2025年大学（旅游管理）会展实训综合测试题及答案

2025年大学（旅游管理）会展实训综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展活动中，最能直接体现其商业价值的环节是（）A.策划阶段B.营销推广阶段C.现场运营阶段D.后续评估阶段2.以下哪种会展类型侧重于产品展示与交易（）A.会议B.展览C.节事活动D.奖励旅游3.会展项目策划的核心是（）A.确定主题B.规划场地C.安排活动流程D.制定预算4.在会展营销中，针对专业买家的主要营销方式是（）A.广告宣传B.行业媒体推广C.直接邮件营销D.社交媒体营销5.会展现场的安全管理重点不包括（）A.人员疏散通道畅通B.展品防盗C.环境卫生维护D.消防设施完备6.会展活动的目标受众分析不包括（）A.年龄结构B.消费习惯C.文化背景D.员工数量7.以下哪项不属于会展物流的特点（）A.时效性强B.运输量大C.专业性要求高D.成本较低8.会展评估的主要目的不包括（）A.总结经验教训B.提高经济效益C.提升品牌形象D.打击竞争对手9.适合作为大型国际会展举办城市的是（）A.经济欠发达地区城市B.交通不便的城市C.具有国际影响力的大都市D.人口稀少的城市10.会展活动中的餐饮服务应遵循的原则不包括（）A.卫生安全B.价格昂贵C.口味多样D.供应及时11.会展项目可行性研究的第一步是（）A.市场调研B.确定项目目标C.分析技术可行性D.评估财务状况12.会展现场的展位布置应遵循的原则不包括（）A.突出主题B.方便观众参观C.追求奢华D.合理利用空间13.以下哪种会展营销渠道能快速扩大品牌知名度（）A.参加行业展会B.举办新闻发布会C.与行业协会合作D.开展线上直播活动14.会展活动中的礼仪服务主要包括（）A.接待礼仪B.餐饮礼仪C.会议礼仪D.以上都是15.会展物流中，对展品运输包装的要求不包括（）A.坚固耐用B.外观精美C.便于搬运D.适合运输方式16.会展评估指标体系中，属于社会效益指标的是（）A.参展商满意度B.带动相关产业发展C.展会收入D.观众人数17.以下哪种会展类型更注重文化交流与传播（）A.商务会议B.文化展览C.企业年会D.体育赛事18.会展项目策划时，考虑的市场竞争因素不包括（）A.同类型展会数量B.竞争对手优势C.行业法律法规D.竞争对手营销策略19.会展现场的人员引导服务应做到（）A.热情主动B.冷漠对待C.只引导重要嘉宾D.引导方向错误20.会展营销中，利用大数据分析可以实现（）A.精准定位目标客户B.降低营销成本C.提高营销效果D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。每空1分。1.会展活动的生命周期包括启动阶段、策划阶段、______、实施阶段和______。2.会展营销的4P理论包括产品、价格、______和______。3.会展现场的服务设施主要包括______、______、休息区等。4.在会展物流中，展品的运输方式主要有公路运输、______运输、______运输等。5.会展评估的方法主要有______评估法、______评估法和综合评估法。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。每题5分。1.简述会展项目策划的主要步骤。2.会展营销推广的主要渠道有哪些？3.如何做好会展现场的安全管理工作？4.会展评估的主要内容包括哪些？（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例材料，回答问题。某公司计划举办一场大型电子产品展销会，邀请了众多知名品牌参展。在策划阶段，确定了展会主题为“智能科技，引领未来”，并规划了丰富的活动内容，如新品发布会、技术研讨会等。营销推广方面，通过多种渠道进行宣传，吸引了大量专业买家和普通观众。然而，在展会现场运营过程中，出现了一些问题，如展位布局混乱，部分展品展示效果不佳，餐饮供应不足等，影响了参展商和观众的体验。1.请分析该展会在策划和现场运营阶段存在的问题。（5分）2.针对这些问题，提出相应的改进措施。（5分）3.从会展评估的角度，谈谈如何对该展会进行评估。（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识分析问题，并在空白处作答。材料：近年来，随着旅游业的快速发展，会展旅游作为一种新兴的旅游形式逐渐兴起。某城市为了吸引更多的会展活动，出台了一系列优惠政策，如提供场地补贴、简化审批流程等。同时，该城市不断完善会展基础设施，加强会展人才培养，提升会展服务水平。在一次大型国际会展活动举办期间，该城市的旅游收入大幅增长，酒店、餐饮、交通等相关产业也得到了有力带动，城市知名度进一步提高。1.分析该城市吸引会展活动的措施及其带来的积极影响。（5分）2.结合材料，谈谈会展活动对城市发展的重要意义。（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑清晰。论述会展活动在促进经济发展和文化交流方面的作用。答案：1.C2.B3.A4.B5.C6.D7.D8.D9.C10.B11.B12.C13.D14.D15.B16.B17.B18.C19.A20.D填空题答案：1.营销推广阶段、评估阶段2.渠道、促销3.展位设施、照明设施4.铁路、航空5.定性、定量简答题答案：1.确定主题目标、进行市场调研、制定活动方案、规划场地布局、安排活动流程、制定预算、组建团队等。2.行业媒体推广、直接邮件营销、社交媒体营销、参加行业展会、举办新闻发布会、与行业协会合作等。3.确保疏散通道畅通、加强安保人员巡逻、做好消防设施检查维护、制定应急预案等。4.对展会目标达成情况评估、对参展商满意度评估、对观众满意度评估、对展会经济效益评估、对展会社会效益评估等。案例分析题答案：1.策划阶段展位布局规划不够合理，现场运营中展位布局混乱，展品展示效果不佳，餐饮供应不足。2.重新规划展位布局，优化展品展示方式，增加餐饮供应点和供应量。3.从参展商满意度、观众满意度、展会经济效益、社会效益等方面进行评估，收集数据，分析总结经验教训。材料分析题答案：1.措施：出台优惠政策，完善基础设施，加强人才培养，提升服务水平。积极影响：旅游收入增长，带动相关产业，提高城市知名度。2.意义：促进经济发展，带动相关产业繁荣