2025年大学（广告学）广告创意阶段测试题及答案

2025年大学（广告学）广告创意阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下关于广告创意的说法，错误的是（）A.广告创意是广告的核心竞争力B.好的广告创意能迅速吸引受众注意力C.广告创意只需追求独特性，无需考虑产品特性D.它是为达成广告目标而进行的创造性思维活动2.广告创意的过程中，哪个阶段是对收集的信息进行深入分析和整合，寻找创意突破点的关键环节？（）A.收集素材阶段B.孵化创意阶段C.分析问题阶段D.评估完善阶段3.下列哪种创意方法强调从消费者的情感需求出发，引发情感共鸣？（）A.头脑风暴法B.情感诉求法C.逆向思维法D.联想法4.广告创意要遵循的原则不包括（）A.真实性原则B.艺术性原则C.夸张性原则D.创新性原则5.当面临多个广告创意方案时，评估创意方案的主要依据不包括（）A.是否符合品牌形象B.成本高低C.能否有效传达信息D.对目标受众的吸引力6.以下哪项不属于广告创意的表现形式？（）A.幽默广告B.公益广告C.悬念广告D.产品说明书广告第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述广告创意的重要性。8.（15分）请举例说明一种你熟悉的广告创意方法及其应用。9.（15分）分析一则成功广告的创意亮点。材料：某品牌运动鞋广告，画面中一位运动员在雨中奋力奔跑，泥水飞溅，最终冲过终点线，画面切换到他穿着该品牌运动鞋露出自信的笑容，广告语是“无惧风雨，勇往直前”。10.（15分）假如你要为一款新的智能手表设计广告创意，阐述你的创意思路和表现形式。11.（15分）谈谈如何培养广告创意能力。答案：1.C2.C3.B4.C5.B6.D7.广告创意是广告的灵魂，能使广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者注意力。它能有效传达产品或服务的核心信息，激发消费者的购买欲望。独特的创意还能塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力，为企业带来良好的经济效益和社会效益。8.以联想法为例，比如可口可乐的广告常将快乐、分享与产品联系起来。通过展现人们在各种欢乐场景中畅饮可口可乐，让消费者由这些欢乐场景联想到可口可乐能带来快乐，从而建立起产品与积极情感的关联，吸引消费者购买。9.这则运动鞋广告的创意亮点在于抓住了运动员在雨中拼搏的场景，展现出坚韧的精神。“无惧风雨，勇往直前”的广告语与画面完美契合，引发消费者情感共鸣，让消费者感受到该品牌运动鞋能助力他们在生活中克服困难，勇往直前，突出了产品的功能性和精神内涵。10.创意思路：强调智能手表的便捷与多功能，如能实时监测健康数据、连接各种智能设备等。表现形式：可以拍摄一位商务人士在忙碌的早晨，通过智能手表快速查看行程、健康数据，轻松连接手机处理工作，然后佩戴手表自信出门，展现其高效便捷的生活，广告语为“智能新选择，便捷生活每一刻”。11.培养广告创意能力要多观察生活，积累丰富的素材和灵感。广泛阅读各类优秀广告案例，学习他人的创意手法。积极参与头脑风暴活动