为企业在互联网背景下塑造品牌形象的质量策略提供可靠支持；第三，明确分销密度的概念及维度，基于消费者交易成本理论和稀缺理论，构建其与品牌资产的理论模型，运用结构方程模型及路径分析法，探讨农产品分销密度对品牌资产的影响机理，深入挖掘品牌可得性和品牌排他性的中介作用，为企业采用合适的分销策略提供理论支撑；第四，明确网站个性化服务的概念，基于社会交换理论和抗拒理论，构建其与品牌资产的理论模型，采用Bootstrap方法检验被调节的中介效应，从消费者视角探讨农产品网站个性化服务与消费者隐私关注度的平衡，及其对品牌资产的影响机理，为农业企业提供个性化服务提出借鉴性启示。第五，丰富品牌价值链理论、品牌联想理论、交易成本理论和社会交换理论等相关理论，为未来的相关研究提供理论帮助，通过理论分析和文献综述发现现存的品牌价值链理论和品牌资产理论等理论在解释互联网背景下农产品品牌资产提升的现实问题过程中存在一定的缺口，通过研究对理论进行有益补充，为进一步推进相关研究提供理论支持。1.2.2研究意义1.2.2.1理论意义本文对互联网背景下农产品品牌资产提升研究的理论贡献是多方面的，在农产品品牌资产形成路径，农产品品牌原产地形象与品牌资产关系，农产品分销密度与品牌资产关系，农产品网站个性化服务与品牌资产关系等方面都提出了新的见解。具体而言，包含以下几点理论贡献：第一，在农产品品牌资产形成机理研究领域。现有研究只是阐释了互联网对品牌管理变化的影响，农产品品牌资产的形成路径还需要进一步揭示。另外，营销策略的组合使用对农产品品牌资产的影响也值得进一步探讨。第三章基于品牌价值链理论，构建了企业营销策略、顾客心智和品牌资产的模型框架。理论贡献表现在：结合线下渠道和线上渠道，从企业在互联网背景下采用的质量策略、规模策略和促销策略角度出发，分析农产品品牌资产的影响因素；同时，分析营销策略对农产品品牌资产影响的不同路径；以及营销策略组合对品牌资产的影响。这些理论贡献有利于深化对战略品牌管理的理解，强化对互联网背景下如何创建农产品品牌资产问题的认识，也有助于更好理解企业的互联网时代的营销实践。第二，在农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理研究领域。现有研究的关注焦点集中在传统的零售环境领域，很少有学者将品牌形象放在互联网背景下进行研究，也鲜有学者探究顾客感知价值在品牌原产地形象和品牌资产中的作用。第四章构建了品牌原产地形象、顾客感知价值和品牌资产的模型框架，讨论了农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理以及发挥作用的边界条件。理论贡献表现在：揭示了农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理，验证了顾客感知价值的中介作用，有助于加深对品牌原产地形象和品牌资产的理解；进一步探讨了品牌原产地形象对品牌资产的不同影响机理，深化了对农产品品牌原产地形象的认识和理解；验证了全渠道一致性和全渠道无缝性的调节作用，有助于全面理解互联网背景下农产品品牌资产的理论问题。第三，品牌农产品分销密度对品牌资产的影响机理研究领域。现有研究主要从渠道关系、渠道权利、渠道类型和多渠道分销的视角对分销密度展开了研究，但较少有学者研究农产品分销密度对品牌资产的影响。第五章基于消费者交易成本理论和稀缺性理论，构建了农产品分销密度、品牌可得性、品牌排他性和品牌资产的理论模型。理论贡献表现在：结合互联网背景，将分销密度的概念从传统的线下渠道扩展到线上渠道，有利于加深对互联网背景下分销密度的理解；农产品分销密度通过品牌可得性和品牌排他性两条路径影响品牌资产，深化了对分销密度作用机制的认识；此外，研究结合了农产品品牌特点，将一般性结论扩展到农产品领域，有利于丰富研究情境，扩大营销理论的适用性。第四，农产品网站个性化服务对品牌资产的影响机理研究领域。现有研究主要集中在个性化服务带来的优势和好处，但对其劣势和缺点的研究相对较少。尽管一些研究关注了网站个性化可能影响消费者感知脆弱性，但有关消费者隐私关注度是否以及如何影响个性化服务的研究还不充分。第六章基于社会交换理论和抗拒理论，构建了农产品网站个性化服务、在线信任、心理抗拒与品牌资产的理论模型。本文讨论了农产品网站个性化服务与消费者隐私关注度的交互作用对品牌资产的影响机理。理论贡献表现在：揭示了消费者隐私关注度对农产品网站个性化服务效果的负面作用，拓展了个性化服务相关文献的研究深度；当消费者对隐私有不同的关注程度时，验证了个性化服务可以通过信任和心理抗拒两种方式影响品牌资产，这为解释在线消费者心理机制提供了新的视角，有利于更全面理解互联网背景下消费者与品牌的关系。1.2.2.2现实意义由于农产品的非标准化、易腐易损、季节性和地域性的特点，使得农产品品牌难以和竞争对手形成差异，制约了农产品品牌资产提升。在互联网背景下，我国农产品品牌发展呈现出建设手段单一，对品牌内涵的挖掘不够，互联网平台利用程度较低，品牌定位不清晰等现实问题。互联网促使商业模式不断创新升级，降低了生产成本，提高了产品品质，并为农产品品牌价值的提高创造了机会。立足于消费者视角，以品牌相关理论和消费者行为相关理论为依据，本文首先构建了互联网背景下农产品品牌资产形成机理模型。在此基础上，分别研究了互联网背景下农产品品牌原产地形象、农产品分销密度和农产品网站个性化服务对农产品品牌资产的影响机制。最后，归纳出互联网背景下农产品品牌资产提升的两条路金和具体的提升策略。本研究紧密围绕互联网背景下农产品品牌发展存在的现实问题，从微观层面深入分析了互联网背景下农产品品牌资产的形成机理及提升路径，这对企业适应互联网带来的环境变化，有效建设农产品品牌，提升农产品品牌资产等具有重要意义。本文的研究结论对开展“互联网+”行动计划，转变农业发展方式，实现乡村振兴，推动新时代农业现代化具有重要的现实意义。1.3研究内容本研究重点探讨互联网背景下农产品品牌资产的形成机理以及具体的提升策略，根据研究内容安排，全文共包括七个章节。第一章绪论。本章首先对论文研究背景进行了介绍，明确了研究目的和研究意义；接着对国内外研究动态进行了梳理，并对文献进行了述评，找到已有研究存在的研究缺口；其次系统阐述了研究对象与研究内容；然后详细描述了论文的研究方法与研究路线；最后总结了本研究的创新点。第二章理论基础与文献综述。本章首先对品牌与农产品品牌的内涵及特点进行了界定。然后对品牌资产的概念、评估模型和影响因素进行了梳理，明确了互联网背景下农产品品牌资产的定义及研究视角。接着对品牌相关理论和消费者行为相关理论进行了梳理，归纳出互联网背景下农产品品牌资产的形成逻辑和提升逻辑。最后梳理了互联网背景下农产品品牌价值增值的策略，构建了互联网互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略的逻辑框架。第三章互联网背景下农产品品牌资产形成机理的理论与实证研究。本章首先归纳出互联网背景下农产品品牌资产形成机理的理论模型。在此基础上，本章从消费者视角出发，基于品牌价值链理论，构建了互联网背景下农产品品牌资产形成机理模型框架，重点分析了线上/线下质量策略、线上/线下规模策略、线上/线下促销策略对农产品品牌资产的不同影响，以及营销策略组合对品牌资产的影响，从而发现品牌资产的不同形成路径，科学揭示互联网背景下农产品品牌资产形成机理的一般规律。第四章互联网背景下农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理研究。本章基于质量策略视角，构建品牌原产地形象、顾客感知价值和品牌资产的理论模型。重点分析了品牌原产地形象（即自然因素/人文因素）、顾客感知价值（即健康价值/社交价值）、全渠道一致性/全渠道无缝性对品牌资产的影响，从而提炼农产品品牌原产地形象对品牌资产的影响机理以及发挥作用的边界条件。第五章互联网背景下品牌农产品分销密度对品牌资产的影响机理研究。本章从规模策略视角出发，构建农产品分销密度、感知品牌定位和品牌资产的理论模型。重点分析了线上/线下分销密度、品牌可得性、品牌排他性对品牌资产的影响，实证分析分销密度对品牌资产存在的不同作用路径，从而构建出品牌农产品分销密度对品牌资产的作用机理模型。第六章互联网背景下农产品网站个性化服务对品牌资产的影响机理研究。本章从结合促销策略，构建农产品网站个性化服务、顾客心理反应机制和品牌资产的理论模型。重点分析了农产品网站个性化服务、隐私关注度、在线信任、心理抗拒对品牌资产的影响，实证分析不同隐私关注度下消费者心理机制的差异性，从而重构个性化服务对品牌资产的解释机制。第七章研究结论、启示、局限及展望。本章主要是对整个研究进行归纳总结，重点对每一章节得出的关键性研究结论进行了梳理，在此基础上，归纳出互联网背景下农产品品牌资产提升的两条路径及具体的四种措施，最后客观的分析研究存在的局限，并提出了未来可能的研究方向。1.4研究方法与技术路线1.4.1研究方法（1）样本选择与数据收集=1\*GB3①调查方案：线下预调研和线上正式调研相结合。在预调研过程中，通过随机访谈，对武汉市大型超市的消费者进行了预调查，并最终确定了正式调查问卷。正式调研过程中，通过与第三方公司合作发放问卷。考虑到研究的阶段性，共分三次收集数据，三次收集的有效问卷分别为362份（第三章和第四章）、421份（第五章）、270份（第六章）。=2\*GB3②调查对象：在第三、四、五章中，调研对象为曾有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者，并且只有那些在线下渠道和线上渠道购买过同一农产品的消费者才能成为本文的有效调查对象。在第六章中，问卷设置了两个筛选问题：“请问您是否有过网购经历”以及“请问您在网站或APP上购买产品时，是否体验过个性化服务（如产品推荐、购买建议），只有回答为“是”的消费者才有资格回答问卷的其他部分。=3\*GB3③样本筛选：本研究确定了两个删除标准，即问卷回答时间过短和问卷中填写的答案是非农产品或非农产品品牌。（2）资料分析方法=1\*GB3①验证性因子分析法：运用AMOS20.0统计软件对线上/线下感知质量、线上/线下分销密度、线上/线下广告投入、品牌原产地形象（即自然因素/人文因素）、顾客感知价值（即健康价值/社交价值）、全渠道一致性/全渠道无缝性、品牌可得性/品牌排他性、个性化服务、隐私关注度、在线信任/心理抗拒、品牌资产等变量量表进行验证性因子分析，检验各变量量表的收敛效度与区别效度；并综合运用SPSS22.0和AMOS20.0统计软件进行量表的信度检验，在此基础上修正本研究的测量量表与模型；=2\*GB3②结构方程模型与路径系数分析法：第三章将企业的质量策略、规模策略和促销策略看作二阶潜变量，并将这些策略在线上或线下渠道的具体实践作为一阶潜变量，实证检验了互联网背景下农产品品牌资产形成路径研究。第五章通过分析线上/线下分销密度，品牌可得性/品牌排他性与品牌资产的逻辑关系，实证分析了分销密度对农产品品牌资产的作用机制，指出了品牌农产品提升品牌资产的具体策略。=3\*GB3③多层线性回归模型与交互效应分析法：第四章采用分层线性回归模型检验品牌原产地形象对农产品品牌资产的影响，以探究农产品品牌形象的影响机理；采用交互效应分析法检验全渠道一致性和全渠道无缝性在品牌形象与感知价值之间的调节作用，以探究品牌形象发挥作用的边界条件。=4\*GB3④被调节的中介检验法：第六章在验证消费者隐私关注度对农产品网站个性化服务与品牌资产关系的负向调节基础上，采用Process进行了Bootstrap检验，以验证消费者隐私关注度不同时，农产品网站个性化服务对品牌资产的不同作用机制，寻找了最大化发挥个性化服务效应的可能路径。（3）量表开发方法本研究的变量测量主要借鉴了国内外相关文献中普遍使用的测量量表，并在此基础上进行多次再修订而成：针对国外文献，进行了“双语翻译”，确保量表可以真实反映原来量表的真实含义，对国内量表尽量保证初始量表中的测量语项，同时根据消费者在线上和线下购买农产品品牌的实际情况对部分语句进行适当修改，从而形成了本文的初始量表。其次，采用小组讨论和专家讨论相结合，邀请了消费者行为等相关研究领域的专家学者，对本文的量表题项提出修改意见，进一步完善了量表的测量内容。最后，研究人员通过随机访谈，对武汉市大型超市的消费者组织多次预调查，在对回收的有效问卷进行因子分析后，剔除了因子载荷系数低于0.5以下的题项，调整部分存在歧义的题目，并再次邀请相关专家鉴别各变量内涵和测项之间的一致性，最终确定了符合本文目的的正式调查问卷。

1.4.2技术路线科学问题：科学问题：互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略研究品牌价值链理论、品牌联想理论、消费者行为理论立足于互联网背景实证分析：计量模型、测量工具、分析模型选择①互联网背景下农产品品牌资产机理的实证分析研究结论、管理含义和建议理论演绎法理论价值现实意义研究可行结合农产品品牌特点②农产品品牌原产地形象对品牌资产影响机理的实证分析③农产品分销密度对品牌资产的影响机理实证分析④农产品网站个性化服务对品牌资产的影响机理实证分析现实问题：互联网背景下农产品品牌建设手段单一、品牌内涵挖掘不够、品牌定位模糊等相关理论与文献研究试调研与已积累资料理论归纳法比较分析法经验调查法实证分析方法概念可操作化因果逻辑严密①结构方程模型②多元回归模型③交互效应模型=4\*GB3④被调节的中介模型理论归纳法比较分析法农产品品牌资产提升策略理论模型：互联网背景下农产品品牌资产形成机理及提升策略模型农产品品牌资产形成机理农产品品牌资产形成机理图1-