古井酒品牌公众号新媒体年度规划方案

冠绝古井

乘凤破浪目

录公

众号现状分析内容规划运营预估运营策略3241

公众号现状分析•消费人群画像•

账号分析1消费人群画像01

古井消费人群画像68%白酒的常态消费人群,管

理人员占比最大81.7%81.7%朋友聚会81.6%商务宴请是最常喝白酒的场合

20-29岁45%用户选择白酒看重

“健康

，不伤身

”30-45岁中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者（20-29岁）青年越来越多接触白酒

，

潜力市场●M古井消费人群画像古井消费者以场景化分→

“

三品人群

”【潮流之选】年轻群体已不再是只满足于街边撸串喝瓶啤了

，

部分转向了白酒（古井小罍子等）匠心古井品质选择（古20

，古26）美好寓意

，

喜宴

、商务首选（系列

）【君子之契】【非凡鉴赏】三品人群个性化品味独立品格品质生活

古井消费人群画像对于喝古井贡酒的人来说古井是潮流是情调是身份也是品味是情绪对的选择账

号

分

析02行业分析标杆酒企账号现状

？内容优质形式多样公众号结合营销潮流，做了手绘

、svg

、gif、H5等创意形式，在内容故事性

、互动性以及新颖的玩法

、趣味性的体验做了深度拓展。且一度破圈联合

，提升品牌

，增强了客户的粘性

，提升了品牌的可持续影响力

，一度被行业内视为学习标杆。五粮液跨界合作•2021年7月起

，五粮液携手

南方周末共同打造“长江

文化带万里行

”主题活动•

之前联合打造“上新了

·故宫

”“顶尖博物馆探访计划

”“紫禁城

”等文化IP，每个都是爆款。•

五粮液微信，有【五粮奇妙馆

】【

匠心酿艺

】

【酒友故事

】【历史有酒

】等固定板块，形式丰富多样，

内容生动有趣，

以动态长图

，H5等趣味形式多见五粮液微信运营

一

览•

更新频率高，对时政热点敏感度高形式丰富新颖紧随热点文案营销情绪场景江小白，

近几年异军突起，

主要是抓住了情绪营销

、场景融媒体

，江小白立足年轻群体，

通过“玩儿

”来拉近与年轻消费者之间的距离

，其文案营销更是空前成功，在微信上有小程序专门进行文案收集。江小白文案营销情绪场景•

江小白一直被贴着“流量型

”“难喝

”等标签

，其特殊打法是小瓶酒且带有独特文案

，迎合不同情绪场景

，深受年轻市场喜爱•2021年江小白在微博连发100条声明

，直面各种质疑，

回复内容有趣新颖，在网络瞬间引爆江小白打法账号分析古

井

现

状

？菜单栏设置目前菜单为粉丝提供古井到家

、全球读亳

、全民开

酿三大服务

，比较局限，菜单栏的滞后导致粉丝无

法获取品牌最新消息

。

因此需重新规划菜单栏设置，进行日常更新维护，便于粉丝获取品牌信息。内容与选题凸显品牌和产品的“广告

”信息较多

，考虑到目前古井群体众多，为了迎合大众的口味

，可增加话题性

、互动性较强的内容

，结合社会正能量

、有创意

、有热点的事件结合发文。自动回复俏皮

、人格化的自动回复利于受众第一时间了解古井的品牌调性，但是没有更进一步的互动引导或品牌/销售导流

。

因此可配合古井概念系列的文案重新设定自动回复。

古井账号现状排版与页面设计以最近十篇文章为例

，每篇文章的字号

、字体

、重点标注的色号及小标题框均不统一

，缺少统一的视觉标识

，

因此需要精细化制作内容

，美化排版与设计

，设计统一

、标准化的排版风格。

古井账号现状活跃度有待提高

，大量

粉丝需要盘活根据清博大数据以及公众号本身分析总结古井账号：简单明了的活动提示

、

热点

、话题互动以及有趣的形式更易吸引眼球传播指数有待提高栏目体系化较弱粉丝活跃度不高形式较为单一内容略单薄文章阅读量和头条阅读量较低

，微信小结

向标杆酒企看齐

鉴往才能知来

鉴

往

知

来03标签升级

：用户标签分类粘性升级

：精准推送内容应用策略：

消费关系构建内容焕新

：精准推送内容破圈引流：

线上线下贯通创意

运营

内容精准互动价值创意【开拓创新】-升级优化

鉴往知来

鉴往知来

【标签升级】-分类管理

鉴往知来

【粘性升级】-精准推送

鉴往知来

【应用策略】-群体关注2

运

营

策

略•

群体细分

•

古井需求提炼1

2

关注国家大事社会发展

群体细分全能派古井原浆的消费者——3

商务消费成常态有家庭,有子女,有事业,也有压力

满足高度

、高品

、低频

、

高级品味与享受

尊崇服务高收入

、资深酒水发烧友

自饮消费需求

政商指定中产消费标配重视生活品质与品味.

群体细分场景为王“正式与非正式场合场合饮酒首选品牌

“

暗示结合公众号现状情况

，

进行痛点解决和公众号运营。结合

“古井贡酒

”产品,在日常

、公

关节点

，策划符合古井相应产品

调性的品牌营销

以及传播项目以

“古井贡酒年份原浆

”为中心

传播载体

，联动

大众传播资源进

行新媒体端传播匠心服务

&匠新内容冠绝古井乘凤破浪

古井需求提炼“多，亲，

易

”以及针对群体，传播模式+时代感的文化陶冶多形态

、多内容、多关联的原生输出共振通过现实的

、可感知的产品特性

，奠定理性选择基础

，配合感性的

、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同。“抬头可见

，低头可玩

”的碎片化传播方式策略核心感性触动理

性

认

同小

结3

内

容

规

划•基础运营•

内容选题规划基

础

运

营01每周推送2次

，每次推送2-3条

，合作期间发布文章不少于100条；

每个季度策划一场活动

，

5个H5制作内容上进行品牌栏目化运营

，保证信息及时推送

、优选内容选题

、社会热点积极互动；

技术上多使用图片

、音频

、SVG

、手绘等

，根据古井需求实现技

术开发与页面制作；

推广上策划线上线下联动活动

，有效提高粉丝的活跃度；微信公众号作为客服平台

，介绍古井产品信息

、

品牌信息

、使用诙谐有趣的图文展示

，

挖掘潜在客户群体；在重要的时间节点

，策划线上活动

，

引

发粉丝情感触动

，

激发用户主动分享

；个性化的语言模式

，增强公众号在

用户心中的存在感

，

强化品牌形象

，

提高用户体验。*一切形式/资源以媒体最终确认为准更新频次运营方向账号定位

基础运营导流型•自动回复带有关键词比如

“古井有礼

”、“浓情回馈

”“

互动活动

”等

，并将栏目合集链接直接附上

，粉丝可第一时间获取相关信息。活动告知型•

根据古井营销活动

，

主推古井当下福利活动

、节日节点

、双十一等重

大活动

，并进行活动预告

，

引导粉丝关注/参与

，并给予一定操作指示。打招呼问候型•当前无大型活动时

，

口语化和粉丝打招呼

，先给粉丝留下好印象。古井贡酒年份原浆导流型打招呼问候型自动回复

基础运营

新媒体运营（1人）负责运营古井公众号

，微信内容策划发布

、文案撰写

、粉丝互动

、信息反馈；

完成古井沟通对接工作

，

准确传达活动推广需求

，并提供相应支持。

项目负责人（1人）统筹微信运营方向

，

KPI考核

，

媒体资源协调和运营报告

，根据运营情况及反馈效果给出相关建设性意见。

美工

、技术

（

1人）辅助美工辅助运营人员

，

进行活动配图

、海报设计；

技术负责H5制作

、微信技术开发。

视频图片（2人）

视频拍摄剪辑等操作我方专人负责包装/优化我方责编二次审核

、制作发布效果回发对接责任人预览团队构成通过确认无误后正式发布古井提供内容素材我方编辑提供素材

基础运营内容发布对接流程不通过

品阅古井：煮酒品古：

24史中古老的饮酒故事

，

引导场景化饮古井寻味中国：

中国各色菜系正餐烹制

，

引导聚会

、商务饮古井品味匠心：

阐述匠心酿酒（八大工艺等）

引导送礼

、

收藏选古井古井故事：

将古井的新闻以及各种故事收集

，加深古井印象自定义菜单细化服务内容，分别展示古井企业

、活动

、福利三大信息。品阅古井

把酒言欢

古井有礼古井故事品味匠心寻味中国煮酒品古菜单定制产品鉴赏古井商城会员中心线下活动酒令游戏读亳有奖

基础运营

把酒言欢：读亳有奖：

读汉字线上游戏酒令游戏：

各种喝酒场合的小游戏

，促进喝古井的娱乐性活动一览

：集合古井最新线上线下品牌活动

古井有礼：会员中心

：积分查询

、换购等古井商城：

电商链接产品鉴赏：

古井产品的创新展现形式

，360

°/H5菜单定制古井故事品味匠心寻味中国煮酒说史品阅古井

把酒言欢

古井有礼

基础运营酒令游戏读亳有奖产品鉴赏会员中心古井商城活动一览类型主题（部分）节气海报春雨惊春清谷天

,夏满芒夏暑相连秋处露秋寒霜降

,

冬雪雪冬小大寒节日海报愚人节

、

清明节

、

劳动节

、

青年节

、

母亲

节

、儿童节

、

端午节

、

父亲节

、

建党节等热点海报实时跟进热点话题（正向的，

有借势意义的）制作海报活动海报根据古井活动需求定制海报•

根据古井的业务需求或活动需求设计各类创意海报

，每个节点都有古井；•通过视觉场景上的创新迭代和紧跟时事的话题营销吸引用户

，沉浸式体验；•建议在不影响用户体验的同时添加抽奖按钮植入线下活动信息和到场福利

，实现线上线下的贯通联动。创意海波

基础运营内容选题规划02古井贡酒年份原浆，有着历史底蕴

，结合【煮酒品“古

”

】主题，制作相关的创意海报

、SVG推文以及线上互动活动，

以此吸引

用户

，也让本企业员工能为古井的匠心传承为荣，

引起阅读

、转发。煮酒品“古”古井酒文化博物馆展厅分《序言》《酒源》《酒韵》《酒迹》《酒苑》《酒誉》《酒芳》七个专题

，体现了古井贡酒的匠心古韵。此次

，借鉴VR实景打造线上博物馆

，不必出门即可了解古井贡酒历史

，并拟搭建【数字古井

】

，用3D数字技术展现古井酒的原料

、工艺

、文物等。

煮酒品“

古

”创新性品牌信息展现-线上博物馆

煮酒品“

古

”《我穿越到了三国快来救救我》-H5通过游戏方式

，让网友更了解古井贡酒的前世今生

，

品味古井历史沉淀

，增加

与消费者之间的互动；

解谜游戏吸引网友参与

，利于传播分享电话邀请你完成神秘任务•

选择接受-“寻找九酝春酒

”•

选择拒绝-被“绑架

”到古代，只有完成任务回到现代•

穿越到三国时期

，NPC设置2-3个任务，完成才能到下一个场所•

完成九酝春酒酿酒过程•

最终任务完成

，发现并成功酿造了古井前身“九酝春酒

”，

回到现代•引导网友分享

，通过“绑架

”好友完成任务亮点上线【三行诗

·

闻香

“诗

”古井】

主题征集

，

画面是古井酒顺流而下（

曲水流觞），每次停下来用户可以创作三行诗

，

之后形成专属书签收纳进H5中。趣味性——将收集到大量的有关

“古井贡酒大国浓香

”的三行诗

，UGC强输出；

生成书签后用户可自行下载保存及分享（带有古井标志）强互动——H5可转发;书签也可以在社交平台分享

，

吸引更多人参与；每个用户参加都会形成一个书签

，更像共同书写一本书强曝光——“大国浓香年份年浆

”将反复曝光

，古井在趣味互动中将被反复记忆

煮酒品“

古

”《闻香

“诗

”古井》-线上征集古井贡酒

“大国浓香

”

，

自古以来诗酒文化不在少数

，体现了白酒在中国文明史上的独特地位。亮点内容以古井IP形象为原型创作动画人物

，视频通过动画+实景进行呈现

，并结合古井年份原浆系列产品的主要卖点

，对视频内容进行延伸

，精简地展现古井八大工艺——九酝酒法

、无极之水

、桃花春曲

、

明代窖池

、原酒窖藏

、原生态酿造环境

、高科技与传统工艺完美结合。通过极具艺术性的方式展现古井的匠心古韵。

煮酒品“

古

”《古井

·美酒密码》-创意视频场景为王

。结合传统节日节点以及个性化场景策划

，打造“全能古井

”，

各种场合下把酒言欢，使古井贡酒成为社会化营销的旗帜。结合线上活动设计相关的创意海报

、SVG推文等新媒体内容。把酒言欢用【小程序】让品牌深入人心让古井贡酒在线上引爆古井产品创新展现-360°（3D实景）展示酒品。结合古井“三品四香

”、小罍子酒等各系列进行展示，增加用户产品体验感的同时也借此将每个系列精准场景化：

商务喜宴等仍以古井为首选；团圆以古井为沟通；

欢聚以古井为桥梁

…

…

相关新媒体话题#藏不住了！

古井家族大集合，

开启浓香暴击！

#

把酒言欢

《产品鉴赏》-小程序二次元文化逐渐被圈外人知晓

，为了打入个性化青年市场

，

可以结合小程序

，

将热门产品拟人化后以海报展现

，趣味+设计

，

引发网络热潮

，

可以分发至社交平台以及短视频平台

进行二次曝光。

把酒言欢为了打入个性化青年市场-创意性海报创意阐述：针对不同产品包装

，制作一款教授如何正确打开古井包装的H5游戏

，

既简单且娱乐

，也让用户了解如何打开古井包装

，

潜移默化让用户记住古井品牌游戏说明：通过KOL以第三方的视角传播该H5游戏

，在规定的时间内找到正确打开包装的方式

，伴随着动画效果打开古井包装

，

按照完成时间采用排名的形式

，用来增加参与量形式：使用微信KOL自主转播

把酒言欢《古井的正确打开方式》-H5

把酒言欢#以匠心敬

“社新

”#-跨界联合（方向一）在中秋

、春节等重大节点中，

以新的社会阶层和古井匠心为主题，

与其深度合作，规划线上线下联合活动，

达到对品牌广泛传播，

扩大声量的目的。

与安徽省新阶层联谊会

、政企联谊会等进行合作，在晚宴

、其线下活动等中进行以匠心敬“社新

”的合作，制作预热海报或者视频，展现古井与安徽新社会阶层的合作

，抓住发展趋势，关注社会力量的正能量形象线上

线下在中秋

、春节等重大节点中，

以美食和古井匠心为主题，和其他品牌深度合作，规划线上线下联合活动

，达到对品牌广泛传播

，扩大声量的目的。线上线下把酒言欢#寻味中国#-跨界联合（方向二）H5或者小程序作为报名招募发起线上投票并将报名者引至线下与大众点评上商家深度合作

，进行美食点赞以及线下就餐赢奖品活动古井贡酒展开

“

线上-‘古

’风打卡

、线下-浓香奇妙游

”系列活动；其次

，在微博进行多维度的传播

，

打造话题#古

”风国庆旅

浓香奇妙游#

，联合各个领域的KOL进行话题的传播和二次创作

，从而使话题的声量最大化。线下：《快闪

·浓香奇妙游》打造古20酒瓶形状的快闪装置

，

由身眼耳口鼻

，

打开五感体验。身触:沉浸式体验通道；

眼观：

曲线纹路的地板；耳听：

酒瓶造型的感应音箱

，聆听微醺

、兴奋

、肆意

、沉醉

、混沌等醉酒状态声音;以及鼻嗅和口尝环节。

把酒言欢《

“古

”风国庆旅

浓香奇妙游

》-线上线下联动线上：《“古

”风打卡

·寻找古井之旅》发出

“

汉服国庆游

”有奖征集令

，

穿汉服打卡你的国庆城市

，

与古井元素合照打卡

，展现浓香国庆之旅；国庆每逢中秋，少不得聚会团圆，有朋友，有家人

，一桌好饭，少不得开瓶好酒。与父共饮

，聊聊工作

，与

母谈谈生活——团圆疫情而暂时异地

，与同事

畅聊工作生活——欢聚异国思乡欢度中秋

，邀国

际友人举杯共饮——联谊

把酒言欢《

“贡

”团圆

杯莫停》-场景化宣传海报三个场景，共同的选择——古井贡酒中秋欢聚联谊团圆视频方向选取：

暖心视频：

围绕中秋

、春节的团圆氛围营造暖心瞬间

产品营销视频

：突出古井匠心酿造以及原材料优选

微电影：

以讲故事的形式娓娓道来

，体现古井企业温度

节点视频：

结合节点特色

，突出古井与节日的融合与匹配

VLOG:以第一视角记录

，展现更加直观

把酒言欢视频系列方向选定（拟）结合喝酒的各种场景和内容

，

以不同形式的视频展现

，方向是正能量

，

温暖且有积极意义的

常规运营之外，针对特定节日加强相关内容的铺陈诗词大会：

匠心古韵跨年：告别

、期望高考：励志春节：春晚中秋：

团圆节日节点视频：

u内容概述：1

、以时间节点为拍摄划分

，

通过高考前

、高考中

、高考后为三

大节点

，记录高考的方方面面。2

、

同步

，

以家长/老师/媒体人为三大主线

，叙述时间节点的故

事

，在高考期间穿插交警/志愿者等每年高考会涉及到的特殊职

业VLOG特别篇

，

通过不同人群了解高考群像。3

、通过毕业晚会

、

同学聚会

、谢师宴等场景

，

将古井植入到Vlog中

，并在每期结束时候贴屏

“为自己干杯

”。4

、高考成绩出来后可结合活动为状元庆贺

，

送酒-合影宣传等。*以上内容

，均以媒体最终确认为准。高考

把酒言欢

《鼓劲青春

蟾宫折桂

》-Vlog中秋

、春节等佳节庆团圆

，父母总会准备一桌拿手好菜

。

中华饕餮美食百花齐放，孕育着不一样的风味，但餐桌上一定不会变的是，得有酒。按照不同地区菜系

，细说父母的拿手好菜（徽菜

、粤菜

、杭帮菜等），

通过父母讲述自己拿手菜（父母儿时过节）的故事

，将父母记忆

中浓郁的家乡味

，结合古井贡酒大国浓香以及醇香清怡

、饱满的口感

。并视频中发出邀请“老餮（铁），好菜(父母做的菜)得配古井哦

”。把酒言欢《老餮

，好菜得配好酒哦》-微电影中秋春节俗话说

，酒是粮食精，越喝越年轻

。从粮到酒是日月精华的浓缩；从粮到酒是工匠技艺的锤炼；从粮

到酒是精益协作的成果

。每一滴琼浆玉液都耗费了众多匠人的心血

。下面就让我们来看一看古井贡酒成功入选国家级非物质文化遗产的酿造技艺；见证从一粒粮到一滴酒将近4年的漫长历程

…

…用好粮—用时270天优质原料是酿出好酒的前提

。是形成古井贡酒特殊香气和丰富口感的物质基础。收齐酿酒原料至少需要9个月。美酒妙储才香

，

为形成古井贡酒独特的风格

，

古井采用双重窖藏的方法

。

经过至少3年储存后移入密封大罐.《一粒粮的故事1.0》-产品推荐视频结束语：

过大年喝古井精选的优质原粮拌上桃花春曲放入窖池发酵

，

发酵周期为120天左右。灌装与包装融入了高科技，这是古井贡酒系列产品研发

、生产的最终环节。酿好酒—用时120天储好酒—至少1100天装好酒—灌装与包装春节

把酒言欢“互联网+

”和数字化时代的到来，加速了白酒生产的智能化转型。面对新一轮科技革命和产业变革

，古井集团党委书记、董事长梁金辉曾表示，“未来智能制造要注重新与老

、大与小

、

内与外的兼顾

。

”古井贡酒投入巨资

、不遗余力推进绿色酿造

，

坚持严格的选粮用粮标准

，建立专用的粮食基地；成立了

“古井贡酒粮食研究院

”

、“年份原浆品质研究院

”等

，用科学的方法深入探究

“从一粒种子到一滴美酒

”的演变。

把酒言欢

《一粒粮的故事

2.0》-产品推荐视频绿色酿造智

能制造体现古井贡酒生产环节的自动化

、信息化

、智能化升级，提高生产效率与产品品质，增强公司的核心竞争力。结束语：

过大年喝古井春节影片分为四个系列影片皆使用【步步高升

】酒具，软植入【步步高升

】酒具的信息。以大气磅礴

、激昂向上

，情感融合的画面

，

构造出一部高品质

、高水准

、深层次的古井贡酒

“年份原浆大国浓香

”系列宣传片。古井贡酒年份原浆实现品牌裂变之后，在传播上应强化其针对性，对其进行泾渭分明的消费细分，超级产品则需要进行情境化洞见与描述。

把酒言欢《酒具之用》-酒具宣传片大国浓香

·幸福飞扬大国浓香

·鼓舞飞扬大国浓香

·盛世颂扬大国浓香

·传世情怀全片风格创作背景创作内容春节创作时长约5分钟左右大国浓香

·幸福飞扬关键词：

喜宴场合必备产品：

年份原浆献礼（幸福）版与古5定位：

品牌化基础性超级单品场景：

随着消费结构升级

，

年份原浆献礼（幸福）版

与古5逐步走入寻常百姓家

，更多普通家庭将献礼版

、

古5作为常规性婚宴

、寿宴等喜宴场合必备产品。消|费|情|境大|国|浓|香春节

把酒言欢*以上内容，均以媒体最终确认为准。大国浓香

·鼓舞飞扬关键词：

城市中产消费标配产品：

年份原浆古8定位：

城市中产消费标配场景：

已经成为省会城市以及经济比较发达地级市场的核心超级单品

，

重视生活品质与品味是这类消费者核心利益诉求。消|费|情|境大|国|浓|香春节

把酒言欢*以上内容均以媒体最终确认为准。,大国浓香

·盛世颂扬关键词：

政商务人指定产品：

年份原浆古16定位：

安徽市场最具竞争力的次高端产品场景：

政商务人均将古16作为自己指定消费酒水

，他们更多以追求高级品味与享受尊崇服务为核心

，构建自

身酒水消费商圈

，

特别是苏鲁豫皖一些成熟市场

，古16政商务群体正逐步形成。消|费|情|境大|国|浓|香春节

把酒言欢*以上内容均以媒体最终确认为准。,大国浓香

·传世情怀关键词：

高收入

、资深酒水发烧友产品：

年份原浆古20与古26定位

：更加受高收入

、资深酒水发烧友消费者所追捧场景

：更多在经典

、复古型推广中保持与消费者良性

沟通

，

满足消费者高度

、高品

、低频

、

自饮消费需求

，创造品牌与消费良性共振。消|费|情|境大|国|浓|香春节

把酒言欢*以上内容，均以媒体最终确认为准。互动形式建议：

发布和喝古井照片即可参与活动抽奖

在双微评论有关古井新喝法等即可参与抽奖活动

饮酒作诗

，诗词接龙互动

助力高考

，

报名参加高考志愿组

，

参与抽奖

…

…

把酒言欢每月互动推广（拟）结合重大节日，

以月为单位规划有奖互动活动

，增加粉丝量和互动量。4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月重阳节

感恩节五一端午节博物馆日清明节建军节七夕中秋节国庆双十一双十二跨年高考父亲节二十大日期节点项目形式内容详情5

月1

日劳动节福利推文速戳！

五一劳动节还有这福利？5

月4

日青年节街头互动视频青年

“

酒

”不同5

月8

日母亲节实拍视频喂

，

妈

…

…6

月1

日儿童节创意H5小古的童年6