2025年大学（康养旅游）产品开发试题及答案

2025年大学（康养旅游）产品开发试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。1.康养旅游产品开发中，首要考虑的核心要素是A.旅游资源特色B.康养服务质量C.目标市场需求D.当地政策支持2.以下哪种康养旅游产品类型侧重于身心的放松与舒缓A.运动康复型B.温泉疗养型C.森林养生型D.中医药膳型3.在设计康养旅游线路时，行程安排的合理性主要体现在A.景点的知名度B.交通的便利性C.活动的多样性D.时间的合理分配4.对于康养旅游产品的定价，主要依据不包括A.成本核算B.市场竞争C.品牌影响力D.游客的身份地位5.康养旅游产品开发中，与医疗机构合作的目的是A.增加产品的专业性B.降低运营成本C.提高产品知名度D.拓展客源渠道6.以下哪项不属于康养旅游产品的营销渠道A.社交媒体平台B.旅行社合作C.企业内部培训D.线下展会活动第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述康养旅游产品开发需要遵循的原则。2.说明如何提升康养旅游产品的体验性。（二）论述题（共20分）答题要求：本大题共1题，20分。要求论述充分，条理清晰。阐述当前康养旅游产品开发面临的挑战及应对策略。（三）材料分析题（共15分）材料：某地区计划开发一款以乡村田园为背景的康养旅游产品，主打生态农业体验和传统中医药养生。目前已完成了初步的规划，但在市场推广方面遇到了困难。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.请分析该产品在市场推广中可能面临的问题。（7分）2.针对这些问题，提出相应的解决措施。（8分）（四）方案设计题（共15分）答题要求：本大题共1题，15分。请根据给定主题设计一个康养旅游产品方案。主题：海滨康养度假产品要求：包括产品定位、主要项目、服务内容等方面。（五）案例分析题（共20分）材料：某地的一家康养旅游度假村，通过提供个性化的康养服务、优美的自然环境和丰富的文化活动，吸引了大量游客。该度假村注重客户反馈，不断改进产品和服务，逐渐在市场上树立了良好的口碑。答题要求：根据上述案例，回答以下问题。1.分析该度假村成功的因素。（10分）2.从该案例中，能为其他康养旅游产品开发者提供哪些启示？（10分）答案：1.C2.B3.D4.D5.A6.C第II卷答案：（一）简答题：1.答：康养旅游产品开发需遵循市场导向原则，满足目标市场需求；资源整合原则，有效整合各类康养和旅游资源；特色创新原则，突出独特卖点；安全保障原则，确保游客健康与安全；可持续发展原则，注重生态、社会和经济的可持续性。2.答：增加互动体验项目，如农事体验、中医药制作体验等；提供个性化服务，根据游客需求定制康养计划；优化环境氛围营造，增强康养氛围；丰富文化内涵融入，如当地民俗文化展示等。（二）论述题：答：挑战：专业人才短缺，影响服务质量；产品同质化严重，竞争激烈；市场认知度低，消费者接受度不高；配套设施不完善，制约发展。应对策略：加强人才培养与引进；突出产品特色，差异化竞争；加大宣传推广力度，提升品牌知名度；完善基础设施建设，提升游客体验。（三）材料分析题：1.答：可能面临的问题有：产品知名度低，消费者不了解；市场竞争激烈，类似产品多；营销渠道单一，推广效果不佳；缺乏针对性宣传，难以吸引目标客户。2.答：解决措施：利用多种渠道宣传，如网络广告、线下活动等；突出产品特色，与竞争对手差异化；与旅行社等合作，拓展营销渠道；针对生态农业和中医药养生爱好者进行精准营销。（四）方案设计题：产品定位：以海滨为依托，提供高端、舒适、个性化的康养度假体验。主要项目：海滨瑜伽、海水疗法、沙滩冥想等。服务内容：专业康养团队提供个性化方案，舒适住宿餐饮，丰富的海滨娱乐活动组织等。（五）案例分析题：1.答：成功因素有：提供个性化服务，满足游客特殊需求；自然环境优美吸