2025年大学（旅游市场营销）策略制定试题及答案

2025年大学（旅游市场营销）策略制定试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游市场营销的核心是（）A.满足旅游者需求B.销售旅游产品C.提高旅游企业利润D.树立旅游品牌形象2.以下哪项不属于旅游市场细分的标准（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素3.旅游企业针对青年旅游市场推出特色探险旅游产品，这是基于（）细分市场。A.地理因素B.人口因素C.行为因素D.心理因素4.目标市场选择策略中，无差异营销策略的优点是（）A.能满足不同消费者需求B.成本低、效率高C.市场适应性强D.有利于树立企业形象5.旅游产品整体概念中，核心产品是指（）A.旅游产品的外观B.旅游产品的质量C.旅游者购买产品所追求的基本利益和效用D.旅游产品的售后服务6.下列属于旅游产品组合深度的是（）A.旅行社推出多条不同主题的旅游线路B.酒店提供多种房型C.景区内有多个景点D.旅游线路中包含多种交通工具7.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.提高市场占有率C.维持企业生存D.应对竞争8.当旅游产品需求弹性较大时，宜采用（）定价策略。A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.成本加成定价9.旅游企业在旅游目的地通过广告、促销活动等吸引游客，这属于（）促销方式。A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.广告10.旅游企业邀请旅游中间商参加产品推广会，属于（）促销方式。A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.广告11.旅游企业通过赞助公益活动来提升企业形象，这是（）促销方式。A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.广告12.旅游市场营销渠道中，直接渠道的优点是（）A.覆盖面广B.能直接接触消费者C.成本低D.灵活性强13.旅游代理商的主要收入来源是（）A.佣金B.差价C.服务费D.加盟费14.以下哪种旅游市场调研方法能获取最直接、最真实的信息（）A.文件研究法B.观察法C.问卷调查法D.访谈法15.旅游企业通过分析竞争对手的产品、价格、促销等策略来制定自身策略，这属于（）A.宏观环境分析B.微观环境分析C.市场定位分析D.竞争分析16.旅游企业根据自身资源和能力选择适合的目标市场，这属于（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研17.旅游企业强调自身产品在某方面的独特优势，以区别于竞争对手，这是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研18.旅游市场营销环境中，政治法律环境属于（）A.宏观环境B.微观环境C.内部环境D.行业环境19.旅游企业与供应商建立长期稳定的合作关系，有利于（）A.降低成本B.提高产品质量C.增强市场竞争力D.以上都是20.旅游市场营销的最终目的是（）A.满足旅游者需求B.实现企业盈利C.促进旅游业发展D.提升旅游品牌知名度第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游市场细分的作用。22.（10分）分析旅游产品定价的影响因素。23.（10分）举例说明旅游企业如何通过营业推广吸引游客。24.（15分）阅读以下材料：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，生态旅游市场迅速发展。某旅游景区意识到这一趋势，计划推出生态旅游产品。景区拥有丰富的自然资源，如茂密的森林、清澈的溪流等。但周边也有其他类似的生态旅游景区竞争激烈。问题：请为该景区制定生态旅游产品的市场定位策略，并说明理由。25.（15分）阅读以下材料：某旅行社推出了一条以“历史文化名城之旅”为主题的旅游线路，包含多个历史文化景点。线路推出后，市场反应一般。经过调研发现，游客对线路中的景点介绍不够详细，行程安排不够合理，且缺乏与游客的互动体验。问题：针对这些问题，提出改进该旅游线路的营销策略。答案：1.A2.D3.B4.B5.C6.B7.C8.B9.D10.A11.C12.B13.A14.B15.D16.B17.C18.A19.D20.B21.旅游市场细分有利于旅游企业发现市场机会，确定目标市场；有利于旅游企业制定针对性营销策略，满足不同细分市场需求；有利于旅游企业集中资源，提高市场竞争力；有利于旅游企业及时调整营销策略，适应市场变化。22.旅游产品定价受成本因素影响，包括生产成本、营销成本等；市场需求因素，需求旺盛时可定高价，需求弹性大时定价需灵活；竞争因素，参考竞争对手价格制定自身价格；产品特性因素，独特产品可定高价；政策法规因素，如税收政策等影响定价。23.例如旅游企业可在特定节日推出门票折扣活动，吸引游客；在景区内举办特色主题活动，如民俗表演等，吸引游客参与；与周边商家合作，推出消费满减等优惠，吸引游客在周边消费，从而吸引更多游客前来旅游。24.市场定位策略：突出自身自然资源优势，打造高端、原生态的生态旅游产品，定位为追求高品质、深度体验自然的游客群体。理由：景区自然资源丰富，具备打造高端产品的基础。周边竞争激烈，差异化定位可突出优势。高端定位能满足部分追求高品质旅游体验游客的需求，避开与其他景区的直接竞争。25